抖音网红，席卷B站

互联网趋同

文｜陈首丞

编辑｜张友发

时间倒回到三四年前，在 B 站的视频信息流中，偶有一条被不知名网友搬运至 B 站的抖音短视频出现，评论区必然充满着厌恶与不屑。在那时，抖音短视频中常见的要素，诸如尴尬的背景笑声，亦或主角拙劣的演技，都让圈层的碰撞显得非常不和谐。

圈层化的互联网世界铸就了这种奇观。但现在，世界悄然发生了变化。

今年以来，一些根植于抖音的网红，集体在 B 站找到了舒适圈。他们从抖音到 B 站的迁徙之路，不仅没有遭到以往那样强烈的反对情绪，反而受到了相当高的礼遇。粉丝的增长极为顺畅之外，他们甚至融入了 B 站的文化圈层之中，贡献着时下的热梗，成为了平台期望且不可多得的新鲜血液。

这种转变或许是必然的。互联网的扩张之路，不仅伴随着用户的下沉，还在增量难寻的时候促成了文化的交流与融合。抖音网红的 B 站漂流，不仅仅代表着当下，更象征着愈来愈趋同的互联网的未来。

抖音网红席卷 B 站

" 妹说就是零卡 "" 追我的男人已经排到了宇宙的尽头 "" 老弟的绝望周末又到了 "。

以上三个在 B 站流行一时的视频或热梗，有几个出自于 B 站平台的原生 UP 主？

答案是 0。

" 妹说就是零卡 " 的创作者，是一位名叫 " 秃顶吴彦祖 " 的健美博主。" 秃顶吴彦祖 "2017 年就开始在抖音发布视频，但其一系列跟健美相关的视频并没有获得流量。直到一句带有东北口音，同时又带着自欺欺人式戏谑意味的 " 妹说就是零卡 " 问世，才将他送上热门。

b 站宣传图

秃顶吴彦祖非常有梗的视频也随后被人搬运至了 B 站，在以 " 深海色带鱼 " 为代表的一系列鬼畜 UP 主对其进行二创剪辑后，" 秃顶吴彦祖 " 得到了更多的关注度。不久之后，秃顶吴彦祖降临 B 站，截至目前涨粉至 128.6 万，投稿的每条视频都有近百万的播放量，已经成为 B 站重要的 UP 主新秀。

" 追我的男人已经排到了宇宙的尽头 " 的作者，是 " 王七叶 "。她更为人知的另一个火爆发明，是已经带动起 tiktok 潮流的 " 躲闪摇 "。王七叶签约于知名 MCN 机构 " 蜂群文化 "，今年 4 月，王七叶开始在抖音投稿，并凭借与众不同的撩汉视频迅速成长为 500 万粉丝抖音网红。在抖音起量后，王七叶于今年 5 月开始在 B 站同步分发视频，截至目前已经粉丝超百万，视频播放量几乎均超百万，躲闪摇更是带动了不少模仿和二创作品的诞生。

而常常度过绝望周末的 " 疯狂小杨哥 "，在 B 站的粉丝量已经来到了 400 万的量级。作为现抖音一哥，疯狂小杨哥的入驻多少有点防卫的意思。在入驻之前，不少假冒疯狂小杨哥的账号搬运他的视频在 B 站并获取流量收益。小杨哥被迫发视频澄清并入驻 B 站。入驻之后，小杨哥的视频几乎每条播放量都在 500 万以上，堪比 B 站原生 UP 主顶流。

以上三个，也仅仅是众多成功在 B 站获取流量的抖音网红的代表。三人之外，与柳夜熙师出同门的 " 非非宇 "，打造出广东喜剧故事矩阵的 " 真子日记 "，操着一口川渝味日语的 " 永琪吗 " 等一系列原产地抖音的网红达人，均在 B 站获得了超出百万的粉丝，并贡献了相当多的流量和新梗。

一个不可否认的事实是，B 站老二次元们所期望的纯净的 B 站正在加速离他们而去，取而代之的，是一个融合了其他社区文化，更加多元和大众化的 B 站。

事实上，仅仅在几年之前，这个命题还不能成立。更早之前，抖音的网红并不被 B 站待见。作为老牌视频网站的 bilibili，以其发展快抖音 7 年的资历，让其用户长久以来都对抖音和其用户有一种文化优越感：即，我们所喜欢的，观看的是更高级的，而抖音的内容是更加庸俗的，无脑的。

在当时的语境里，这样的优越感并非没有道理。新兴之秀抖音尚且沉浸于 15 秒的短娱乐之中，而老牌网站 B 站已经经过了 7 年的沉淀，内容质量上胜过抖音并非稀奇事。

然而，B 站的发展，无法只停留在一个 " 小而美 " 的状态之中。无论是为了追求更多的用户还是追求更多的商业收入，B 站只能转型进入另一个时代。

竖屏化时代

B 站进入的，是竖屏化时代。

在以往，普遍横屏化的 B 站也曾迎来过一些外来的网红，其中的典型代表，就有凭借影分身舞蹈大火的 " 影流之主 "。影流之主在 B 站最火的一条舞蹈视频，播放量已经达到了 2600 万，堪称入站必看的经典。但其本人并未能吃到太多流量的红利，直到如今也仅在 B 站拥有 39.6 万粉丝。

其中一个很重要的原因是，当时 B 站的视频分发逻辑仍然以横屏化为主。创作者的内容质量还是另一回事，视频流量的权重给到横屏还是竖屏才是关键。与之相关的另一个典型例子，则是后来成为 B 站 2020 年百大的菲律宾舞团 " 猛男舞团 iconx"，当年凭借一条极为火爆的 " 新宝岛 " 出圈后，猛男舞团在 B 站开启了个人账号并保持了更新，而猛男舞团的视频内容，恰恰是横屏的。

B 站的横屏策略持续了很久并未改动。这不仅由于 B 站拥有许多其引以为豪的优质中长视频，乃至观众固定的观看习惯等等，还由于 B 站作为中国互联网元老之一，出身为 PC 端应用，基因上就是横屏的。

但一个不可避免的趋势是，移动端的流量正在逐渐分食 PC 端。在手机这样的互联网终端设备上，竖屏相比横屏拥有天生的观看优势，跟其相匹配的信息流模式也能带来更大的沉浸感，在短视频这一领域，更是能带来更高的广告加载量，能够一定程度上给平台创收。

在此前的文章中 ( B 站越来越像抖音了），毒眸（ID：DomoreDumou）曾提到过，B 站面临商业化变现的难题，其中一条路是学习 YouTube 加载片头 15 秒广告，但因为种种原因无法成为现实。能够缓解商业化之疾的，仅剩下学习抖音，增加更多竖屏化内容这条路。

据 B 站 3 月份提供的数据，目前 B 站的 Story Mode（竖屏模式）的 DAU 渗透率已经达到了 20%，点赞占比更是达到了 30%。目前来看，这个数据仍在不断增长中。不少用户反映，目前在 B 站手机端每进行一次刷新，新出现的视频中至少有一半为竖屏内容。

除此之外，今年 6 月开始，B 站就开始了专有的信息流模式 " 看视频 " 的内测，用户只要点进软件页面左上角头像，亦或者任意一个竖屏短视频，就可以进入单列信息流之中。如今，该内测依然存在。

单独模式和更多流量的扶持，都让竖屏博主迎来了他们的春天。如果说从前，试图进入 B 站的抖音网红尚且会心存疑虑，毕竟进入 B 站后要面对的是 B 站的老牌网红，那现在，抖音网红们可以放下心来了。在一个单独的竖屏模式中，流量的分配不再和横屏视频打擂台。更多的站外网红可以获得更多的机会。

事实上，B 站的竖屏化时代，得到机会的也不仅仅是来自抖音的网红。近期在 B 站大热的法律科普博主 " 俏佳人 xxx"，其视频格式也是竖屏。他同样不是来自 B 站的原生 UP 主，而是最早在小红书发布视频，后来迁徙至 B 站的新人。

竖屏化同样也改变了不少 B 站原生 UP 主的视频创作逻辑。例如在 B 站复兴坤流的悠悠球琛总，以及号称江南四大 ikun 的几位玩梗博主，其视频内容也几乎都以竖屏来表示。原因是他们的内容都偏向于较为短平快的娱乐，而竖屏与这样的内容更加贴合。

文化融合

将一个 2009 年的微博用户放到 2022 年，他或许会在片刻的疑惑后迅速理解当下的微博。但将一个 2009 年的 B 站用户放到 2022 年呢？他或许会发出疑问，这两个 B 站，是同一种东西吗？

作为与微博一同诞生于 2009 年的元老级软件，B 站的诞生带有浓厚的圈层属性。在当时，他几乎与二次元文化进行强绑定，与更早诞生的 BBS 网站虎扑、豆瓣等属性一样，B 站更像是一个集合了共同爱好者的社区，纯净、小而美。

但这样的状态很快就随着 B 站的急剧扩张被打破，相似的用户会带来更多相似的内容。譬如 ACG 中的 G 指游戏，游戏会带来电竞，电竞关乎直播。紧接着，就是斗鱼虎牙等直播软件的黄金全盛期。在那个时候，直播软件拥有最多的网络造梗机器，以卢本伟、大司马等人为代表的超级娱乐主播，贡献了第一波爆梗，随后，B 站最先吸纳了这批梗并将之发扬光大。

在垂类直播软件的衰退时代，你仍能这些大主播的 B 站主页看到往日余辉。在 B 站，大主播们的直播切片到处都是。而正主们的 B 站账号，也都轻松能突破百万粉丝。可以说，在文化融合的第一阶段，斗鱼虎牙等为代表的直播网站最先和 B 站进行了联合。

相对于抖音，B 站一开始的文化姿态是更高的。对于那些来自抖快的短视频，B 站习惯于对此进行二创和视觉重塑。譬如最早毛毛姐在抖音爆火，B 站对此进行的一系列鬼畜视频，观赏性甚至超过了原版。在这一阶段，抖快短视频本身也缺乏 " 梗 "，某种程度上，来自 B 站的鬼畜和剪辑为此赋予了新生。

但随着用户体量的急剧增加，抖音造梗的能力开始迅速变强。某些时刻，抖音和 B 站共享着相似的亚文化潮流，如东北往事的流行和泛滥。而某些时刻，抖音甚至是 B 站的梗源泉。不少来自抖快的视频先行火爆，随后才被 B 站发现。其中典型的代表，就是秃顶吴彦祖。

这一阶段，来自 B 站的鬼畜视频也没能鬼斧神工到能够重塑文化的地步，更多时候，代表着 B 站精神的鬼畜，成为了蹭热度的点缀而非核心。

用户体量相对更小的 B 站，也在竖屏化之后一定程度上丢失了自己的内容自主性。据自媒体卡思数据统计，从 2021 年下半年开始至今，已经少有诞生自 B 站的原生 UP 主能够大爆。此前因 " 二舅事件 " 而备受争议的 " 衣戈猜想 " 算一个。除此之外，更多的流量和涨粉名额，交给了来自于抖音的 " 王七叶们 "。

这点则与 B 站本身作为视频社区的属性有关，相比于 BBS 的文字网站，更多职业网红开始习惯于将内容进行全网分发，这很大程度上促进了不同网站的内容繁华，但也带来了一定的同质化。而跨平台进行的搬运行为，跨平台用户的出现，都促成了平台之间的共荣与趋同。

此时，无论 B 站的用户愿不愿意，一个必然而来的结局就是，B 站作为一个海纳百川的文化容器，再次吸纳了部分抖音网红的文化。这批文化，一部分来自以剧情号为代表的搞笑博主；另一部分来自擅长做土味的抽象博主，而因竖屏化而受益的，还有早已被 B 站用户关注到的抖快颜值网红。

时间来到 2022 年，B 站的日活跃用户已经达到 8350 万，月活用户则来到了 3 亿，按照董事长陈睿的目标，B 站最终要有 4 亿用户。在这个量级的用户下，社区这一种特殊的形态几乎可以忽略不计。事实上，在 B 站还没达到这个目标之前，B 站的用户就已经随着新生事物的涌入而进行了分流。

如今，更多抖音内容的加入，一定程度上缓解了 B 站的流量增长焦虑乃至商业化焦虑，但脱离了纯粹的 B 站，愈来愈抖音的 B 站，就一定能变得更好吗？B 站无法想象。在一个季度亏 20 亿的数据面前，B 站也没有时间再去想象。