“我们的主营业务，GIF，不够酷了”

9 月 17 日据 INSIDER 报道，允许用户搜索和共享动画 GIF 文件的搜索引擎 Giphy 在一份 8 月提交给英国反垄断局（CMA）的文件中唱衰自己的主营业务，称 GIF 现已过时，且年轻用户认为 GIF 属于 " 婴儿潮一代 "，用户和内容合作伙伴对 GIF 的兴趣都在减弱。

很少有公司会明确表明自己的业务过时，Giphy 的这种陈述主要是为确保其过去与 Meta 的交易。

2020 年 6 月，Meta 将收购 Giphy 的消息披露，一个月后 CMA 开始审查。之后其命令 Meta 在 2021 年 11 月售出 Giphy，因为两者的合并将减少社交媒体平台间的竞争。

然上个月，一家法院在发现 CMA 没有在最终报告前向 Meta 提供足够的信息披露后，停止了 CMA 对 Giphy 的强制出售。CMA 必须重新提交报告，然后才能要求完成撤资。

然而，Giphy 提示监管机构，自宣布收购以来，其业务在两年内已经疲软，可能很难找到另一位买家，任何出售都会带来 " 相当大的风险 "。其顾问摩根大通曾尝试将其业务出售给亚马逊、苹果、Snap、Twitter、TikTok 所有者字节跳动和 Adobe，但在 2020 年举行初步谈判后，所有人都拒绝购买。

不过，Giphy 对 GIF 和自身处境的悲观描述或许不只是一种策略。互联网文化作家 Ryan Broderick 也认为 GIF 和 Z 世代间存在代沟："GIF 感觉非常过时。它们从来都不容易制作，而且在移动设备上也不能很好地运行。"

1989 年，GIF 早于智能手机和社交媒体诞生，它作为向网页添加动画的一种简单方法和迅速流行，但它渐渐被其他显示图片的方式取代。

2010 年初，随着博客平台 Tumblr 的发展，GIF 作为快网速下分享短片的一种简单方式迎来迎来复兴。

在这个鼎盛期，制作、发布 GIF 甚至可以成为一份全职工作。专职 GIF 创作者通常会以最新的电视节目为素材，快速建基础可分享的片段并在高帧率和小容量上做好平衡。

2021 年排名第一的 gif 是美剧 The Office 中角色 Stanley 的缓慢放大

也是在这一背景下， "GIF 搜索引擎 "Giphy 在 2013 年成立。该公司从网络上收集了超过三十万个 GIF 文件，并对它们进行分类，以帮助用户找到适合的 GIF。

联合创始人 Jace Cooke 曾在接受 Daily Dot 时透露公司建立的灵感："Giphy 是在与我的项目合作伙伴 Alex Chung 共进早餐时想到的 …… 我们都无法克服寻找和分享 GIF 的麻烦，并认为我们可以做点什么。"

Giphy 的确为用户带来了不少便利，只需要输入自己此刻的情绪，就可以找到能让一切心情 " 尽在不言中 " 的 GIF，但有人认为这种分类方法催化了 GIF 创作的消亡。

互联网文化作家 Brian Feldman 在 2020 年表示，"Giphy 的搜索工具导致 gif 文化变得浅显单调 …… 适用于 Google 的相同原则似乎也适用于 Giphy：如果你不在前三名的结果中，你还不如不存在。GIF 变得扁平化并且不那么多样化。"

除此之外，技术问题、版权问题、短视频等的竞争 …… 这些也让 GIF 在 Z 世代的交流表达中处境尴尬。