有多少人在靠谈恋爱闷声发大财？

普通人如何快速年入百万？答案是 " 上恋综 "。

你敢相信吗？一对此前不在娱乐圈发展，也不走网红路线的素人，仅靠参加一档恋爱综艺真人秀，就收获了全网 1000 万 + 粉丝，商业推广接到手软，实现千万级变现。

他们是来自《心动信号 2》的素人 CP，也是三年来被观众奉为恋综天花板的 " 奇闻 CP"。

恋综到底有何魔力？能让素人也一飞冲天？

恋综的爆发，概因国人对于婚恋的八卦热情由来已久。

早在 1988 年，山西电视台就推出中国内地首档相亲节目《电视红娘》；紧接着，湖南卫视推出了《玫瑰之约》，婚恋题材热度被推向高潮。

此后循着这条路子，各大卫视的相亲节目喷涌而出，江苏卫视的《非诚勿扰》、东方卫视的《百里挑一》、贵州卫视的《非常完美》等 IP 均成为经典。

由孟非担纲的《非诚勿扰》堪称恋综鼻祖，现场由女嘉宾通过亮灭灯的方式来决定男嘉宾去留，通过 " 爱之初体验 "" 爱之再判断 "" 爱之终决选 "" 男生权利 " 等规则来促成配对，并邀请心理专家乐嘉、黄菡等进行现场点评。

这档节目一度是俘获老中青三代人的电子下饭菜，因主持《非诚勿扰》而家喻户晓的孟非，此后也成为恋综常客，不仅主持了 B 站推出的《90 后婚介所》，还在《我们恋爱吧》《迟到的爱人》等节目中担任观察员。

来到 2018 年，腾讯视频引进韩国恋综《Heart Single》版权，该节目讲述的是 " 信号小屋 " 中 8 位素人单身男女的日常相处和暧昧的过程，每晚进行一场手机投票，8 位单身男女会给自己心仪的对象发送短信，观察室由嘉宾组成侦探团，对 8 位素人的情感交流进行解读和思考，进行心动连线推测。

复制这档节目，腾讯视频推出了《心动的信号》，同样采用 " 素人嘉宾 + 实景纪录 + 明星观察团 " 的模式，开播后收获 10 亿 + 播放总量，豆瓣评分 7.0，一举打开中国恋综新局面。

这种既能带观众沉浸式嗑 CP，又有互联网嘴代观众发言的综艺模式，一下子就戳到了大家的兴趣点，成为近年来婚恋题材中的黑马。

2021 年，芒果 TV 推出婚姻纪实观察真人秀《再见爱人》，讲述了三对即将走到婚姻尽头的夫妻经历 18 天相处之后再抉择的故事，真实的再重逢和再离别之路，堪称现实版婚姻教育片。

即使故事的结局早已写在开头，重走一遍仍然止不住心动、叹息、哭泣，这一纪录片式真人秀令无数观众动容，豆瓣用户更是打下了 8.7 的高分。

见证了成功先例，各大平台自是铆足了劲儿在素人恋综上下功夫：从母胎 solo、都市男女、熟男熟女，到黄昏老人，年龄层全面拓展；从单身交友、离婚和解，到分手治愈，形式花样百出；甚至还有投票狼人杀找出不是抱着恋爱目的而来的 X 恋人等题材。

此外，还有十余所高校也在自主策划和制作校内版恋综，如《厦一秒遇见》《你是我的心动》《浙大丘比特》等，都吸引了不少观众。

据不完全统计，2022 年已播、正播、待播的素人恋综有近20 档。

这一档档接连不迭的爆火恋综背后，到底蕴含着什么？

首先，最直接影响：一些抓马的热搜，一群陌生的名字。

从前普通人的惊天动地无人在意，而今恋综嘉宾的一举一动都活在粉丝们的放大镜之下。

经过恋综锻造的素人和 CP 彻底火了，不仅是在节目播出时，而且在生活中也延续了这样的热度。

众所周知，在流量时代，出名意味着滚滚而来的利益。

以产自《半熟恋人》的 " 巴啦啦能量 CP" 为例，两人均有 " 单身带娃 " 标签，是 " 嗑学家 " 重点关注的 CP。

其中，话题女王罗拉，此前虽上过《拜托了冰箱》《锋味》等美食综艺，但直到参加恋综才迎了人气高潮，而男主人公王能能，则是只在《快乐男生》海选中露脸过的素人。

节目播出后，罗拉微博涨粉超百万，小红书关注数达 62.6 万，抖音粉丝达 210.4 万；王能能，此前社交平台粉丝量不满十万，如今坐拥微博百万粉丝，小红书 26 万粉丝，抖音 105.3 万粉丝；而两人的超话 # 巴啦啦能量 CP# 至今也有 16 亿阅读量。

暴涨的人气，给这对 CP 带来了多少变现呢？

△截至 5 月 24 日，豆瓣网友统计两人商务资源

就抖音单个平台而言，罗拉单条广告报价在 10W~22W 之间，王能能单条报价 68000 元，据不完全统计，节目完结 8 个月内，前者抖音商单数 30+，后者商单数 10+。此外，两人在微博、小红书上均有其他商务资源。

单人营业赚得盆满钵满，合体营业则是更上一层楼。

此前有公关在小红书上爆料，巴啦啦能量 CP 官宣后的首条广告价码高达 7 位数，日常合体营业报价也超 50 万，节目播出后，两人广告接到手软。

仅在情人节前后十天内，就接到了国际美妆品牌 Sisley、国货美妆花西子、意大利时装品牌 Valentino、时尚杂志新潮 LOADING 等优质商务资源。

△巴啦啦能量 CP 在 Sisley 合体营业

△巴啦啦能量 CP 在花西子直播间带货

△巴啦啦能量 CP 出席 Valentino 活动

△巴啦啦能量 CP 登上 LOADING 电子刊

素人 CP，轻轻松松年收千万，怕是三线开外的明星们都要眼红。

实际上，通过恋综暴富的素人远不止王能能和罗拉，譬如产自《心动 4》的以抓马大戏宣告分手的 " 方陈式 CP"，此前合体营业报价高达 40W+，女方的小红书单条推广价就高达 27W，其在节目完结后的一年内接了上百个广告，早已达千万级营收。

开头提过的 " 奇闻 CP"，作为最早一批出圈和吃 CP 红利的素人，在过去的三年间，两人的社交平台状态实属广告中夹杂着日常，杨凯雯单条报价 10W~25w 不等，赵琦君则是 7W~16W 不等，两人甚至还开设了 CP 号单独营业，早已赚得盆满钵满，在圈内，他们也有 " 恋综 CP 天花板 " 的美誉。

今年在《90 后婚介所》中爆火的 " 周周 CP"，男方是在说唱节目中创下高抬腿梗的 Rapper 周密，女方是名不见经传的美妆博主周芯竹，在前期知名度的铺垫下，CP 反应更加强烈。

如今，周芯竹微博已突破千万粉丝量，4 月才启航的抖音号也收获了 189 万粉丝，就连 29.2 万粉丝的小红书报价也在 10W~13W，近一个月就接到了 8 个商单，单个平台已月入百万。因女朋友而形象大好的 Rapper 周密，商演一场接一场，演出现场还不忘撒糖。

除了出圈 CP 之外，上了恋综却仍然单身的素人，也大多开启了网红博主的副业，走上了简易模式的致富大道。

此前斩获 2020 亚洲小姐季军却无人识的高文君，参加《我们恋爱吧 3》后因其港风美貌而爆火，目前已经微博、抖音、小红书等平台坐拥 500 万粉丝，单条广告报价在几万到十几万不等，十分受美妆广告主们的偏爱，随手一翻即是来自海蓝之谜、阿玛尼、雪花秀等品牌的投放，也不乏沃尔沃之类的广告。

同样来自《心动的信号 2》，但分分合合不断的 " 天意 CP"，则是高开低走。在同期的 " 奇闻 CP" 涨粉不断时，" 天意 CP" 因为扑朔迷离的情感纠纷和不断上演的抓马大戏咔咔掉粉，如今关注度只有 " 奇闻 CP" 的零头，路人缘不断滑坡，错失名利双收的好机会。

近期传言二人再次复合，还设置了所谓的考察期，不知到底是剪不断的真爱，还是炒热度剩饭？

可见，想吃 CP 红利，只有老老实实营业，抱好粉丝大腿，才能保得住富贵。

对于普通人而言，上恋综是条致富捷径的同时也蕴含着极大风险，在综艺放大镜之下，过往黑料可能被悉数挖出，身败名裂就在顷刻之间。

譬如《怦然心动 20 岁 第二季》的女嘉宾曾晨晨，就在节目首播不久后被爆出知三当三，与有妇之夫关系不清不楚，节目也因其受到牵连被一众网友谴责，再播出时，她的镜头已全被删减，真社会性死亡。而综艺节目本身，也因为删减原因变得前言不搭后语。

如今，越来越多人盯上了恋综风口，想借此博得出名的机会，未来综艺制作方得慎重把关素人背景，才能免于被拖累之苦，驾驶好这艘掘金之船。

恋综之所以能爆火，CP 之所以能产生巨大的商业价值，功劳皆在粉丝，即当代 " 嗑学家 "。

所谓 " 嗑学家 "，指的是沉迷于为他人绝美爱情流泪的角色，他们拿着放大镜观察 CP 间的小细节，从平凡的日常中寻找致命的糖。

在 " 嗑学家 " 的疯狂追更下，恋综这一注意力集中地，自然就成了商业润土。

而要解释 " 嗑学家 " 们为何如此，索罗金有句话说得很明白：" 我有一个癖好，就是爱看别人的爱情。如果一个人得不到自己的爱情，那么他就会从别人的爱情中汲取养分，或者从上帝的爱中汲取。"

艺人数据平台 FUNJI 2021 年发布的《嗑 CP 心态调查报告》显示，受访的 4000 多名 CP 粉中，九成以上为单身人士，其中近五成为母胎 solo 类型。

由此可见，" 我可以单身，我嗑的 CP 一定要结婚 " 这句嗑学家名言，非虚。

就个体而言，人们爱上嗑 CP，实则是出于一种 " 替代性满足 "。

弗洛伊德的 " 替代性满足 " 指出，当欲望能量在最初对象上遇到阻碍时，就会对其他对象转移；如果再次遇到阻碍时，就会再次转移，直到寻找一个替代对象来消除紧张、满足欲望。

在现实中爱无能的人们，通过 " 我嗑到了 = 我恋爱了 " 这样的心理传导，来获得代偿性快乐。

而素人恋综的魔力在于，不同于以往明星艺人那些剧本化、套路化的模式，素人让普通人具有更强的代入感，生产的热门 CP 则被当作是普通人爱情的理想模板。

就整体而言，嗑 CP 是一种高度参与并同频共振的社群活动，亨利 · 詹金斯在其经典研究著作《文本盗猎者：电视粉丝与参与式文化》中指出，粉丝们积极地生产和分享他们的 " 二次创作 "，构建起了一种几乎没有门槛的参与式文化。

这正是 " 嗑学家 " 们拿着放大镜在恋综里找糖，之后兴冲冲地在社交平台与同好们分享的行为。通过这种方式，CP 党同好们沉浸在同一个爱情故事中，造就了某种集体心智的世外桃源。

此时，" 嗑学家 " 大脑中释放出的多巴胺，让他们对于看恋综嗑 CP 这件事越发上头，还有什么比与大家在爱情里共沉沦更加愉快的事情呢？

在 " 嗑学家 " 之外，恋综的爆火背后还存在着强大的推手，即平台和资本。

近年来，大势综艺如《跑男》《中国好声音》等逐渐疲乏，老牌综艺如《天天向上》频频出事、《快乐大本营》退出历史舞台，就连一度大热的选秀节目也因政策原因戛然而止，优质且安全的综艺题材乏善可陈。直至 2018 年，腾讯《心动的信号》取得巨大成功，让平台和资本看到了新希望。

相关数据显示，《心动的信号》第一季招商金额高达 6 亿元。恋综的甲方爸爸能看到兰蔻、巴黎欧莱雅、三九胃泰、京都念慈庵、一汽大众、怡宝、巧乐兹、优益 C、七喜、拼多多等涉及美妆、快消、食品、互联网各个板块的品牌，可谓包罗万象。

恋综受品牌爸爸偏爱有诸多原因：其一，恋综的受众以 18~35 岁年龄层为主，大部分是女性，具有很强的消费力，与多数品牌的核心用户画像重叠；其二，恋综场景在广告植入上有很强的便利性，它包含了各类生活空间，比如吃饭、约会、室内、户外等，甚至可以根据品牌方需求来进行场景构造和软植入；其三，恋综不仅在播出时频繁上热搜，节目结束时也保持了很长的热度期，押中 CP 更是捡了大便宜。

恋综这块财富处女地，自然而然成了平台抢滩和资本强推的新趋势。

如今，谁能跻身热门恋综，谁便能分得一杯羹，就连恋综常驻的 " 观察室成员 " 也同样受益。

参加过《90 婚介所》和《从未恋爱的我们》的复旦大学副教授沈奕斐，此前就因犀利的恋爱观点小有名气，以特约嘉宾身份上了节目后，更是收获全网百万粉，进一步扩大了知名度。

早年间借助于《非诚勿扰》腾飞的孟非，如今频频受邀上恋综，凭借多年深厚的观察和主持经验，早已奠定其在恋综界的江湖地位。

观察团明星成员们更是受益无穷，恋综成为明星 PR 的一大重要阵地，只要在观察室打造出新的好感人设，又能斩获一群迷妹。

上了《半熟恋人》的景甜，每每发言总能引起一波热度，谁能想到成熟女人的外表下，居然有一颗小女孩的心，节目第一集就道出要生个霹雳娃的惊人言论，外冷内甜的大美女谁能不爱呢？

原来几乎没有路人缘的乔欣，在参加《灿烂的前行》时频频爆出金句，一度被誉为 " 观众嘴替 "" 简直是带着我的嘴上恋综 "，那句 " 这杯奶茶喝得是人情世故 " 一下子就拉了好感。

被冠以 " 人间清醒 " 之名的杨超越，职综、恋综跑了个遍，发言大胆有新意，也是金句派的重要成员。

如此看来，恋综成为香饽饽不无道理，从资本、平台、品牌主、明星、素人，到嗑学家们集体共赢，皆大欢喜。

在恋综之外，由 " 素人 CP 经济 " 带来的财富浪潮也在涌来，短视频平台上各类小情侣日常、恋爱教学、父母催婚等霸屏内容都预示着：得 CP 者得流量。

朋友们，站在这一新风口下，

设计 / 视觉：壮壮