活成李佳琦这样，真爽

双十一预售结束的第一天，微博上冒出了一个话题：" 李佳琦一夜带货 215 亿 "，虽然前有罗永浩大张旗鼓地入淘，李佳琦还是轻松拿下淘宝直播第一的好成绩。

也有人给李佳琦算了一笔账，" 一夜净赚 43 亿 "。被 " 直播造富神话故事 " 熏陶许久的网友们，虽然刻意压制震惊，欲表现 " 见识过大场面 " 的淡定，依然大受震撼。

确实，相较于普通人而言，李佳琦赚钱真的太容易了。

身份标签

同样拿的普通剧本，当工薪阶层还在计划如何升职加薪走上人生巅峰时，李佳琦则是直接开了外挂一步登天。

在遭遇 " 停播事件 " 之前，伴随着李佳琦最多的声音，除了 " 顶礼膜拜 "，也有 " 口诛笔伐 "。2020 年初，# 李佳琦花 1.3 亿买房 # 的话题登上热搜，惹来全国网友骂声一片。

" 现在钱可真好赚 "、" 他一个戏子，凭什么买这么好的房子 "、" 他是为这个社会创造什么价值了嘛 "，此外，不乏更为激烈的言论 " 你们买的每一支口红，都成了内环线大平层的砖下之魂 "。

李佳琦的豪宅在哪儿？上海徐汇滨江的云锦东方，对岸就是浦东前滩。李佳琦一出手便是价值破亿、使用面积超 1000 平的顶楼复式，不仅与胡歌、唐嫣做了邻居，而且房子面积远超他们。

在上海这个寸土寸金的地方，一个中产家庭甚至都要挤在不到百平方米的房屋内，李佳琦的豪宅宛若 " 中国魔都 " 的另一个平行世界。可以俯瞰黄浦江景的视野绝佳的高层大落地窗，可以组织下午茶聚会的超大花园，可以不用外出就能独自享受的健身房、电影院、泳池等等，这些似乎本来就应该在电影里才会出现的元素，却是这些豪宅业主们平平无奇的日常生活。

对于挣扎在温饱线的普罗大众来说，无论是价值 1 亿还是数亿，单个阿拉伯数字后面跟着数不清的零的数字组合，都足以挑动他们敏感又脆弱的神经。

同样敏感的也有李佳琦，不过不是金钱，而是阶级。

自媒体人三表曾在自己文中表达过，" 李佳琦介意自己不是明星，而是网红的身份。譬如，他介意自己作为一个美妆宣发活动的流量担当，却没有与其他明星一起登上上海外滩的震旦大屏幕。"

阶级问题，的确是国人永远的课题。除了要拥有更多的收入，也追求提升相应的社会地位。在阶级固化成为共识的当下，李佳琦幸运地通过直播带货，获得了 " 热核反应 " 般增长的财富。

坐拥过亿豪宅、月入七位数 … 不断加码的财富估值，让李佳琦从一名默默无闻的草根摇身变成富豪排行榜上的 " 新贵 "。

从某个维度而言，他早已实现了阶级跃迁。

人生怪圈

互联网带来的全新造富机制，成就了一批李佳琦在内的财富新贵。

而新贵与老钱，其实是两个特别有意思的群体。

在社交平台上，新贵与老钱的品味之争一直是流量话题。有人对新贵嗤之以鼻，嘲笑其 " 暴发户审美 "，有人推崇老钱们 " 低调收敛 " 的生活方式与做派。

无论你最终怼哪一派，可能都会收到 " 吃不到葡萄说葡萄酸的柠檬精 " 的评价。确实，两个群体都太过遥远，没有任何亲身经历的过往案例可做论据。

老钱们 " 闷声发财 " 的态度，以及新贵们高调的做派，其实背后都离不开时代的因素。十年前，当王思聪开着超级跑车，带着 " 日抛 " 女友，游走在各大顶级商场、娱乐场所，实名认证微博上每一条疯狂 " 炫富 " 的内容，都是一众网友晚上做梦的素材。

正是借着社交平台的快速发展，以及富二代们 " 毫不吝啬 " 的分享，成了普罗大众了解这个群体最直接的窗口。豪掷千金的生活日常，更是满足了网友对上流社会的所有想象。全网上下，其乐融融。

眼下的李佳琦没有这么幸运。他不可以光明正大地 " 炫富 "，人设会倒，会失去人心，会影响他背后的资本帝国。

不过，就算他小心翼翼，我们总能从各个渠道看到其被曝光的生活日常。在零零碎碎的信息中，足以拼凑出李佳琦的另一面。一个真实的正常人，获得巨额财富后也会向往纸醉金迷生活的一面。

无论是给狗包机往返三亚度假；日常爱逛顶级商场，疯狂消费不眨眼；还是抹上万的贵妇面霜，每个晚上护肤金额达 4 位数；抑或是给其母亲购买价值几十万的奢侈品包 ……

更不用说现代版的 " 买椟还珠 "，据悉，李佳琦多次消费几十万买香水，只是为了单纯地收集祖玛珑的盒子。也许在他眼里，以万为单位的货币计算方式无异于百。

而舆论场上闹得最凶的则是 " 保镖事件 "， 李佳琦之前在线下参加某活动的视频，数名保安为他开路时，其中一名保安似乎将一位正在低头玩手机的男子 " 推开 "，引得众网友在线讨伐。

被资本严实包裹起来的李佳琦另外几面，我们不得而知。可以确定的是，李佳琦也是有着 " 七情六欲 " 的普通人，只是欲望的门槛，是我们普通人无法轻易企及的高度。

撇开李佳琦，其实很多 " 社会新贵们 " 高调的生活方式也可在各个社交平台窥见一斑。

小红书里到处充斥，00 后们买房、买跑车、买劳斯莱斯的经验；抖音平台则是满身近百万名牌的年轻人，把千万穿身上的网红等等。靠着昂贵的奢侈品、跑车、房子武装起来的，或许是自信，或许是门面，或许是未来。

人们好像总是逃不过追求大富大贵、光宗耀祖、成为人上人的怪圈，只不过对于多数人而言，这仅是流着口水又吞回去的黄粱美梦。