苹果首次上调音乐和Apple TV+包月价格：因版权成本上涨

新浪科技讯 北京时间 10 月 25 日早间消息，据报道，由于版权成本上升，苹果首次上调了音乐和 Apple TV+ 服务的价格，但在竞争激烈的流媒体市场上，此举却有可能为竞争对手创造难得的优势。

该公司将个人用户的 Apple Music 服务价格从每月 9.99 美元上调至 10.99 美元，立刻生效，导致苹果的服务价格高于 Spotify 和亚马逊两大竞争对手。受此消息影响，Spotify 股价一度上涨 9.4%，达到 97.07 美元，创近 3 个月来的最大日内涨幅。

苹果的 Apple TV+ 视频服务价格仍将低于奈飞（Netflix）和华纳兄弟探索公司的同类产品，但这款服务的规模建设速度始终不及竞争对手。Apple TV+ 的价格将从 4.99 美元上调至 6.99 美元，标准版 Apple One 一体化套餐则会涨价 2 美元至 16.95 美元。

为了通过服务业务创造更多营收，苹果最近几年一直在大力发展流媒体业务。这类产品目前为该公司贡献了接近四分之一的营收，6 月季度高达 200 亿美元，而 2015 年还不足 10%。苹果即将于本周发布最新季报。

该公司在声明中表示，音乐服务价格上涨是因为 " 版权费用上升 "，歌手和创作者现在可以赚更多钱。这对顶尖唱片公司华纳音乐集团的投资者来说是一大利好，推动该股周一一度上涨 15%。

苹果还将其音乐包年套餐价格从 99 美元上调至 109 美元，并将其 Apple TV+ 包年套餐从 49 美元上调至 69 美元。家庭版 Apple One 一体化套餐则从将从 19.95 美元上涨至 22.95 美元。在 Acade、Muscic 和 Apple TV+ 的基础上增加 News+、Fitness+ 和额外存储空间的 Premier 套餐则会涨价 3 美元，至 32.95 美元。

苹果股价周一上涨 1.48%，报收于 149.45 美元。尽管该股今年以来下跌 16%，但依然好于美股市场的整体表现——标准普尔 500 指数今年以来的跌幅超过 20%。

苹果在解释 Apple TV+ 的涨价时，这项服务 " 以超低价推出 "，但当时只有几个节目和电影。现在则 " 汇聚了众多获奖作品和和广受赞誉的电视剧、故事片、纪录片、儿童和家庭娱乐内容，许多都出自全世界最有创意的制作者。" 苹果说。

不过，该服务的观看数据依然不及其他大型流媒体平台。虽然 Apple TV+ 出品了不少优质内容，但该公司依然在竞争激烈的流媒体市场处于落后状态。市场调研就公司尼尔森的最新报告显示，除了 YouTube 和 Pluto TV 等通过广告创收的视频平台外，美国人会花费更多时间观看另外至少 5 项付费服务。

面对当今时代硬件产品价格的节节攀升，以及用户升级频率的降低，苹果也越发依赖各种服务来促进硬件销售。该公司最近几年已经加速推出了许多新的数字服务，包括信用卡和最近的储蓄账户。

苹果周一还发布了附带 Stage Manager 多任务软件的第一版 iPadOS 16，并为 Mac 电脑更新了 macOS Ventura 系统。该公司还推出了内置共享 iCloud 图库和最新智能家居功能的 iOS 16.1。

苹果并非唯一一家上调流媒体服务价格的公司。迪士尼旗下的 Disney+ 服务也将在今年晚些时候涨价 38%，至 11 美元。该公司届时还将推出通过广告创收的新服务，同时维持 8 美元的包月费用。在此之前，迪士尼旗下的 ESPN+ 流媒体服务也在今年 8 月涨价 43%，至每月 10 美元。奈飞同样在今年早些时候有过一轮涨价，但该公司也将推出比现有服务价格更低的广告版包月套餐，每月只要 7 美元。