Netflix，再下一盘动画大棋

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文｜文娱 Talk，作者｜咩咩咩，运营｜小饼干

我们已经逐渐习惯了一部爆款剧集上标着 Netflix 的日子，但显然，这对于 Netflix 自身来说，还不够。

近期很火动画有两部，一部是由科幻小说改编的《万神殿》，一部则是改编自游戏《赛博朋克 2077》的《赛博朋克 2077：边缘行者》，巧的是，这两部几乎同期的作品，也同样来自 Netflix。

不知不觉，从脍炙人口的《爱死机》到《万神殿》，从包揽艾米奖的《双城之战》到实现反哺游戏的《赛博朋克 2077》，Netflix 出品的动画爆款越来越多，对于早早开始布局的 Netflix 来说，这是一盘志在必得的大棋。

IP 先锋

Netflix 很少推出完全原创的动画。无论是《万神殿》还是《边缘行者》，前者有科幻小说原文，后者改编自游戏。实际上，Netflix 的大热门动画《爱死机》，每一集也改编自不同的短篇科幻小说。

无论海内外，剧集市场已经开始卷不动了。

前有 HBO 后有 Disney+，即使是 Netflix，在流媒体剧集的围剿下，也不能保证年年有《鱿鱼游戏》这样能逆转口碑的全球性剧集诞生，而动画就不一样了，与剧集市场相比，可以改编成动画的 IP，宛如一片广阔的海洋。

另一方面是，竞争对手在动画项目上，远没有 Netflix 上心。今年 8 月份，华纳兄弟从流媒体平台 HBO Max 删除了 36 部作品——其中相当一部分是动画片——同时还宣布取消了原定将在 HBO Max 上线的六部动画作品。

至于为什么要选择 IP 而不是原创，对 Netflix 来说，已经没有机会再做一个从米老鼠开始的迪士尼乐园了，但还好，还有机会把没有人改的游戏 IP，做出前所未有的高度。

2017 年，在全世界的影游联动都还在浅水区挣扎，游戏改编电影总是出现滑铁卢的时期，Netflix 就已经尝试把游戏改成动画来讲故事。

2017 年，由经典 GBA 游戏改编的同名动画《恶魔城》再 Netflix 上线播出。尽管与原作剧情差别，但凭借扎实的讲故事能力，《恶魔城》取得了不俗的成绩，烂番茄指数达到了 94%。随后，奈飞陆续上线了《茶杯头大冒险》、《双城之战》、《DOTA：龙之血》、《愤怒的小鸟》等等游改漫。

其中，改编自《英雄联盟》IP 的《双城之战》更是拔高了游改漫的高度，不同于《孤勇者》在国内深入小学生人心，背靠 Netflix，《双城之战》在国际上走的是高端路线，喜提四座艾美奖，安妮奖更是九提九中，创下了游改漫的新历史。

《边缘行者》则证实了另一种可能。

在接受 Decider 采访时，Netflix 相关业务的几位负责人指出，《双城之战》等热播剧会吸引更多人前往 Netflix 平台看剧；同时，作品也会给游戏带来增长。

比如莫登霍尔兄弟就注意到，《茶杯头大冒险》推动了《茶杯头》的销量增长。" 玩家量并没有成倍飙升，但随着《茶杯头大冒险》播出，确实有更多人玩这款游戏。" 查德 · 莫登霍尔透露，" 也许也有人玩过了《茶杯头》，在看过动画片后又回到游戏中，想要在专家模式下达成一些挑战。"

而《赛博朋克 2077》，作为一款从预告片就吸引了无数人眼球，但却因为跳票、BUG 等原因导致口碑下滑的游戏，再动画的加持下甚至出现了第二春——随着动画播出，游戏《赛博朋克 2077》在线人数骤增，一路狂飙至巅峰 85555 人，刷新了 2021 年 1 月以来的最高游戏在线人数记录。

对于 Netflix 来说，这个数据有着格外特殊的意义。

动画带来新的热土

早在 2015 年，Netflix 就有意开拓新的土壤。

2015 年，Netflix 进军动漫大本营日本市场。2017 年，Netflix 便在日本成立了动画创意团队，并于 2018 年左右开始筹备平台高度独家的 "Netflix 原创动画 " ——并非传统意义上的原创作品，而是奈飞购买独播权和投资制作的动画。

同时，Netflix 积极参与投资制作，挖掘创作者，不断加深与创作者的关系。2018 年 Netflix 宣布将与 Production I.G、骨头社合作，2019 年又与 ANIMA、Sublimation、david production 合作，2020 年宣布与 NAZ、Science SARU、MAPPA、Studio Mir Co 合作。

成果也很清晰，在一系列积极运作下，"Netflix 原创动画 " 数量在 2020 年达到 20 支，2021 年达到 40 支，成倍增长。公布出来的片单，也越来越有分量。

另外一方面，游改漫的大获成功，也让奈飞看到了新的增长点。

10 月 19 日，奈飞公布了第三季度财报。在连续两个季度流失用户后，三季度新增 241 万订阅用户，一改颓势。其更是在最新致投资者的信中表示，目前有 35 款游戏在服务中，另有 55 款游戏处于开发进程中，其中大多是基于自家平台上的影视 IP。

Netflix强调，公司看到了一个介于电视、电影和游戏之间的内容的巨大机遇。并主动指出 " 例如，在动漫《赛博朋克：边缘狂奔者》（4900 万小时观看）推出后，CD Projekt 旗下游戏在第三季度的 PC 使用量激增。"

内容为游戏发电成为现实，也为 Netflix 带来了新的故事。

实际上，游戏也是 Netflix 早就希望涉足的领域—— 2021 年 7 月，Netflix 宣布讲开展游戏领域的探索，随后，拳头游戏的前发行导演和执行制片人 Leanne Loombe，前 Facebook VR 内容副总裁 Mike Verdu 陆续加入 Netflix 游戏板块。当年 11 月，Netflix 游戏平台正式上线。

截至目前，Netflix 已经发布了《怪奇物语：1984》《狂野飙车：极限越野》等 20 余款手机游戏。其中，依托于怪奇物语 IP 推出的《怪奇物语：1984》游戏是其下载量最高的游戏，下载量接近 200 万次。

今年 9 月 26 日，奈飞在芬兰首都赫尔辛基开设了首个自建游戏开发工作室，而在这之前，Netflix 已经陆续收购了 3 家游戏工作室。

同样是今年 9 月，Netflix 宣布将牵手老牌法国游戏厂商育碧，预计在明年推出《刺客信条》《勇敢的心》和《城堡抢翻天》的手游版本。

与动画领域的探索如出一辙，先合作、并购、自建，再逐步建立自己的堡垒。对于苦于用户增长瓶颈，股价传奇不再 Netflix 来说，探索除了剧集之外的故事，也许会带来新的生机。

但也同样有不小的难度，根据移动应用分析服务商 Apptopia 今年 8 月的数据，作为流媒体头部，Netflix 目前在全球订阅用户达 2.2309 亿，而奈飞游戏的日均用户仅为 170 万。也就是说，在庞大的付费用户群体中，对游戏感兴趣的用户仅占不到 1%。

即使动画做得再好，如果不能转化成下一环，这盘大棋，就还远远没到结束的时候。