诺基亚手机，爱不动了

北京时间 10 月 11 日凌晨，一条劲爆的消息传到了诺基亚粉丝们耳中。HMD Global 的 CEO，诺基亚移动的负责人 Florian Seiche 在领英上宣布离职。

在他掌舵的六年期间，诺基亚手机曾依靠中国市场，短暂地亮起复兴之火。它的回归曾让老粉们奔走相告，它的沉沦又让老粉们黯然神伤。

春

和暴雪老玩家一样，诺基亚老粉丝想必忘不了 2016 年的夏天。

2016 年 5 月 18 日，微软作价 3.5 亿美元，将从诺基亚收购来的功能手机业务打包出售，由鸿海集团（富士康母公司）旗下的富智康，以及芬兰公司 HMD Global 接盘。

HMD 出资 2000 万美元，获得了诺基亚手机接下来十年（2016-2026）的品牌授权，并负责产品的定位、营销等。富智康出资 3.3 亿美元，负责诺基亚手机的设计、研发、生产制造、销售、售后服务等。

就这样，诺基亚手机回来了。

从诺基亚的角度来说，HMD 的存在是相当绝妙的存在，以相对较小的成本，留住了手机业务的最后一线希望。

要知道被微软收购的这几年，诺基亚手机多年积累被悉数丢尽：

2014 年 7 月，微软裁员 18000 人，其中 12500 人来自诺基亚手机；

2014 年 7 月，诺基亚位于匈牙利科马罗姆（Komarom）的工厂关闭，1800 人失业；

2014 年 11 月，诺基亚位于印度真奈的工厂，8000 人失业；

2015 年，诺基亚位于中国北京、东莞、苏州等地的工厂先后关闭，引起国内媒体对产业升级的讨论；

软件技术与服务方面，诺基亚的 Here 地图卖给了德国汽车联盟（奥迪、宝马、戴姆勒），软件商店卖给了欧朋 Opera，PureView" 纯景 " 和大量 Lumia 手机专利掌握在微软手中 ......

当然了，被割舍的部分，多是功能机时代的 " 遗老 "。抛弃夕阳产业，无可厚非。

不过这场回归背后的真正主角，其实是 logo 背后的另一方——富智康。或者说，鸿海集团。

回看当年的这场交易，一个耐人寻味的细节是，手握诺基亚手机授权的 HMD，是由鸿海元老陈伟良所创办的。陈伟良是富士康国际控股公司（富智康）前董事长，在功能机时代为富士康与诺基亚建立了坚实合作关系，赢得大量订单。

收购诺基亚资产的交易中，出资 3.3 亿美元的富智康也是大头。富智康从中拿到了工厂等硬资产，以及诺基亚全球的销售渠道，相当于自有的产销一条龙，也是产业升级的宝贵资产。借助诺基亚的品牌影响力，手机全球热销不成问题。

难怪有国内媒体撰文称，诺基亚手机虽然复活了，但除 NOKIA 的 logo 以外都不是诺基亚。

诺基亚手机要复兴，鸿海谋求升级，两者构成一种特殊的共生关系。无论对哪一方，此次联手都可以说性价比非凡。

夏

归来的诺基亚手机，选择以中国市场为主攻方向，如意算盘确实打得不错。

那时中国的智能机市场，一年的出货量高达 4 亿部，体量几乎无可比拟。中国消费者对诺基亚有着深厚感情。破旧的诺基亚键盘机，不知承载着多少人的第一部手机、第一通电话、第一条短信。

2017 年 1 月 8 日，诺基亚手机在官方微博宣布正式回归，在国内发布诺基亚 6 安卓手机。很快，这条微博的转发评论点赞数都超过了 3 万次。什么叫真爱啊！

诺基亚 6 定位入门级，配备 5.5 英寸 1080P LCD 屏、骁龙 430 处理器，预装接近原生的安卓 7.1 系统。平心而论，诺基亚 6 的配置并不出彩，1699 元的起步价中规中矩，谈不上特别有竞争力。

就是这么一款入门机，打响了诺基亚智能手机回归的第一枪，吸引了超过 100 万用户在京东平台预约抢购。

2017 年 8 月，诺基亚首款安卓旗舰手机——诺基亚 8 发布，搭载骁龙 835 平台，面向国际市场。诺基亚 8 港版首发价 4088 港元，当时折合人民币 3400 元出头，性价比较高。只可惜该机未推出国行版本。

但重返智能机第一年，诺基亚手机主推的还是中端和入门智能手机，包括诺基亚 3、5、6、7 系列等，成效颇丰。2017 年全年，诺基亚全球智能手机出货量达 845 万部，份额 1%。1%，诺基亚 Windows Phone 手机的铁杆用户，想必不会忘记这个数字。

接下来的 2018 年，诺基亚的中国策略硕果累累。2000 元价位的诺基亚 7 Plus，千元级的诺基亚 X5、X6、X7 一路热卖。其中诺基亚 X6 搭载 5.8 英寸屏、骁龙 636 处理器，卖到 1299 元起，不比配置相仿的红米 Note 5 贵多少。

HMD 还一度放话说该机是中国独供，一时又吸粉无数——实际上该机只 " 独供 " 了两个月，但那是后话了。

诺基亚 X6

Counterpoint 数据显示，2018 年第二季度，诺基亚全球智能手机出货量达 450 万部，暴涨 782%；全年出货量 1750 万部，比 2017 年翻了一倍都不止，杀进全球前十。

而在中国市场，诺基亚也在第四季度出货量杀入前十。对于一个前一年才重返市场，且线下渠道资源相对匮乏的品牌，这样的成绩实属不易。

2018 年夏天，HMD 宣布其全球第三总部、诺基亚移动全球未来实验室落户深圳。传闻许久的诺基亚五摄旗舰，亦爆出原型机实拍照片，证实确有其物。

诺基亚手机复兴，似已指日可待。

秋

旗舰机是产品力的象征，各行各业皆然。很不幸，诺基亚手机的崩塌，正是从旗舰开始的。

2019 年 2 月的 MWC 大会，HMD 终于发布了传说中的旗舰——诺基亚 9 PureView。提前大半年遭到曝光，诺基亚 9 PureView 将诺粉们的期待值拉到了最高等级。"9" 是诺基亚最高等级的象征，PureView 是诺基亚影像的代表，其商标前一年刚从微软转至 HMD。

诺基亚 9 PureView 是全球首款后置五摄手机，五颗 1200 万像素可以同时拍摄，合成 6000 万原始像素照片。经由 Light 公司算法、骁龙芯片处理，最终融合成一张超清晰的 1200 万像素图像。

然而，诺基亚 9 PureView 有着相当大的掣肘：国行 5499 元的售价偏高；处理器还是前一年的骁龙 845，此时骁龙 855 已经首发上市；相机表现不及预期，成片速度慢，缺少夜拍算法，等等。

关键还是一个字——贵。2019 年的中国市场，主流品牌只有苹果、华为、OV 敢卖五千元的旗舰手机。诺基亚虽有大众知名度，但在许多普通老百姓眼里，诺基亚还是那个做功能机的。

不出意外地，诺基亚 9 PureView 全方位遇冷。有多大期望，就有多大失望。

HMD 的风评，也从诺基亚 9 PureView 开始反转。HMD 的销售策略悄然转向印度等海外市场，不再以中国市场为中心。2019 年 4 月的诺基亚 9 PureView、诺基亚 X71 之后，诺基亚国行智能手机陷入了一年半的 " 机荒 "。

HMD 为何要自毁长城呢？在富智康 2018 年的业绩报告中，我们看出了端倪：代工诺基亚手机赔钱了。富智康亏损 8.57 亿美元，同比 2017 年的 5.25 亿美元扩大超过 60%。

如网友所说，掏空左手代工端，亏钱卖给右手品牌端。

其实也不难理解。HMD 诺基亚在中国市场的成功，靠的是性价比、机海战术、情怀，等等中国厂商屡试不爽的招数。但随着中国智能手机市场出现下滑，本土品牌纷纷调整策略，冲击高端塑造品牌，并依托互联网服务扩张收入。

而这些，HMD 都没能做出来。

冬

过去的 2021 年全年，HMD 诺基亚智能手机出货量跌至 1090 万部，功能机跌至 4230 万部，比起 2018 年几乎双双腰斩。随着 Florian Seiche 卸任 HMD CEO，HMD 和诺基亚手机，迎来了 2022 年的冬天。

具体的产品上，除了诺基亚 XR20、诺基亚 8.3 5G 随电影《007：无暇赴死》过足戏瘾，其他智能手机都十分平庸。

要知道，国产手机都快人均挖孔屏的时代，诺基亚 G60、G40、G21、C31 等新机，还用的是水滴屏设计，直叫人感慨 " 今夕是何年 "。

诺基亚 C31

好在，这些机型都是入门机，主打新兴市场，成绩也还可以。2022 年二季度，诺基亚智能手机在 23 个市场中成为前五，包括美国市场。身为夕阳产业的功能机业务，也能贡献每年几千万部的出货量，比智能手机还多几倍。

所谓骨头上的肉也能啃。然而和 Redmi 9A、多亲手机争夺入门机市场的现状，显然不是诺粉们希望见到的。

复刻的 3310 仍然固若金汤，但在智能手机时代，大家更希望见到的不是诺基亚的 logo 和经典重制，而是内在的灵魂，比如 N90、N-Gage 的奇思妙想，5800 XpressMusic 的时尚精致，N9 的独创设计，PureView" 纯景 " 的尖端影像 ......

四年前的短暂盛夏，如在昨日。而今 HMD 的诺基亚品牌授权，刚好也剩下四年。四年之后，诺基亚手机要去向何方，是成为下一个黑莓，还是下一个摩托罗拉？又有多少诺粉，能再等一个四年呢？