刘强东案和解迅速引爆的三种舆论和一场好戏

作者 | 李春晖

原以为随着刘强东明州案的和解，坏事解决，二胎在肚，大家各回各家舆论也会归于平静，岂料一切才刚刚开始。对于一些人来说，正是大展拳脚的时候。

一个微妙而标志性的变化是 " 明州案 " 在本轮传播中被大量改称 " 明州事件 "。连普通网友都难免受其影响，迅速沿用起新叫法。

孔子就教我们 " 正名 " 的重要性，名不正则言不顺。既然双方已经和解，是 " 一次偶然事件所造成的误会 "（翻译尚存争议），那用 " 事件 " 取代 " 案件 "，似乎也是我们东亚文化里可理解的一种文字美化。四年的民事诉讼，起诉、调查、审理，不过误会一场。刘强东自己发表的声明开宗明义，" 纠葛四年的事情，今天终于结束了 "。

事情就事情吧，这都不算事儿。但就在案件了结后这两天，忽然有大量公众号齐刷刷发出顶着同一个标题的文章——《起底明州案女主家庭，舅舅轻松搞定北京户口和名校》。这就有些让人如鲠在喉了。

对于该案件，硬糖君原本不站任何一方立场。真相永远无法得知，而对于一个被社会摩擦过的成年人，该案件的每个当事人、相关人，都有可疑的、不够光彩的、却也算是人性的一面。有什么可说的？求仁得仁。

但当舆论战并未因案件结束而消停，反而变着法的用各种爆料、价值观来洗脑，尤其手法还如此粗糙，硬糖君着实觉得智商受到了羞辱——毕竟，最近在小红书天天刷到情感专家、女性成功学导师们盛赞章泽天 " 有格局 "" 是做大事的人 "，硬糖君已经忍了一次。

而与此同时，在以男性用户为主的平台，如虎扑、知乎，关于京东现任 CEO 徐雷的故事更加精彩有深度，可以满足一切阴谋论爱好者，帮助任何一位老哥在午餐八卦中脱颖而出。

在刘强东明州案长达四年时间的各种舆论风波中，硬糖君从未发过言。因其有时是法律问题，有时是性别问题，都不是硬糖君的专业。但当同一种声音以铺天盖地的方式袭来，这已经变成了舆论问题和商业问题。硬糖君可以谈谈，甚至不吐不快。

不清白、有舅舅的 Liu Jingyao

为避免二次传播、反而成了有心人士的免费水军，硬糖君就不详述这些 " 起底 " 文章的具体内容了。反正为了实现传播最大化，这些文章已经做到了重点全在标题里，而目标用户看见标题就能兴奋、就能正中下怀、就能进来锐评两句，" 原来是局中局 "" 原来是关系户 "" 高级仙人跳 "" 就是骗钱呗 "。

《起底明州案女主家庭：舅舅轻松搞定北京户口和名校》，本轮传播攻势大量使用了这同一个标题。而仔细观察，其变体几乎都是发在一些小号或纯粹蹭流量的。基本可以认定，这篇就是原始通稿。

" 北京户口 " 和 " 名校 " 在公众舆论上的持久魔力，基本就相当于 " 小镇做题家 " 永远能刺激我们心底最深的隐痛。这让明州案女当事人立刻从性别上的弱者，变成了阶层上的既得利益者，既失去了值得同情的地位，也进一步佐证了该案一直存在的 " 仙人跳 " 说法。

一方已经明确闭嘴了，另一方现在可以尽情言说，这样的言说方式也算是直戳痛点——当然，也充分显示了策划者眼中的公众是怎样一种形象。

让硬糖君觉得值得玩味、也令人不适的是，为什么选择这样一种简单粗暴的公关方式？就算有这样一套整体思路，但甲方尽可以让公众号自己去撰稿、或者好歹改改标题，以便让其看起来不那么像统一投放吧？据硬糖君了解，这样并不会多花钱，反而很多公众号会拒绝直发通稿，甚至抬高直发费用。

但偏不呢。必须让所有的喇叭，同时发出同一种声音，方能显示出那种令人震撼的控制力。

使用这种粗糙的公关手法，一种可能是愚蠢。觉得只要有足够多的媒体带同一种节奏，就能收获洗脑最大化。而多样表达越多，哪怕是来自乙方的多样表达，都不能无损传达其初衷。反正传播已经选择了普通人最能共情的方式（户口、名校），还不手到擒来？

另一种可能是傲慢。就是要展示这种万箭齐发的仪式感，这是对局面的绝对掌控，必须一字不易。当微博大 V 齐刷刷凑趣刘强东和章泽天的 " 二胎偶遇偷拍 "，不也并不需要额外发挥吗？哥儿几个照词念就好。

而归根结底还是傲慢。多年做商业报道的硬糖君真的很难大言不惭地说赚到钱的人愚蠢。只能说，傲慢令人变愚蠢。莫到琼楼最上层，不仅因为高处多风雨，也因为高处只能看到《奉天时报》。

大格局、有二胎的章泽天

第一女主角身份暧昧，第二女主角则公开和解。没有 " 受害人 " 了，不管是出轨对象（姑且这么称呼）还是正室太太，每个人都很快乐、每个人都向前看了，群众还有什么可说的？你还想同情谁？还想指责谁？

当微博大 V 铺天盖地的偶遇刘强东章泽天夫妇，也是硬糖君第一次对这种传播攻势感到不快。在完全没有路人的超市偶遇怀了二胎的顶级富豪夫妇亲昵逛街并近距离偷拍多角度照片，这种概率有多大？

那感觉就是：你知道是假的，策划者也知道是假的，策划者也知道你知道是假的，但就是要指假作真，更突出了这种 " 官宣 " 的决心之明确，力量之强大。这和前文所述的通稿传播异曲同工。

明州案始终被在性别议题上发挥，这也是硬糖君一直不想参与讨论的原因。恩格斯他老人家早就给我们指明了，性别问题的本质还是阶级问题。同等经济条件下，我们谈性别。经济悬殊下，再用寻常男女人伦来解释，其实没什么意义。

认为娜拉应该出走，或是上演《回家的诱惑》《妻子的选择》这类打脸剧情的热心观众，都应该看看另一段著名视频。

2017 年，章泽天以投资人身份出席蔚来汽车新品发布会。现场，蔚来老板娘和京东老板娘以 " 老公 " 为武器激情过招。其中最精彩处是章泽天的一锤定音：你老公花了 15 分钟来介绍他对蔚来汽车的想法，我老公花了 10 秒钟的时间说 yes。

这当然也可以解读为投资人和创业者的惺惺相惜，类似的故事在创投圈广为流传。但套上 " 你老公 "" 我老公 " 之后，就难免被我们心眼子多的人解读出暗流涌动的夫人战场，以及跨越阶级的喜形于色。

但这也都是个人选择，完全无可厚非。可是在明州案开庭前顶着二胎明晃晃地出来 " 原谅 "、公开展览 " 幸福 "，就让我们普通人以后面对同阶层婚恋也有点难办了。更何况，更为浩浩荡荡的 " 大格局 " 价值观洗脑还跟在后面。

奶茶妹妹聪明清醒不恋爱脑、有格局有情商有商业头脑、知道自己要什么有主见有魄力有学习能力，衍生到男人都这样不如找有钱的、我老公给我这么多钱天天出轨都可以、穷人才谈尊严……

你在微博、小红书看到过多少类似的章泽天 " 大格局 " 话术？可能还会进一步教做人，告诉你女人要如何清醒、目标明确、善用 " 温柔刀 "。在女性群像剧都被拍滥了说倦了没人爱看的当下，硬糖君无意挑起什么独立女性大旗。本来嘛，大家爱干嘛就干点嘛，自己觉得日子过挺美就偷着乐呗，人人不嘴人人，世界美好很多。

可是有人偏要我们夸他做得好、做得妙、做得堪为大众表率。上流社会没有受害者，只有胜利者。无恒产者无恒心，只有被洗脑。你要是吐槽两句，立刻还有人跑过来：人家两口子乐意，关你这穷酸什么事，你是不是嫉妒？

不关我事就别凑我面前刷屏营销啊。当然关我们事，因为有人被羞辱了智商，有人被带歪了三观。

水很深、有背景的徐雷

关于京东现任 CEO 徐雷的种种说法，似乎不宜多谈。总之最广为人知的就是他的部队大院出身。2021 年 9 月 6 日，京东在港交所发布公告，京东零售 CEO 徐雷升任京东集团总裁，向京东集团董事局主席兼 CEO 刘强东汇报。2022 年 4 月 7 日，京东集团宣布，刘强东将不再兼任京东集团 CEO 一职，京东集团总裁徐雷升任。刘强东仍将继续担任京东董事局主席一职。

根据公告，徐雷后续将负责京东集团各日常运营，继续向刘强东汇报，而刘强东将把更多精力投入到长期战略设计、重大战略决策部署、年轻领军人才培养和乡村振兴事业中。

虽然人事变动后徐雷仍将向刘强东汇报，但如开篇所言的 " 献宝说 " 仍相当具有市场。

其实，早在 2021 年徐雷升任京东集团总裁时，这样的说法已经非常适配我们这个经常处于混沌状态、一切都不透明的东方社会。以至于有心人和无意者都可以忽略徐雷在京东的三起三落乃至几进几出，脑补一出大戏。（有趣的是，眼下知乎上有关徐雷升任的大量话题，都已经关闭评论）

风起于青萍之末，一位护花心切的男同学能够掀起多大风浪？四年匆匆，明州案前 " 没有二号人物 " 的京东，" 如果不能控制京东，我宁愿把它卖掉 " 的刘强东，都有了不少变化。

有人在不知怎么花样夸章泽天时，甩出了甄嬛梗，说小天这次强势归来上演甄嬛回宫。但小天也许并不喜欢这种赞美，毕竟人家压根就没有下堂过，何来回宫？想回宫的也许另有其人。