iPhone，请不要再占热搜

随着秋季来临，各大手机厂商纷纷准备发布自己的旗舰机系列。

今年华为旗舰系列 Mate 和 iPhone 发布时间如此之近，在各大网站上对于其功能的讨论也开始如火如荼的进行，其热度从 8 月末绵延到 9 月末。

但通过微博的热搜可以发现，包括 iPhone 在内的苹果系列产品，无论是预售、发布会等大事，发货、预热、系统更新等鸡毛蒜皮的小事，均能登顶热搜长达几个小时左右，但国产厂商除非发布旗舰系列，否则很少能与苹果的热度抗衡。

可以发现，iPhone 发布延迟发货信息，网上均给予包容态度，而国产厂商缺货，其评论区却充斥供应链不给力、黄牛炒作等负面词汇。其根本原因是大家认为 iPhone 由于其市场基数较大，延迟发货在所难免，而国产手机厂商则不具备延迟发货的条件。

的确，iPhone 产品统治全球高端市场已接近 10 年，但大家不要忘记，国产厂商也撑起了全球手机市场的另一半江山。

高烧不退的热搜

小 Z 通过百度、微博后台的数据监测，以及新浪舆情通的数据分析得出结论，苹果近 1 个月的热搜指数居高不下，甚至国产手机所有的热搜指数加起来都不如。

苹果一年有两次主要发布会，春季和秋季，4 月份左右发布新一代 iOS，6 或 7 月份会有 WWDC，每次都能掀起一波热搜狂潮，但到了今年 iPhone 所在的秋季发布会，其热搜程度已堪称恐怖。

从各大手机品牌微博热搜的关键词来看，苹果、华为、vivo 的关键词更偏向于技术，而 OPPO 和荣耀的关键词更偏向于市场。

从评论上看，苹果缺货或延迟发货相关热搜下面多是带有 doge 狗头后缀的中性以及包容性评论，但国产厂商一旦有缺货或者延迟发货信息，下面评论多为负面。

国产手机厂商在这几年技术飞跃的情况下，其产品性能已和 iPhone 相差无几。但苹果的 " 高端印象 " 依旧牢牢印刻在用户心里，作为电子行业从业者或极客来说，苹果在细节的优化上确实技高一筹，但智能手机发展到今天，其使用功能早已大同小异，从日常来说，使用 iPhone 和国产手机确实差别不大。

为什么都喜欢苹果？

除去产品原因外，更多是最初印象的延续，以及固有的虚荣心。

同奢侈品一样，iPhone 已经不能代表一个电子产品，更多的是一种贫富差距的外在象征，我用苹果就代表有 " 品味 " 有 " 面子 " 的固有印象，还存在于不少用户中。

" 贵的东西就是好的 " 这种消费意识，在任何产品上都是如此。

大部分国人熟悉苹果是从 10 年代后的 iPhone 4 开始，当时苹果以高昂的价格和划时代的智能机定义出现，在全球引发了热潮，彼时的炒作只是辅助，更多原因是 iPhone 4 不是走路的人，而是探路者。走的人多了也就成了如今智能手机的康庄大道。

传入中国后，在强大的炒作中，许多人不惜借钱、卖器官甚至走非法路径，购买这款开启手机新时代的产品。

国产功能机和当时的全球功能机霸主摩托罗拉、诺基亚等等，都在苹果面前黯然失色。

华强北更是以此出现高仿狂潮，各种水货 iPhone 层出不穷，苹果也通过 iPhone 4 给国人留下了高端大气上档次的第一印象。

不仅如此，2012 年苹果还和联通合作，预存话费达到 5880 元后，用户可选择一至三年期 16GB/32GB 零元购机。充话费获 iPhone 4S 这种方法让其行货销量扶摇直上，两方均达到了双赢，苹果在国内市场占有率急速攀升。

第一印象好，外加上产品过硬，并没有导致苹果在中国市场畅通无阻。随后的几年，三星、LG、HTC、微软等诸多安卓和 Windows 厂商涌入市场，在风口期也给国内用户塑造了高端印象。

但没有一家品牌能在高端地位坐久，一方面原因是安卓系统的缺陷，另一方面是对中国和国外用户双标的恶果，再有是性价比不均衡。

2016 年三星 Note7 电池门；2017 年微软 Windows 手机停止支持；接下来是 HTC 和 LG 偷工减料花式作死。逐渐打破了好不容易塑造的高端印象。

但是苹果自 iPhone 4 之后，没有一代产品出过重大事件，硬件的高品质 + 丝滑系统 + 简易的操作手法 = 极致的体验。让其高端地位越发稳固。

设计 & 营销

炒作只能维持短期热度，苹果用硬实力获得其地位无可厚非。但，随着智能手机功能逐渐完善，各品牌差异越来越小，苹果还需要靠什么维持自己的高端地位？

在技术难以有飞跃性突破的前提下，其营销手段就成为了主要推手。

而苹果和国产厂商相比，其营销套路也大相径庭。

早期的苹果产品，最重要是抓住了 " 人性 " 二字。苹果的产品充分考虑到了人的性格特点，比如追求时尚的思想，喜欢炫耀的思想，还有人那种 " 物以稀为贵 " 的理念等等。

比如豪购音乐潮牌 Beats，打造兼具时尚潮流与运动健康的 Apple Watch，苹果用种种操作，打通了消费电子与时尚圈。

当然还有 iPhone。外观设计虽然看似平平无奇，但从全球角度来说，越是简洁的产品，踩雷的可能性越小，越能抓住不同价值观和审美观的人群青睐，简而言之就是：寻找人类审美的共同点。

这就是大品牌必须具备的 " 平衡艺术 " 苹果恰恰是将平衡艺术玩到了极致。当一个品牌的受众群体越广，其设计越要大众化、扁平化、简约化。

当乔布斯让自己的产品获得全球认可后，库克就在此基础上，充分发挥了苹果的产品自主性，向大众输出自己的价值观来号召和统领消费者。

产品分为三个境界：自主性、跟随性、随波逐流，绝大多数的成功品牌，自主性可以说是必备条件，追逐性和随波逐流的品牌会消失在历史的洪流中。自主性代表了品牌的立场、观点、对行业的态度、对客户的服务态度。

这一点，苹果的态度尤其鲜明。

国内品牌由于崛起之路较晚，所以大多数采取的是跟随性战略，即以苹果为目标，向高端产品学习。

但长期以往，人们就会产生固有印象，人家是 " 领导者 " 而我们是 " 追随者 "。好不容易出现了第二个领导者华为，还遭遇了打压，但尽管如此，国内品牌还是在努力推进，争取在推料和性价比方面弯道超车，其平衡艺术也在逐渐的深入，从适应国人特点到适应全球人特点。

从 0 分努力到 60 分很容易，但从 90 分努力到 100 分就不是了。

目前国产品牌正在突破 90 分到 100 分的桎梏，奈何全球经济水平下滑的情况下，各大线上平台持续的折扣活动，让更多的消费者选择了折扣后的苹果。

毕竟，一款已经打折的高端产品，谁不愿意要？

总结

固有印象的存在，以及供应链的水平，诸多情况造成了苹果的明星效应，但对于消费者来说，还是应理性看待，切勿过于神话。从近年新品发布来看，苹果在创新方面已难有提高，但价格整体仍然居高不下，尽管有核心的 iOS 系统和 A 系列处理器加持，但其功能也难创辉煌。

相反国产品牌正在努力推进追求高端，随着屏幕、续航、内存、外观的优化，安卓手机的使用寿命逐年变长，苹果的优势已不再突出，未来将进行的是销售策略以及供应链之战。

国产品牌仍需努力，打造自己完善的生态系统，优化供应链以及核心零部件的自研能力，也希望线上网友理性看待如今国产品牌和苹果的差距，毕竟没有什么会永垂不朽。