干翻所有厂商的苹果，这次要在 AR 上吃瘪了？

前几天，FaceBook 的母公司 Meta 举办了一场发布会，发布了一款全新的 VR 头显—— Meta Quest Pro，售价 1500 美元，折合人民币超万元。

如此昂贵的头显，瞄准的当然不是什么普通消费者，Meta CEO 扎克伯格表示，售价 399 美元的 Quest 2 针对的是那些喜欢健身、游戏和其他娱乐活动的用户群，而 1500 美元的 Quest Pro 的目标用户是那些能够承担更高价格的企业用户与专业人士。

而与这款头显同时宣布的，则是 Meta 大手一挥，收购了 Camouflaj、Armature Studio 和 Twisted Pixel 这三家游戏开发商，给 Quest Pro 的生态做准备。

另外，微软也给这场发布会站了台，微软 Teams、微软 365 办公全家桶和 Xbox 云游戏都会登陆 Quest 设备，给足了 Meta 的面子。

但资本市场对这场发布会却是一片唱衰之意，周二午盘交易中，Meta 股价下跌约 4.5%，今年以来 Meta 的市值更是蒸发了 60%，大致回到了 2017 年的水平。

要知道，Meta 可是迄今为止最成功的 VR 硬件厂商，说是掌握了元宇宙的入口也不过分，Quest 系列累计出货量达 1770 万台，占据了市场 90% 以上的份额，光是今年上半年，Quest 2 就卖了 590 万台，其他厂商加一块都没它的一半多。

卖这么好，还推出了新的旗舰设备，怎么股价还狂跌不止呢？实际上，Meta 旗下的 FaceBook、Instagram、WhatsApp 等产品，由于苹果新隐私政策和 TikTok 的兴起，不仅用户量增长陷于停滞，连最核心的广告业务也不断衰退。

更致命的是，Meta 负责元宇宙业务的 Reality Labs 部门在 2019 年、2020 年、2021 年亏损分别为 45 亿美元、66 亿美元和 102 亿美元，今年上半年就亏损了超过 57 亿美元，在可预见的未来，这个部门就是一个烧钱的无底洞。

而砸钱砸出来的软件呢，除了像生化危机 4 VR 这样的独占 VR 游戏收获了不少好评外，推出元宇宙社交网络应用 Horizon Worlds，连 Meta 自己的员工都不用，之前 CEO 扎克伯格所发布的 Horizon Worlds 自拍更是成为了推特的众嘲对象。

硬件赔钱外加软件拉跨，也怪不得资本市场唱衰 Meta 了。

即使有这样的例子在前，但我们的老朋友苹果也盯准了这个市场，还准备和 Meta 来一场正面胶粉。

实际上，过去几年时间里苹果要发布 VR/AR 设备的传言不绝于耳，不论国内外，都有一堆相关爆料消息，而苹果早在 2015 年就组建了 AR/VR 团队，CEO 库克也在多次采访中透露自己对 AR 的重视，将它视作一项面向未来的技术。

分析师郭明錤曾表示，苹果计划最快在 2023 年 1 月发布其首款 AR / VR 设备，硬件细节包括两块 4K mini OLED 屏幕，配备 15 个光学模块，搭载两个主处理器，支持 Wi-Fi 6E、眼球追踪、对象跟踪和手势控制，定价可能会在 3000 美元（约 20760 元人民币）左右。

Mark Gurman 也表示，苹果正在开发至少三款 ( AR ) 增强现实和 ( VR ) 虚拟现实设备，其中第一款命名为 "Apple Reality Pro"，对标的就是 Meta Quest Pro，定位高端市场。

讲了这么多，苹果做 AR/VR 的优势又在哪里呢？

先来讲硬件吧，正如郭明錤的消息，苹果首款头显配置拉到顶，价格也拉到顶，不过和 Meta 不同的是，按照苹果在手机电脑上表现出来的强大议价能力，这款高端头显在单纯物料成本方面，不仅不会亏钱，还能赚不少钱。

在公司层面，这当然是好事，如果要贴着成本卖的话，那么对硬件部门会造成非常大的压力，还可能导致后续产品研发的停滞，但对普通消费者来说，数千美元的昂贵售价直接消除了大部分人的购买欲望，只有企业和专业用户才会有兴趣购买，最后销量可能更接近苹果 Mac Pro 电脑和 Pro Display XDR 显示器，想要达到百万级别的销量都有些困难，想要接近 Quest 系列的千万级别更是天方夜谭。

再来讲软件，苹果的 iOS 和 macOS 可以说是苹果的最大资本，这两个系统不仅凝聚苹果工程师数十年的心血，也牢牢吸引了无数苹果用户，我们当然有理由相信，靠着强大的软件研发实力，苹果的头显在刚发布时，就有一个相当完善的系统，甚至可能实现传闻中的 AR/VR 一键切换。

但系统中所填充的内容就很让人担心了，虽然目前苹果拥有包括视频类的 Apple TV+、游戏类的 Apple Arcade 和健身类的 Apple Fitness+ 这些订阅服务，但是这和 AR/VR 的应用内容完全是两码事，不是靠着简单适配就能在苹果头显上有良好体验的，需要大量的第三方开发者去开发支持。

这就又走回到了 Meta 的老路，买断部分游戏的独占，收购游戏工作室，自己建立团队研发游戏与应用，想要让用户体验到所谓的生态，需要长时间的积累磨合，绝非一朝一夕之功，考虑到目前苹果自研 ARM 芯片的 MacOS 生态以及 iPadOS 生态，名为 "realityOS" 的苹果头显生态不容乐观。

这两年，苹果的创新能力一直饱受质疑，而 AR/VR 市场的再度繁荣，让苹果看到了另一种可能性，相较于复杂的电动汽车与自动驾驶，小巧精致的头显造起来显然容易得多。

只不过，Meta 烧掉的几百亿美元都没溅起太大的浪花，苹果又准备烧多少亿美元呢？