iPhone 14暴跌，苹果错误的估计了用户对于“改变”的重视程度

作者｜ByArsT

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iPhone 14 的普通版，可能今年存在感最低的苹果手机。

近日，有报道称 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus （以下简称 iPhone 14 普通版）的销量低于预期，苹果最快可能在本月减少设计零部件的库存和订单。而与之相对的是 iPhone 14 Pro / Pro Max（以下简称），由于市场对 Pro 系列需求不断增高，苹果也正在将产能从非 Pro 系列转移到 Pro 系列机型上。

事实证明，这个消息的确具有一定真实性。

截止发稿前，在 Apple Store 上选购主推色（蓝色）256GB 版本的 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 均有现货，且当天就可拿到，而二级市场的价格已经下跌了大概 800 元左右。

图源：苹果官网

iPhone 14 Plus 的发售日期为 10 月 7 日，仅仅过去一周时间就可以拿到现货，对于新品 iPhone 来说，真是难得一见。

所以，为什么 iPhone 14 普通版没人买了？

最走量的 iPhone 14，走不起来了

iPhone 14 / 14 Plus 出现现如今这种情况，与苹果在整个产品的定位和创新力有关。

如果我们将 iPhone 14 和 iPhone 13 普通版对比来看，除了尺寸上略有不同，整体在外观设计、硬件配置上的区别实在是少之又少。

在外观设计上，iPhone 14 普通版仍旧采用了刘海屏幕，后置摄像头采用了 iPhone 13 系列的斜对角设计，玻璃背板和铝合金边框，并无任何创新可言。

况且最让消费者诟病的，是 iPhone 14 普通版采用了 iPhone13 同款的 A15 处理器，虽然是 13Pro 上那颗没有阉割性能的版本，但这对于大多数消费者来说，20 核的 A15 也还是 A15，A16 阉割成单核它也是 A16，这是有明显差距的。

图源：苹果官网

反观 MOTO 的 Razr 2022，搭载了一颗降频版本的骁龙 8+，虽然实际跑分跟骁龙 870 差不多，但说出去起码它是 8+。购买 Razr 2022 的大多数用户也并不在意它是否降频，这不比之前一万多的旗舰用骁龙 765G 给用户的感受要好多了吗？

库克错误的估计了中国市场对于 " 改变 " 这件事的重视程度。

不过 iPhone 14 普通版的 " 滑铁卢 "，也让 iPhone 14 Pro/Max 的销量猛增。从另一个角度来看，或许 iPhone 14 普通版本就是 " 炮灰 " 也说不定。

与 iPhone 14 / 14 Plus 不同，iPhone 14 Pro 系列采用了全新的 " 药丸 " 屏幕，全新的灵动岛 UI 设计奠定了 iPhone Pro/Max 未来几年的外观设计和操作逻辑，再加上最新的 A16 系列处理器，更是将这款产品推向风口浪尖，与 iPhone 14 普通版相比更像是相隔两代的产物。

图源：苹果官网

多方加持下，导致了今年 iPhone14 Pro 系列产品的供不应求。

在我看来，消费者购买拥有 " 灵动岛 " 的 iPhone 14 Pro，与其说是苹果的创新力铸就的结果，不如说是消费者购买的是未来 2~3 年的外观设计。

苹果这两年真的没有掏出什么让人眼前一亮的产品。

上一代 iPhone 13 Pro/Max 上除了常规的硬件升级之外，苹果拿出了此前用在 iPad Pro 上的 ProMotion 功能，也就是我们常听到的自适应刷新率，虽然听起来很高级，不过安卓手机早就普及了高刷，苹果只是把刷新率提升的同时让它变得可以调整。

可惜消费者感知更强的并不是可变刷新率，而是最高 120Hz 刷新率这类实实在在的提升。但这一功能在安卓手机上早已普及，苹果只能算是：" 新瓶装旧酒 "。

图源：苹果官网

而在 iPhone 14 Pro/Max 上，苹果更是只加入了 " 灵动岛 "，妄图用软件改变硬件销量。但经过用户的实际上手体验后，这一功能也并非想象中那么美好，并没有为消费者带来真正眼前一亮的突破和创新，反而在观影或者游戏的过程中看起来比刘海儿更加 " 碍眼 "。

消费者购买 iPhone 14 Pro / Max，更多的是认为未来苹果 2~3 年内基本不会有大创新，iPhone 14 Pro / Max 未来几年够用了。

缺乏创新力的苹果，只能以 " 换壳 " 为主

对手机领域发展有过关注的朋友，一定都听过 " 科技以换壳为本 " 这句话。

这句梗，其实已经存在好多年了，是脱胎于诺基亚经典广告语 " 科技以人为本 "，用于调侃厂商不在产品核心竞争力上做出突破，反而将心思放在各种花里胡哨的颜色或外观上，用于区别产品型号和定位。

图源：诺基亚

当这句话出现愈发频繁，就代表着目前行业内的创新力已经严重不足。

iPhone 14 普通版就是如今这句话的代表。除了新配色、新尺寸之外，消费者根本找不到这两款产品的购买理由，只是依靠着 " 新 iPhone" 这个名号在割消费者的韭菜而已，将自身推到消费者的对立面。

iPhone 14 普通版的推出和市场的反馈，让我一度想起了在库克刚推出 iPhone 6 系列产品的时代。与其单纯的说是 iPhone 6 时代，不如说是 iPhone 6~iPhone 8 的这段时期。

由于苹果创新力的缺乏，苹果当时的整体运作方式更多的是在迎合市场的需求，而非在产品创新的方向上出发，这也一度导致了 iPhone 6、iPhone 6S 成为苹果的 " 钉子户 "。

除了苹果，Android 厂商同样也陷入了创新低谷期，由于国内手机厂商发售产品过多，甚至连外观设计这一步都省略了，直接选择更换最新芯片，再随便做出一些小改变，就变成了一个全新的产品型号。

图源：来自网络

" 科技以换壳为本 "，变成了 " 科技以换芯为本 "。

早前，我曾写过一篇【" 机海 " 战术看不到结尾】的文章，很多厂商为了保持机海战术的延续性，新款产品都是只做微小改动就换个名字上架，这类厂商以 OPPO 系为代表，在整个品牌调性中没有以旗舰产品为主导，没有完整的血统发展，各个子品牌的产品设计互相借鉴，配置千篇一律，产品同质化严重。

这套玩法放在国内手机市场快速发展期没有问题，但时代在变化，如今的手机市场已经处于 " 萎靡 " 中，受大环境影响，用户的换机周期明显变长，这套玩法已经走不通了。

手机市场陷入 " 萎靡 "，厂商该如何自救？

国内的手机市场已经趋近饱和。

中国通信院此前发布了 2022 年 1~5 月份国内手机出货量数据，数据显示国内手机总体出货量累计 1.08 亿部，同比下降 27.1%。

图源：中国通信院

而在前些天，市场研究机构 CINNO Research 同样发布了一份国内手机销量数据，整个国内手机市场需求不断走低。2022 年 8 月中国大陆市场智能手机销量约为 2044 万台，较 7 月销量环比下降 7.4%，同比下降 26%，环比、同比双降，自今年 2 月以来已连续第七个月同比负增长创下 2015 年以来最差的 8 月单月销量。

图源：CINNO Research

以具体手机厂商为例，2022 年 8 月荣耀在大陆市场智能手机销量 360 万台，同比下降 14.4%，环比增长 4.3%。OPPO 智能手机销量 350 万台，同比下降 38.3%，环比下降 6.3%。vivo 大陆市场智能手机销量 320 万台，同比下降 37.2%，环比下降 7.7%。苹果在大陆市场智能手机销量 270 万台，同比下降 0.2%，环比下降 12.9%。小米在中国大陆市场智能手机销量 250 万台，同比下降 40.3%，环比下降 21.4%。

除了苹果、荣耀以外，OPPO、vivo、小米的 8 月份销量均同比 2021 年下降 37% 以上。

一切的信号都在告诉所有人，手机市场已经陷入疲软。

随着手机领域的发展瓶颈越来越明显，手机市场想要做出更大的突破只有依靠手机厂商的科技创新。目前 Android 手机厂商都在押宝折叠屏手机，想凭借折叠屏手机的高端属性和科技属性打一场翻身仗，除了小米、三星等转变方向，从折痕变成轻薄外，其他厂商似乎没有什么思考。

前段时间 vivo 推出了新的折叠屏旗舰 vivo X Fold+，除了在芯片上从骁龙 8Gen1 升级为骁龙 8+Gen1，就只有配色出现了改变，整体手机依旧厚且重，实在是很难让消费者提起购买欲望。

图源：vivo 官网

从产品的推出，我们能够很明显的感觉到厂商的发展意图，如果国内手机厂商还是按照以往的打法去做产品，通过机海战术以及 " 换壳 "、" 换芯 " 的方式来巩固自身品牌地位，这条路无疑很难走通。

有老话言 " 乱世出英雄 "。

手机市场越是一潭死水，对厂商来说就越是一个好机会。拿出独特的、创新的产品、才能在平庸之中崭露头角。

此前 Nothing Phone（1）能够获得消费者和媒体的一致好评，正是因为其天马行空的想象和敢于实践的勇气，这一方向放在国内，也同样可行。对于国内手机厂商来说，产品和创新才是真正能够在市场站稳脚跟的根本，在当下手机市场大环境下，维稳的想法并不可取。

在手机市场不断低迷的时期，打一场翻身仗，还是守住自己的城池，这是一个所有厂商都要面对的问题。