微软收购动视暴雪，醉送之意不在索尼、而是苹果

今年年初游戏行业发生了一件大事，那就是微软方面宣布以史无前例的 687 亿美元巨资收购动视暴雪。而这一举措除了或将改变游戏业的版图外，关于这次收购的审查也可谓是好戏连台。

日前，索尼方面指责微软在动视暴雪收购案中误导消费者，微软反手控诉索尼花钱付 " 封锁费 "、只为阻止游戏在 Xbox Game Pass 上架这场大戏还未落幕的情况下，有媒体在微软提交给英国竞争和市场管理局（简称为 CMA）的文件中，发现了微软的一个 " 小秘密 "。

在这份文件中，微软方面表示收购动视暴雪的一个重要动机，是帮助扩大其移动游戏业务。并表示，" 基于动视暴雪现有的游戏玩家社区，Xbox 将寻求将 Xbox 商店扩展到移动领域，将游戏玩家吸引到新的 Xbox 移动平台 "。微软指出，动视旗下的《使命召唤》手游，以及 King 出品的两代《糖果粉碎》系列都是相当受欢迎的移动端游戏，并为动视暴雪贡献了 2022 年上半年总收入的 50%。

此前，微软收购动视暴雪这一消息公布时，绝大多数玩家乃至从业者都认为微软的矛头是对准了索尼，而通过将《使命召唤》、《魔兽世界》、《守望先锋》等热门游戏收入囊中，微软也将在这一世代的主机战争中拥有比以往更强的市场竞争力。这一点索尼方面显然也心知肚明，因此在微软收购动视暴雪在全球范围的反垄断审查中，反对声音最大的一直也都是索尼。

至于谷歌、苹果这两家掌握移动游戏分发大权的厂商，在面对监管机构的质询时，则选择了 " 事不关己高高挂起 " 的态度。苹果方面声称，自己没有足够的信息来对这一收购进行评估，谷歌干脆就表示 " 无所谓 "，以及 " 微软收购动视暴雪后，市场上仍然会有大量游戏开发商、发行商 "。

但谁都没有想到的是，微软其实是在准备悄悄给苹果和谷歌来一记狠的。

微软游戏业务负责人菲尔 · 斯宾塞在不久前接受媒体采访时的表述，或许会帮助揭开微软到底为什么愿意花 687 亿美元收购动视暴雪。当时他表示，" 移动端手机平台是地球上最大的游戏平台，而微软在手游上毫无优势。动视暴雪在手游开发上的能力，以及在 PC 游戏上的专业引起了我们的兴趣。"

作为海外游戏大厂中发力手游最早的厂商之一，动视暴雪在这一方面给玩家的印象，莫过于此前在 2018 年的暴雪嘉年华上，《暗黑破坏神：不朽》的首席设计师对玩家发出的灵魂拷问，" 你们难道没有手机吗？"

时移世易，彼时这一被玩家嘲笑的发言，在 2022 年《暗黑破坏神：不朽》上线后一语成谶。甚至只用了不到 2 个月时间就获得了 1 亿美元营收，一跃成为了比肩《王者荣耀》、《原神》的全球最赚钱手游之一。

事实上，玩家们都有手机、也真的喜欢玩手游。

根据动视暴雪在 8 月初公布的 2022 年第二季度财报数据显示，其移动端平台的收入占比已达到 51%，超越了 PC 与主机端的总和。并且在 Sensor Tower 公布的 2022 年第三季度全球手机应用市场报告中表明，App Store 在该季度的收入为 119 亿美元、Google Play 则是 74 亿美元，如果按照 30% 的抽成比例计算，苹果与谷歌将能够分别从中拿到 35.7 亿和 22.2 亿美元。

要知道，这仅仅只是一个季度的数据，也就是说苹果和谷歌每年几乎都能从手游市场拿到百亿美元的营收。对于微软而言，在如今 Windows 10 Mobile 失败、UWP 生态事实性停滞的情况下，只能尴尬地成为 iOS 和 Android 端的 " 最佳开发者 "。同时由于手游又几乎贡献了应用商店的大部分收入，因此做手游版的 Microsoft store 显然是个很有诱惑力的选项。

在如今 iOS 与 Android 几乎已经垄断移动操作系统的现实下，再做一个综合性的应用商店显然毫无性价比，而这一点亚马逊也已经用 Amazon Appstore 的惨淡证明了。

然而，复刻 App Store 或 Google Play 虽然没什么希望，但做个仅面向手游的应用商店却可能有戏。而 App Store 和 Google Play 为什么能够引得全球游戏开发者加入，答案无疑是它们有着最为广泛的移动端用户，并且借助两者之手能够最大限度地覆盖玩家群体。

反过来说，App Store 和 Google Play 在手游分发领域的支配地位得益于开发者的支持，一旦玩家发现在 App Store、Google Play 找不到优质游戏，自然就会像当初用户抛弃 Windows 10 Mobile 一样。所以微软的策略其实很简单，收购动视暴雪就是从源头获取优质手游的供给，将内容源头从 App Store 转移到自己的 Xbox 移动商店中，用户自然也就会随之而来。

尽管微软这个算盘打得很精，但问题是苹果能够让其如愿以偿吗？至于说为什么只提苹果、不提谷歌，自然是因为 Android 的开发特性，导致谷歌在过往压制 Amazon Appstore 等一众第三方应用商店时都只能依靠 GMS 的影响力，但这种影响力对于在游戏内容供给上有话语权的微软是很难有显著效果的。

而苹果则不同，iOS 的封闭特性就导致了其几乎掌握了生杀大权，App Store 说不让微软的 APP 上、就真的不给上，例如去年苹果方面就直接禁止了微软的 Xbox 云游戏服务在 App Store 上架。然而除了 App Store 外，iOS 生态中就只有 " 企业版 " 这一个灰色分发渠道，但这样用户体验极为糟糕、且隐私安全风险极高的方式，微软未必敢用。

所以微软在移动端做一个手游应用商店其实是有一定基础的，可如何说服苹果，并使得其愿意主动将蛋糕分一块给微软，却是个绕不过去的难关。

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