硅谷巨头集体批斗TikTok的“科技峰会”，折射了它们创新能力的衰落

几乎没人能想到，在一直以来对行业大小事宜都充满了争议分歧的美国互联网圈，因为一家强势崛起的全球化新贵企业—— TikTok，而频频地站到同个阵营里，共同抵制声讨这款短视频应用的快速发展。似乎只要提及这家企业的名字，就能踩到美国科技公司的痛脚，挑起他们对未来互联网竞争的敏感神经。

而这种对 TikTok 的一边倒式的声讨，甚至愈演愈烈地呈现在公开的行业大会上。

在近期刚落下帷幕的美国科技界年度编码大会（Code Conference）现场，汇聚一堂的硅谷科技巨头、主流科技媒体，以及科技学术界精英们，不再专注于讨论黑科技的问世，也没有认真交流科技创新的进程，反而集中火力地将矛头对准 TikTok，上演了一场 "TikTok 批判大会 "。

" 跑题 " 的美国年度编码大会

在这场批判大会中，率先向 TikTok 开炮的是谷歌 CEO 桑德尔 · 皮查伊（Sundar Pichai ) 。

桑德尔 · 皮查伊在与资深科技记者的访谈中，先是表示谷歌面临着 " 不知从哪里冒出来 " 的新兴科技企业带来的威胁，而后话锋一转提到了 TikTok。

"TikTok 发展速度太快了，要知道 3 年前我们根本没有人在讨论它。" 桑德尔 · 皮查伊认为当下的 TikTok 已经壮大成为谷歌旗下视频平台 YouTube 的有力竞争对手。

隔天的编码大会访谈中 , " 阅后即焚 " 应用 Snapchat 的母公司首席执行官埃文 · 斯皮格尔（Evan Spiegel），也加入到了对 TikTok 的声讨阵营中。埃文 · 斯皮格尔指出，TikTok 的成功完全是依靠大力出奇迹，通过花费 " 数十亿美元 " 收买创作者和用户来抢占市场份额，才得以将这个原本寂寂无名的产品，变得风靡全球。

埃文 · 斯皮格尔还补充道，对于新兴初创企业来说，它们根本无法像 TikTok 一样 " 收买 " 用户，而 TikTok 的成长，也根本算不上科技创新的产物。

埃文 · 斯皮格尔（左）和桑德尔 · 皮查伊（右）/ 图源：Getty Image

除了科技巨头的声讨之外，明尼苏达州参议员艾米 · 克罗布查（Amy Klouchar ) 也对 TikTok 持批判意见。她曾在参议院提出反垄断法案，重点打击大型社交平台虚假新闻的问题。她在编码大会现场表示，等 TikTok 未来成长到一定规模，她也会将其列入该法案的重点管制对象。

不仅如此，编码大会中对 TikTok 最严厉的批评来自知名媒体集团阿克塞尔 · 斯普林格（Axel Springer）的 CEO 马蒂亚斯 · 多夫纳（Mathias Dopfner），他将 TikTok 描述为媒体行业的 " 眼中钉一样的对手 "，并呼吁尽快在美国甚至欧洲将其彻底封禁。

从阿克塞尔 · 斯普林格集团的媒体业务来看，虽然其目前是欧洲地区唯一没有与 TikTok 建立合作关系的媒体公司，但多夫纳在会上表示这种现状很可能无法继续下去。

" 我无法保证还能坚持多久，因为集团已经快承担不起这背后的损失了，毕竟 TikTok 令我们损失了太多年轻受众。" 多夫纳说。

在一众声讨 TikTok 的浪潮声中，苹果公司的 CEO 蒂姆 · 库克（Tim Cook）最开始并不想鲜明地展露态度，或因新品 iPhone14 刚发布且中国一直是海外主要市场，蒂姆以自己不是 TikTok 专家为由，在专访中将话题轻轻带过。

但在后续的圆桌讨论中，当被问及如何看待当下新兴社交媒体平台的发展，以及其造成的社会分裂问题时，蒂姆仍含沙射影地指向了 TikTok，表示 " 我们（苹果）制造的手机，从来不会令用户无脑、无限制地沉迷刷屏 "。

在编码大会的现场，美国学术界精英斯科特 · 加洛韦（Scott Galloway），也是纽约大学商学院教授、作家兼博客主持人，更是将这场年度科技互联网盛事用一句话进行了总结：" 到目前为止，Code 大会只有两个议题：一个是 Tik，另一个是 Tok"。

值得注意的是，加洛韦在这场 "TikTok 批判大会 " 中，也不遗余力地发表着猛烈的抨击。据外媒 AIXOS 报道，加洛韦在大会现场 " 抓住每个机会强调 TikTok 的危害，多次言辞犀利地呼吁封禁该产品 "。

虽然大会也邀请到了包括亚马逊和迪士尼在内的科技明星企业，但与往年热衷于对科技创新技术的讨论与新兴发展趋势的预测不同，今年这场行业峰会频频 " 跑题 "，反而令 " 批判 TikTok" 成为了贯穿始终的唯一主题，且被轮番声讨的 TikTok 并未出席这场会议。

TikTok vs 美国科技巨头

本次编码大会上科技精英们对 TikTok 集体声讨的背后，是美国科技巨头对这家全球化新贵蓄积已久的敌对态度，它们虽然对 TikTok 带来的威胁性质仍持不同意见，但巨头们却在一个关键点上达成了统一：这个成立仅 5 年时间，便以摧古拉朽之势席卷全球的短视频应用，对自身业务带来了前所未有的、且迫在眉睫的危机。

其中，未出席今年美国编码大会的 Meta（前身 Facebook）是最早也是对 TikTok 持敌对态度最久的科技巨头。除了 Meta 创始人扎克伯格近年来不间断地从价值观层面挑起美国市场抵制 TikTok 之外，这位兼任 Meta CEO 的创始人也始终将 TikTok 视为业务上的头号劲敌。

图源：Getty Image

在今年 2 月份的 Meta 财报会上，扎克伯格曾五次提到 TikTok，并将 Meta 业绩不及预期的原因之一归咎于 TikTok 的极速发展。对 Meta 来说，TikTok 在 5 年内便达到了 10 亿月活的体量且仍保持着不错的增幅，而自身旗下的 Facebook 与 Instagram 两款应用达到同样的用户级别都用了近 10 年时间，并逐渐步入增长瓶颈期。

更令扎克伯格感到担忧的是，继苹果于去年引入应用追踪透明政策后，用户有权自由地选择是否向广告商分享他们的个人数据，而这对强依赖于在线广告收入的 Meta、Twitter、Snap 等社交媒体公司而言，意味着商业化收入的大幅降低。据悉，Meta 今年因此损失的广告收入将超过 100 亿美元，这部分收入很多流向了仍在持续增长中的 TikTok 平台。

此外，对于 YouTube 的母公司谷歌来说，TikTok 的迅速增长不仅对其视频业务造成了一定的冲击。更重要的是，当整个互联网世界逐渐从图文时代迈入短视频时代后，拥有海量视频内容和强大推荐技术的 TikTok，正在对谷歌更为核心的搜索和地图业务发起挑战。

根据谷歌内部数据显示，接近 40% 的 Z 世代用户在移动端搜索时，更青睐使用 TikTok 和 Instagram 这样的社交媒体，而不是较为传统的谷歌搜索。

" 在我们的研究中，大约有 40% 的年轻人在寻找午餐地点时，不会再去谷歌地图或谷歌搜索，而是去 TikTok 或 Instagram 上。" 谷歌主管知识与信息组织的高级副总裁普拉巴卡尔 · 拉格万在一场会议上表示。

该数据公布之后也一度在 Twitter 上引发了网友的讨论，不少网友表示 " 没有人会使用 Instagram 搜索 "，但 "TikTok 的搜索结果的确更加具体 "。

图源：Twitter

然而整体来看，谷歌目前在移动端搜索业务仍占据绝对优势。据 statcounter 数据，截至今年 6 月份谷歌搜索在移动端的市场份额占比高达 95.3%，这一市场占比甚至优于其在 PC 端所占份额。不过正发生在 Z 世代用户身上的悄然变化，可以反映出年轻人的搜索需求和使用场景，已经从 " 即搜即走 " 向 " 兴趣搜索 "、" 社交搜索 "、" 视频搜索 " 进行转变。这种趋势可能才是 TikTok 真正令谷歌感到坐立不安的原因。

与此同时，在 TikTok 具体业务优势的背后，更令美国科技巨头感到备受掣肘的，是前者对年轻用户群体的吸引力。

事实上，如果从用户体量和广告收入的绝对值来看，TikTok 虽然增速显著，但距离 Facebook 和 Instagram 在内的头部平台仍有较大差距。与 TikTok 拥有的 10 亿月活跃用户相比，Facebook 全球月活高达 29.3 亿，而 Meta 全产品线的全球月活更是高达 36.5 亿；在广告收入上，外媒预测 TikTok 的 2022 年广告预计收入为 120 亿美元，但 Meta 的 2021 年广告收入已达到 1150 亿美元。

虽然用户体量与商业化能力尚未跻身顶级梯队，但 TikTok 平台拥有着令所有美国科技巨头都艳羡无比的年轻用户，这意味着在未来 5-10 年甚至更长的时间里，前者要比后者更具增长活力与商业潜力，而这也是同样定位于年轻化短视频平台的 Snapchat 选择加入美国科技巨头的阵营，一同声讨 TikTok 的主要原因。

一边声讨 TikTok，一边主动 "TikTok 化 "

在一边倒声讨 TikTok 的同时，美国科技巨头们实际上也在主动地 "TikTok 化 "，企图通过 " 成为 "TikTok 的方式，来 " 赶超 " 这个令它们感到压力的对手。

而一直以来将 " 抵制 TikTok" 口号喊的最大声的 Meta，也是从平台算法、产品功能、社区运营等方方面面进行 "TikTok 化 " 最深入的美国科技巨头。

继扎克伯格在年初财报会上多次点名 TikTok 后，他也在内部员工大会上表示要全力瞄准 TikTok，对 Facebook 和 Instagram 做出重大改变。

扎克伯格首先对 Facebook 进行了 "TikTok 化 " 的算法改造。早在年初的一次对话中，扎克伯格就表示有必要重新构建 Facebook 的信息流，而这一想法已在年中提上日程。据悉，Facebook 产品负责人 Alison 在备忘录中将 Facebook 下一阶段的新目标设置为搭建 " 发现引擎 "，这意味着用户将在平台信息流中接收到大量经由算法推荐的内容，且多来自未关注的陌生人。

除了大刀阔斧地改变平台算法之外，Facebook 还将对产品界面做出重大调整，据产品负责人 Alison 介绍，未来 Facebook 的主界面将会简化为 Stories 和 Reels 为主的两个顶部标签，前者保留 Facebook 平台的原生内容，而后者将引入 Instagram 的短视频。

熟悉 TikTok 的用户不难发现，无论是 Facebook 将推出的 " 发现引擎 "，还是其对产品界面的大幅调整，实则都在向 TikTok 平台进行高度模仿，为此甚至不惜动摇自身在熟人社交领域的产品定位。

Facebook 产品负责人的备忘录 / 图源：Vox Media

不仅是 Facebook，Meta 旗下的另一大社交媒体平台 Instagram 也在进行 "TikTok 化改造 "。

几个月之前，Instagram CEO 亚当 · 莫瑟里（Adam Mosseri）公开称正在对应用进行 " 大修 "，日后平台的重心将放在短视频内容上，并且将全屏显示视频内容。此外，用户也将开始接收到更多来自平台算法推荐的内容，莫瑟里称这是为了帮助创作者扩大粉丝基础。

虽然 Instagram 此举遭到了包括凯里 · 詹纳（Kylie Jenner）和金姆 · 卡戴珊（Kim Kardashian）在内的头部网红的联合抗议，但莫瑟里仍在公开视频中表示将继续坚持对 Instagram 的改造，" 世界在快速发生变化，我们需要跟上潮流 "。

Instagram 头部网红抵制平台 "TikTok 化 "/ 图源：Instagram 截图

另一大头部内容平台 YouTube 的母公司谷歌，在 TikTok 兴起后也迅速推出了短视频产品 YouTube Shorts，并随着产品迭代，上线了诸多与 TikTok 十分类似的功能。

近日来，YouTube 还在内部全体会议上宣布，将面向短视频创作者推出超级扶持计划，一方面降低创作者入驻平台的门槛，另一方面预计向创作者支付 45% 的广告费。作为这个超级计划的一部分，创作者也将被允许在长短视频中使用平台提供的流行歌曲，并开通 YouTube Shorts 的创作者商业化板块。

值得注意的是，虽然谷歌一直在强调 TikTok 增速对 YouTube 造成的强大竞争压力，但外界一直忽略了 YouTube Shorts 这款比 TikTok 更新、增长速度更快的短视频产品。公开数据显示，上线仅 2 年时间，YouTube Shorts 已经赶超 TikTok，达到月活用户 15 亿的体量。

而其近期推出的创作者超级计划，实则在短视频领域打响了抢人大战，YouTube Shorts 为创作者提供的 45% 广告分成收入虽然不及 YouTube 平台的 55%，但与 TikTok 的创作者基金（Creator Fund）相比，仍是一个 " 大幅升级 "。

更直观一些的对比，相关数据显示，在 TikTok 平台上每获得 1000 次观看量，创作者可以获得的收益为 2-4 美分，而在 YouTube Shorts 即将推出的扶持计划中，创作者每 1000 次观看可以获得的收入为 3-5 美元。

可以说，虽然美国科技巨头们叫嚣着不断受到来自 TikTok 的挤压与侵蚀，但它们不仅在整体业务上仍占据着各自赛道的头部位置，而且在短视频赛道上，巨头们或是通过自身的 TikTok 化改造，或者推出与 TikTok 类似的独立产品，都后来居上地在体量和商业化等方面，不断缩小甚至赶超着 TikTok。

但换个角度来看，虽然美国科技巨头们都在努力模仿 TikTok，但作为一家拥有技术驱动基因的全球化企业，除了与生俱来的禀赋之外，成就了当下 TikTok 的还有自诞生起滚雪球式的内容与技术的迭代式交互学习，这可能是竞争对手即便拥有同样的技术，却无法短时间效仿的核心竞争力。

由此可见，海外短视频争夺战还在激烈地进行中，TikTok 给传统科技巨头带来压力的同时，巨头们也通过模仿 TikTok 蚕食着它的短视频市场。在多方割据混战中，未来谁能成为真正的赢家，悬念依旧很大。