新机不香了？iPad10发售首日就“破发”，部分第三方渠道不到3000元，网友：我的旧机还能再战五年

10 月 18 日晚间，苹果官网上新 iPad 10 及新款 iPad Pro。虽然没有发布会，但上线后还是喜提多个热搜，引发关注。

令人意外的是，苹果此次上新 iPad 后，官网在售 iPad 系列产品价格 " 全部看涨 "，让等等党大呼 " 买晚了 "，不少人转而在二手市场寻求更高性价比的商品。

iPad 10 第三方平台跌破 3000 元

上周，苹果发布了两款全新 iPad，分别是第十代 iPad 以及 M2 款 iPad Pro。10 月 26 日，这两款 iPad 正式发售，当天即破发，第三方售价均低于官网价格 200-500 元不等。

目前，在一些第三方电商平台上，64GB 的 iPad 10 起售价为 2988 元，较苹果官网定价 3599 元直降 611 元。这一价格不仅与 iPad 9 价格接近，甚至已经低于部分高配安卓平板。

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新机首销破发引发网友热议，也登上热搜榜。有网友认为破发后的价格比较划算并称 " 第三方的价格再有个 24 期免息就值得冲一波 "。也有网友表示 " 我的 iPad pro 还能再战五年 "。

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从配置方面来看，与 2021 年 9 月发布的 iPad 9 相比，iPad 10 的主要差异体现在使用 USB-C 接口而非闪电接口、搭载的仿生芯片由 A13 升级为 A14、并且支持 5G 网络。而 2022 年 3 月发布的 iPad Air 5，较 iPad 10 支持更新一代的 Apple Pencil、搭载的芯片也略强，结合苹果的涨价幅度来看，iPad Air 5 较 iPad 9，更可能影响到消费者的 iPad 10 购入决策。

此前 iPhone 14 Plus 也遇到同样情况，正式发售后第三方渠道报价便宜 400-1000 元。市场研究机构 TrendForce 表示，由于市场对中端机型的需求不温不火，苹果正在削减 iPhone 14 Plus 产量，并增加 iPhone 14 Pro 产量。TrendForce 表示，iPhone 14 Pro 系列产品占总产量的比例已从最初计划的 50% 上升至 60%，未来可能进一步升至 65%。

苹果在中低端平板市场遭遇挑战

苹果官网显示，重新设计的 iPad 10 起售价涨至 3599 元，相比上一代涨幅达到 1100 元。iPad Pro 2022 款 11 英寸、12.9 英寸的起售价分别为 6799 元和 9299 元，与上代相比分别上涨 600 元、800 元。

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不仅新品涨价，官网在售老款产品也涨价，其中 iPad 9 价格上涨 100 元至 2599 元，iPad mini 6 涨价 200 元，iPad Air 5 涨价 400 元。

iPad 产品线一直是苹果重要的产品线之一。

从市场份额来看，根据 IDC 公布的数据显示，2021 年全年平板出货量达到了 1 亿 6880 万台，其中苹果以 34.2% 的市场份额稳居第一，出货量达到了 5780 万台。

不过，随着消费者对于平板市场的热情逐渐褪去，市场需求也开始逐渐放缓。国际数据公司 IDC 公布的 2022 年第二季度全球平板电脑出货量显示，该季度平板出货量达 4050 万台，同比增长 0.15%。其中苹果以 1260 万台的出货量保持第一，同比减少 2.89%，市场份额达 31%。

苹果公司财报显示，第三财季营收 830 亿美元，同比增长 2％；净利润 194.4 亿美元，同比下降 10.6％。iPad 业务营收高于预期，但 72.24 亿美元的数据还是相较去年同期下降了 2%。苹果 CEO 库克称，iPad 收入下滑是受到供应限制和强势美元的拖累。

苹果公司财报显示，在截至 2022 年 6 月 26 日的 9 个月里，iPad 净销售额为 211.18 亿美元，同比下降 6%，同期 iPhone、Mac 净销售额分别上涨 6%、10%。

报告期内，iPad 是苹果公司所有产品中唯一净销售额负增长的品类，财报显示这主要是因为 iPad 和 iPad Air 净销量下降，同时，它们的部分下滑被 iPad mini 净销量的上升所抵消。

国产平板电脑正受益于行业上行。据研究机构 IDC 和 Canalys 数据，在消费电子市场萎缩的情况，2021 年中国平板电脑市场出货同比增长 21.8%，创近 7 年出货最高增幅，今年第二季度同比增长 4.3%。

可以看出，在中低端市场苹果平板产品受到了安卓厂商的挑战，如联想、荣耀、小米等，iPad 市场份额有可能因此缩减。而苹果显然采取了和 iPhone 相同的策略，那就是在高端产品线上提高价格来保障利润，因为对于苹果的畅销产品来说，涨价还是会有消费者买单。