究竟谁是谁的接盘侠？

过去几年，很多行业发生了翻天覆地的变化。

不少变化，都有导火索。

内娱优爱腾等挨重锤的导火索，是选秀倒奶事件，直接催生出了清朗行动。

打压资本控制舆论的导火索，则是在 2020 年 4 月，董花花在微博上喊话网红张大奕，让她别招惹自己老公，否则就不客气了。董花花的老公，是淘宝天猫时任总裁蒋凡。

事件曝光后，部分围绕蒋凡、董花花和张大奕的讨论，在微博上被人为干预。

一场不合道德标准的插足风波，锤碎了淘宝前第一网红张大奕的想象空间。

张大奕持股，并以她为核心支撑的网红公司如涵控股，市值持续快速缩水，相比发行价缩水 7 成后，黯然在美退市。

张大奕和蒋凡在一起，被普遍解读为是其试图在事业上求变。这位被质疑多次改过年龄有着强烈年龄焦虑的网红，早年是瑞丽的模特，抓住了淘宝红人化风口，成为淘宝网红一姐。

她曾有过最好的机会做直播带货，因为淘宝开始扶持直播做测试时，她就在被邀名单里。但一姐没珍惜机会，成就了路人甲和路人乙的薇娅和李佳琦，直到被他们完全盖住星光。

做网红，业内曾经公认最好的模式是夫妻店，即薇娅和老公董海峰的模式。一个站在前台出镜卖货，另一个站在后方把控供应链，风险共担利益全吃。

面对事业危机的她，或许以为有 " 阿里太子 " 之称、统管淘宝天猫的蒋凡，会是她的良药。可惜，她忘了她的网红属性，在国内忌讳道德问题。蒋凡是有老婆和两个孩子的人。

彼时的蒋凡，在阿里确实风光无限。无敌的履历，本科复旦大学，毕业后去了全球顶级互联网公司谷歌，25 岁离开谷歌创业，创办友盟，三年后的 2013 年，成功以 8000 万美元的价格把公司卖给阿里套现成功，实现财富小自由，并加入阿里。

在阿里，他又赶上了集团从互联网向移动互联网的大转型，成功参与主导了淘宝转型手机端。33 岁的他，已经当上了淘宝和天猫的掌门人，成为合伙人，进入阿里接班序列。

他不是优秀，是太优秀了。

他可能忘了不是每个太子都能接班，年轻有时候并不是资本。历史上如此，阿里历史也是如此，过去在阿里叫得上太子名号的人，不只他一人，向前有俞永福，再向前还有。

这是一场昂贵的出轨风波。张大奕的代价是轻的，而蒋凡被阿里给予四项处罚：取消合伙人身份、记过、降级和取消上年所有奖励，仅奖励的金额就数以亿计，其实也不重。

重的是微博和阿里，先是微博被约谈，后被通报处罚，要求暂停更新微博热搜榜一周。

这件事情后，严防资本控制舆论成了共识。结果就是过去两年间，阿里一直在砍媒体属性资产，接连清仓了 36 氪、财新传媒、芒果超媒等多家媒体股份。

今年初，阿里巴巴的董事局主席、蒋凡的领导兼伯乐——张勇，退出了微博的董事会。阿里要出清微博的股份传了一波又一波，至今还没有卖掉。

阿里持股微博近百分之三十，前几年价值几十亿美元，现在还是几十亿，不过单位由美元换成了人民币。战略投资了九年时间，砸人砸钱砸资源，一朝回到解放前。

曾经的阿里太子，伴随着行业巨震和道德风波，顺流而下。他先是去年末被杭州政府认定为高层次人才，被网友举报有道德问题后，中止了认定；又在年初调离了阿里在国内的权力中心大淘宝，去负责了海外业务部。太子离开权力重镇，要进冷宫的消息此起彼伏，没有定论。

有定论的是，这几年下来，互联网的盛世已经不再。优化和毕业，成为了巨头麾下娇子们的主旋律，降本增效是他们的口号。

董花花在小红书做过一段时间小网红，晒晒贵妇生活的岁月静好，也有几十万的粉丝。一度听说网上多了一群人，一边追捧着董花花，另一边在张大奕的店里买货退着玩。

因为税务的问题，薇娅凉透了。李佳琦短暂消失过一段时间，整个直播行业都在等待着有人能够承接住他们的流量。

然而，并没有人出线。

李佳琦回归后，在整个直播界仍旧独孤求败。

今天上午，李佳琦的喜报传来，说是双十一预售的首个夜晚，李佳琦直播间实现 GMV215 亿，相比去年翻番，观看人次 4.6 亿。

这时候，高调并不是好事情。虽然下午李佳琦方面否认了具体数据，但薇娅已凉，他完成 2 百亿 GMV 多半轻轻松松。

还是今天，我去看了一眼张大奕的直播间，粉丝 1200 万人，观看人次 11 万出头。求婚的新闻热浪，带起不来张大奕的流量，也没有带来口碑。

曾经的一姐和现在的一哥，完全不是一个数量级了。

围绕富二代向她求婚的新闻下面，都在问 " 是谁接了盘 "。

" 接盘 "，一个带有歧视色彩的古早词汇，伴随着张大奕被求婚的喜讯回归。

不再是互联网贵子，她的未婚夫，是四川遂宁的一个廖姓富二代。家中是做房地产和酒店生意的，生意就集中在这个四五线小城的遂宁。如果按照前几年公示的年龄，她 87 年出生的话，廖公子比她年轻 6 岁。

廖公子的微博认证没有使用家族企业，用的是四川某程房地产。这家公司的企业公开信息，自 2020 年起有几桩法庭纠纷，皆是围绕借贷和合同纠纷，被告。

疫情叠加着轰鸣的重锤声，还有几个行业比地产和酒店更缺流动性，如果生意重心在四五线小城呢？

一个走过辉煌期的网红，缺流量缺时间缺口碑缺机会，唯独不缺的可能就是现金流。

一时竟然让人难以分清，究竟谁是谁的接盘侠？