不注水，怎么能叫内娱剧呢？

如果说这一两年来内娱剧集有什么显著变化，集数越来越短，可能是肉眼可见的。

对于真心渴望优质内容的广大观众来说，这大抵算是个好消息，是不是我们不必再在汤汤水水中打捞干货，可以放心张嘴等投喂了呢？

仔细分析剧集市场，其实结论并不乐观。

今天就来聊聊剧集的长短变化，以及内娱水篇幅的那些秘诀。

1

剧集会越来越短吗？

在 IP+ 流量的巅峰期—— 2015-2018 年间，我们看多了五六七八九十多集的裹脚布，篇幅越抻越长，故事越讲越水，制作越来越糙。

67 集拍了半部

直到 2020 年前后，传说中的政策新规叫停了超长篇，太过分的大长篇不见了，五十多集的 IP 剧，大多拆成上下部，绕过政策限制，换汤不换药地完成长篇播出。

人均一个分隔符，欧美人名既视感

而另一条线从 2017 年的《无证之罪》起，由爱奇艺率先试水：十余集的短剧，制作水准介于电影与剧集之间，叙事紧凑内容夯实，从制作到演员都走精品路线。

《无证之罪》到迷雾剧场的短暂辉煌，这种精品短剧形式在悬疑类剧集上跑通了，之后又在其他类型剧上四处开花，去年 B 站的《突如其来的假期》和今年《三悦有了新工作》，爱奇艺自己的《摇滚狂花》和接下来待播的数部短剧，都不到 20 集。

更重要的是，无论哪条发展线，在篇幅受到限制后，虽然尚谈不到精品率，但内娱剧集大水漫灌的趋势确实得到了遏制。

另外，过往按 " 单集价格 X 集数 " 的售卖模式下，扩充集数是剧方最直接快速增加收入的手段。

但如今，版权剧（平台购置）的比重越发减少，自制剧（平台投资并操盘主导）与分账剧（按播放效果分成）的比重越来越高，平台在剧集生产中的作用越来越凸显，也会某种程度上遏制剧集篇幅的无效扩充。

那是不是说，精品短剧将成为长视频内容发展的趋势，良币终于要驱逐劣币了呢？

未免过于乐观。

仔细观察长短剧的平台热度和正片实际有效播放量，我们会发现，鉴于宣传和口碑传播的周期性，剧集的热度需要一定时长的启动期，和持续爬升的蓄能期，短剧在这方面有着天然的劣势，很难用其他方式弥补。

人为延长剧播期，只会造成观众观感的断裂，不久前收官的《昆仑神宫》就是如此。

而一口气播完，固然能令观众酣畅淋漓，但刚开始便结束，让真正花钱的大头——品牌商们望而却步。

此前最出圈的短剧《隐秘的角落》，其实际播放量也无法与那些又臭又长的下沉剧相抗衡，它出圈的真正受益者是各短视频平台，引流不到正片播放，品牌商也就无法受益，对平台与主创的激励效果自然大打折扣。

所以精品短剧会形成一部分势力，有效扩充平台的精品内容库，招揽并留住那些对内容有高要求的挑剔用户，但很难动摇那些用时长和注水情节满足下沉的主流剧集。

2

注水大法好

注水大法，各有奇招。

在注水也很重要的网文界，写手注水大抵分三类，在我看来，这三类也可以与影视剧的水篇幅一一对应。

一类是简单重复。一件事用不同方式翻来覆去写好几遍，一句话让不同角色翻来覆去说五遍，一个道具用各种形容词水出一整段描写。

一水几千字，非常正常。

对应剧集领域，就是摆明车马，疯狂重复，水得明目张胆。

那些言之无物纯粹逗咳嗽的片儿汤话台词。

那些没事就来一遍的闪回、回忆 ……

那些口述剧情，A 来一遍，B 来一遍，C 再来一遍 ……

这类注水，主创完全不想水出风格、水出水平，而是直接摆烂躺平，老子就是水了，你能把我怎么样呢？

第二类是放缓节奏。高潮戏份写出三四章是太仓促了，写出十来章那才是正常发挥，写出三四十章，任谁都要翘起大拇指，夸一句水字数的祖宗。

怎么能干脆利落地写完呢？每个人的反应要照顾到，每个细枝末节的变化要描述到，主角的心理动作要一一陈述到，不然怎么叫高潮戏份呢

对应剧集领域，这种放缓节奏的注水，几乎随处可见，而且因为以影像为故事媒介的缘故，注水的技术手法就更多样了。

一到动作戏份 / 高能剧情就慢动作、360 度镜头旋转、多机位重复播放，抻个三五分钟不成问题。

高能变化只有一秒钟，镜头却要给足周围所有角色的反应与内心动作，再抻个三五分钟不成问题。

俗话说，事态再紧急，也不耽误主角想七想八。甭管情势多严峻，主角内心动作都可以在电光石火间从炎黄二帝想到太空漫游，再抻个三五分钟，绝对不成问题。

最后这段高能剧情终于结束了， 那不得抒个情？随时随地响起的 BGM，配合男女主若有所思但实际上毫无意义的 MV 画面，三五分钟又过去了。

水个一集，毫无压力。

最后一类，才是真正有点技术含量的：狂开支线。眼看着主线故事已经水到头了，再水下去天怒人怨了，那怎么办呢？

支线大法好。男二女二，男三女三，男四女四，随你取用。

或者干脆单元故事，就像游戏下个副本，主角起个穿针引线的作用，支线可以适当偏离主线甚至整个主题，但写好了没准比主线还精彩。

对应剧集领域，那就是观众深恶痛绝喜闻乐见的加戏了。

刚结束的《两个人小森林》，那绝对是《四个人的小森林》，副 CP 故事比主 CP 还要饱满，观众看得怨声载道意犹未尽。

这类增加副 CP 戏份的水剧大法，在偶像剧中最为常见。表面看是为了增加情侣多样性，照顾更多观众的审美，实际上——拍都拍了，不抻个三四十集怎么收回成本？

《小森林》还算克制，有的偶像剧，男二女二要凑对，男三女三要凑对，男四女四要凑对，恨不得路边的猫猫狗狗也凑上对，真是月老红线转世为人，不去民政局屈了大才了。

有的加戏呢，是可着一个角色往死里丰满。讲完与主角的交集讲成长史，讲完成长史讲情史，讲完情史讲奋斗史，最后让整个剧集喧宾夺主为《XX 传》，相信大家心里都有名单，不需我点名了。

单元故事那更是内娱剧加戏常态。仙侠剧必须有个凡间篇，武侠剧必须有个 XX 事件，至于职业剧那就更好办了，每个客户都是宝藏，就看怎么挖掘了。

最后留个作业，如果让大家集上述三种水篇幅方式，来拍一段男女主角之间的打戏，你们如何操办？请在留言里发挥想象力。

3

注水是被鼓励的吗？

前面说过，在前几年，大量注水其实是剧方在售剧给平台这一过程中增加收入的手段。

而现在，自制剧各种项目的实际操盘人已是平台了，注水还是被鼓励的吗？

某种程度来说，是的。

一部剧集，热度铺开需要时间，口碑发酵需要时间，就算是有大批量预算去各平台狂轰滥炸，抵达用户、在用户心中积累期待也需要时间。

从社交平台热搜和热点反推剧情，单位时间内能容纳的热点剧情，也是有限的。一部篇幅较短、剧情处处高能的剧集，在当下这个社交平台热搜为王的宣传环境下，反而容易让宣传丧失了节奏，加热不到沸腾就戛然而止了。

从成本的角度，吃瓜群众或者说泛饭圈观众最痛恨的加戏水篇幅，其实是降本增效的绝佳手段。

某些剧集主角线越来越没存在感，要么是主角给剧组的拍摄时间过短、卡得很死，导致拍不出足够多的戏份；要么是主角要价太高，剧组算账后发现不合适，不如打着主角的幌子卖配角的戏份来得划算。

此外，短视频的风靡也会让长视频变得越来越拖沓。

有人可能会不理解，短视频的风靡应该让长视频自动精简才对啊，怎么会越来越拖沓呢？

短视频对长视频的宣传反哺助益，主要是截取高能片段进行病毒性传播。但这些能打动下沉痛点的高能片段，无一不是亲在一起、撕在一起、哭在一起、笑在一起 …… 总之都是些情绪爆发点。

久而久之，长视频内容创作者为了方便短视频截取，会将宣传思路前置至创作阶段，有意炮制这类高能片段，均匀分布在剧集的每一集或每一天播放的内容里。但一个真正的好故事，大多是环环相扣的，其中真正震撼人心的场景，是需要观众对角色和前情有所认知的。

就像如果你不了解甄嬛与眉庄的感情，甄嬛那段无声痛哭至踉跄，就只是演技炸裂而已。

在短视频优先的创作思路下，长视频内容会把故事讲成一条穿珠子的线，串多长不重要，串多少颗珠子不重要，破烂的小珠子有多糟糕也不重要，只要中间有几颗看着不错的大珠子，到时候能单独拿出去撑场面，那这串珠子就算成了。

最后，观众的观剧场景的变化，也让烧脑、紧凑、信息密度大等剧集的优良品质，变得有些尴尬。

刷着手机看着剧，一不小心就错过关键情节，回拉两次进度条就烦了，还不如看那些听声音就能了解剧情的水剧，错过两三集捡起来也毫无影响。

乐观点想，只要对精品内容有需求的观众始终存在，这一块的需求就会有供给来满足，虽然满足方式未必是免费。

悲观点想，如果一直这样长视频注水 + 短视频洗脑地投喂下去，新一代观众成长起来后，这一块对精品内容的需求，还会存在吗？

或者说，ta 们还能分辨，到底什么才是好内容吗？