AirPods被“低价”打败

自从苹果推出 AirPods 以来，TWS 耳机就迅速成为可穿戴市场最受欢迎的产品，即使是比它早几年诞生的智能手表，在销量、市场等方面都被 TWS 耳机迅速超越，现在提起可穿戴智能设备，TWS 耳机基本就是该品类的中流砥柱。

AirPods 的市场占比有多夸张？虽然不同机构的统计略有不同，但是占比基本上都超过了 25%，差别就在于是否要将那一批仿制 AirPods 的山寨 TWS 耳机销量算进 AirPods 的销量中，如果将其纳入 AirPods 的品类里，那么 AirPods 的市场占有率基本上都会超过 50%。

图源：旭日大数据

而这仅仅是在 2021 年的数据，如果你看的是 2020 年及之前的数据，会发现 AirPods 正品与山寨品的市场占有率超过 70%，一个足以让人想到 " 垄断 " 二字的市场占比。不过，值得注意的是从 AirPods 诞生以来，其山寨品推出后的市场占比就一直领先正品 AirPods，在消费电子领域中也是十分罕见的一种情况。

山寨 AirPods 的特点是什么？80% 的 AirPods 体验，20% 的 AirPods 价格。在极致的性价比中，一些手头并不宽裕的 iPhone 使用者，很难去拒绝一副山寨 AirPods，当然还有相当部分用户或许压根不知道自己买的是山寨版。

实际上，TWS 耳机作为目前最常见的可穿戴智能设备，必然会逐渐与传统的消费电子产品销售倾向靠拢，也就是低价、易用且多样。随着 TWS 耳机技术的完善，AirPods 已经不再是用户的唯一选择，即使是苹果自己也通过收购 beats 推出了采用同款 H1 芯片的 beats 耳机，以更低的价格吸引用户购买。

TWS 耳机迅速褪去了 AirPods 带给这个品类的高价光环，向着低价、平民化的市场俯冲。

在 Strategy Analytics 的最新报告中，AirPods 的市场占比正在快速缩减，2021 年的市场占比仍然超过 25%，而在 2022 年的市场占比预估中，AirPods 或将首次低于 20%，或是维持在 20% 的水准线上。

图源：Strategy Analytics

对于一个曾经占有该品类半壁江山的产品来说，如此快速的衰退并不多见，一般仅出现在品类的产品到达换代节点，而该产品的新一代无法继承上一代的优势，才会被其它产品快速的取而代之。

那么 AirPods 的产品力衰退了吗？在我看来并没有，在上个月结束的苹果秋季发布会中，AirPods Pro（第二代）正式发布，这款产品虽然在外观上并没有带来太大的变化。但是经过实测，AirPods Pro（第二代）的提升并不小，在降噪、音质、续航等方面都有明显的提升，甚至官方定价还降低了 100 元。

从产品力和定价来看，这次苹果都颇为实在，并没有做出加价不加量的行为，但是 AirPods 依然不可避免的走向衰退，为何？因为 AirPods Pro 虽然升级巨大，距离上一次更新却已经过去三年，而 AirPods 虽然更新频率高很多，却是挤牙膏式的更新。

图源：苹果

AirPods 的销量衰退，除了其它耳机产品正在紧锣密鼓的追赶苹果步伐外，AirPods 本身的耐用性也有一定的影响，某种程度上其实也和苹果有关系，从 AirPods 第一代到第三代，AirPods 的升级并不多，对于多数用户来说，他们没有必要在目前的 AirPods 还能使用时去购买新一代的产品，所以你可以看到 AirPods 的销量其实在到达顶峰后一直稳步下跌。

对于 AirPods 的挤牙膏式升级，其实不少 AirPods 用户也吐槽过：" 让我买新 AirPods 的最大原因就是旧的 AirPods 掉了一个，单买一个的价格加点钱就能买到新款，干脆就买新的了 "，可以说 AirPods 的相当一部分销量都是不幸遗失耳机的朋友贡献出来的。

AirPods Pro（第二代）的出现，虽然挽回了 AirPods 的一些口碑，但是高达 249 美元（国行 1899 元）的售价，并不是大多数用户的 " 菜 "，甚至千元出头的 AirPods 都经常被用户吐槽价格昂贵。

随着全球经济的下行，消费者首先减少的就是非生活必需品的开支，TWS 耳机这种并不会直接影响到生活的可穿戴设备，肯定是最先被影响到的消费电子类产品。而且价格越高，受到的影响就越大，对于大多数用户来说，如果他们想要购买一副耳机，但是又不想支付过高的价格，那么就只能退而求其次的购买山寨 AirPods 或是其它品牌的耳机。

当然，AirPods 的销量衰退也不能完全归于经济下行，越来越多的用户选择其它品牌的 TWS 耳机也是主要原因之一。在 TWS 耳机面世的初期，断流、低续航等问题一直困扰着 TWS 耳机的用户，但是在经过数年的发展后，如今的主流 TWS 耳机已经拥有不输于 AirPods 的体验。

比如最新的 LE Audio 协议就已经被应用到蓝牙 5.3 上，使用该协议的 TWS 耳机将拥有媲美 AirPods 的超低延迟，同时在功耗上进一步降低，续航表现甚至可能超过 AirPods。

图源：蓝牙联盟

更重要的一点是多数品牌的 TWS 耳机价格仍在稳步下降，现在你甚至可以花二三十就在阿里巴巴这样的批发市场买到一副 TWS 耳机，当然，这个价格的耳机基本上只有最基本的功能。

但是，只要你愿意加钱，只需要 AirPods 的一半价格就能买到音质媲美 AirPods，只是降噪效果略逊的 TWS 耳机。当然，对于 iPhone 用户来说，AirPods 独特的快速连接和功能都是第三方品牌耳机无法提供的，只不过用户们仍然有第二个选择，那就是山寨 AirPods。

在之前的文章中，我提到过苹果在 iOS 16 中加入了对山寨 AirPods 的检测，当时就预言相关厂商会很快对这个认证机制进行破解。距离我这篇文章发出时间还不到一个月的今天，这个预言就已经成真，得到 OTA 升级的山寨 AirPods 已经可以直接骗过认证，提供 AirPods 应有的功能。

实际上，在山寨 AirPods 和其它 TWS 耳机品牌的围攻下，AirPods 再想重现曾经称霸 TWS 耳机市场的盛况基本上是不可能的，能够守住自己的份额不掉到 20% 以下，就算是不错的结果了。

以小米为首的手机厂商，还有以 QCY 为首的 TWS 耳机厂商，基本上都在使出浑身解数去攻占 AirPods 的用户群体，虽然效果并不明显，但是依然给 iPhone 用户留下了深刻的印象并思考：" 花一千多买一副普通的耳机，值吗？"