iPhone 14这么烂，你们怎么还抢着买？

近两年，苹果发布会结束后，黑马都要总结下大家对它的感受：没创新！没创新！没创新！

这不，苹果吃老本的话题又一度引发热议，三星、乔布斯之女都齐齐上阵来踩上一脚。

三星连发多条社交消息嘲讽苹果 iPhone 14 缺乏创新，苹果已故创始人乔布斯的女儿 EVA 在 Instagram 上留言：" 在苹果今天宣布之后，我就从 iPhone 13 升级到了 iPhone 14。"

暗讽 iPhone 14 系列不具有突破性的创新功能设计，较之前一代 iPhone 13 系列，差别也不大。

苹果失去创新能力，这个议题早已不新鲜。从乔纳森出走的 2015 年到今年，整整 7 年，每一年的发布会后，" 苹果没有创新 " 就像回锅冷饭一样被炒上一炒，又端了出来。

怎么说呢，在 " 库克时代 "，苹果创新能力下滑毋庸置疑，苹果也不再是曾经的科技领头羊。

iPhone 14 系列的 5 大亮眼新设计——灵动岛、打孔前置镜头、常亮显示、动态刷新率、车祸检测，都被扒出来是安卓机玩剩下的，Apple Watch 被曝连续三年使用同一款 CPU ……

但是，没有创新对于苹果的销量影响大吗？

准确点说，毫无影响！！

2007 年，自从乔布斯从口袋里掏出那个 3.5 英寸触摸屏的 iPhone 1 惊艳了世人的那一刻开始，苹果的江湖神坛地位，就焊稳了！

智能手机时代，因苹果而生，忠实的果粉群体，也彻彻底底地被苹果圈入自家领地，他们为苹果打下了既坚实又稳固的市场基础，成为了苹果真正的 " 王牌 "。

虽然大家嘴上说着：" 不要不要 "，" 太贵了 "，" 没有创新 "，但是手上还是很诚实地点开了 iPhone 14 系列的抢购——不到 10 分钟全网售罄，一度导致官网系统崩溃卡顿，销量走俏到苹果还紧急加单了 2000 部。

所以即使是没有多大创新的苹果，大家依然很买它的帐，就目前的情况而言，苹果根本不需要以创新为纯粹的销售引擎。

诚然，苹果开启了工业创新的新篇章，但那是在 " 乔布斯时代 "，那时的苹果是 " 科技神话 "，而现在的 " 库克时代 "，苹果成为了新的 " 商业神话 "。

在库克手里的苹果，虽然创新能力有所下降，但也让苹果市值从 2007 年的 1740.3 亿美元涨到如今的 2.45 万亿美元，足足翻了 14 倍之多。

根据苹果 2021 年的财报数据显示，在 2021 年，苹果总营收3658 亿美元，同比增长 33.44%，净利润高达 946.8 亿美元，同比增长 64.72%。

在现在这个手机集体 " 瓶颈期 " 的阶段，苹果能有如此亮眼成绩，确实让黑马有些佩服。

此外，苹果也很清楚单单依靠 iPhone，很容易出事，所以在各项配件、软件上竭尽心力，打造苹果的全新产业生态，多元发展。

别的不说，就一个 iOS 系统就足以保住苹果的荣华富贵了。

黑马觉得，现在的苹果如果真的大玩创新，那才是真 " 大傻子 "。

步子迈太大，就容易被扯着裆，比如一直在创新路上的三星，一个一年就坏的折叠屏不知劝退了多少老用户，还有那个曾经的手机 " 老大哥 " ——诺基亚，从塞班到 meego 到 windows Phone，过度的创新迫使诸多老用户纷纷另寻新欢。

据统计，苹果的全球用户已达 12 亿，苹果的盘子已经做得足够的大了，它绝不可能放弃老用户的托底。

所以只要它搞点小创新动作就能让大家兴奋好久，而且近期的友商，大家也都差不多半斤八两，" 摆烂式 " 竞争，" 挤牙膏 " 式创新，" 去库存 " 式上新，何乐而不为呢？

从战略上，苹果这几年的整体步调都有所放缓，深谙降本增效之道。

看来库克也很清楚，打江山容易，守江山难。

这十几年的风头，把苹果推上风口浪尖的同时，也让苹果行走得越发小心，作为头号做空目标，苹果必须得学会小步快走。

黑马也觉得，创新很重要，固本更重要，稳中求好，才能避免被偷塔。