荣耀还要吃多久“老本”？

文 / 周逸斐

编辑 / 周晓奇

简单做了个开场后，荣耀总裁赵明将舞台交给了其他人。

备受关注的荣耀 X40 系列手机，由荣耀终端有限公司中国区 CMO 姜海荣介绍。这并不奇怪，毕竟荣耀 X 系列的定位是中低端走量机，在荣耀冲击高端的当下，赵明的主场还是高端机型。

从荣耀 X40 的配置来看，曲面屏设计、5100mAh 电池、高通骁龙 695 处理器、主摄 5000 万像素，整体配置上显得中规中矩。

荣耀 X40，图源荣耀官网

但无论从外观，还是一些软件设计上，荣耀还是处处透出华为 " 印象 "。

荣耀也的确靠吃华为 " 老本 " 活下来，并且如今活得还不错。

据 IDC 发布的手机季度跟踪报告显示，2022 年第二季度，荣耀出货量为 1310 万台，同比增长高达 88.6%，以 19.5% 的市场份额位列首位。相较其他安卓手机厂商 20%-30% 的下滑数据，荣耀表现确实不错。

但荣耀起量主要靠得是中低端机型，这次荣耀 X40 也透露出冲销量的决心。最低配置 6GB+128GB 售价 1499 元，8GB+128GB 售价 1699 元，8GB+256GB 售价 1999 元，12GB+256GB 售价 2299 元。

如今，荣耀也在冲击高端市场，但这比抢中低端市场难上数倍。华为在高端市场能与苹果抗衡，依靠的是核心技术的突破，荣耀即使很多成员来自华为原班人马，但核心技术被限制后，荣耀很难在技术上做到比其他厂商更好。

刚恢复元气的荣耀，也难以与小米 OV 拼软件、拼生态。接下来，荣耀要靠什么继续抢市场，未来又如何超越华为？

荣耀 X40，难摆脱 " 华为印象 "

这一次，荣耀新机依然处处看得到华为的影子。

作为一款走量产品，荣耀 X40 延续了 X 系列一直以来的定位，即轻薄长续航，且有着足够诱惑力的价格，起售价仅为 1499 元，这比红米 Note 11T Pro 目前官网售价还便宜了 100 元。

先来看续航，荣耀 X40 搭载 5100mAh 电池，支持 40W 超级快充与长寿命电池。在发布会上，官方表示在 1000 次充放电循环后，最大容量还可以剩余 80%，而且使用三年还能保持出色的续航能力。

尽管续航是荣耀 X40 突出的卖点，但只能说保持了中规中矩的配置。

在屏幕上，荣耀 X40 全系列为曲面屏设计，正面采用了 6.67 英寸的 OLED 曲面屏，采用 0.65 毫米二次强化玻璃，最高支持 120Hz 刷新率，同时配备了 10 亿色彩显示、800nit 全局激发亮度、1920Hz 高频 PWM 调光技术、德国莱茵 TUV 硬件级低蓝光护眼，熄屏显示和屏下指纹。

这些能力兼顾了日常使用与游戏体验，在同价位手机中有着一定的竞争力。

当续航、价格是主要卖点时，其他方面自然不会太强。

荣耀 X40 相关参数，图源荣耀官网

在核心芯片上，荣耀 X40 搭载高通骁龙 695 处理器，这款芯片采用 6nm 制程工艺，支持 5G 网络。但要知道，荣耀 X 系列上一代产品 X30 用的也是骁龙 695 处理器，并且当时还是首发。

没想到，最新一代产品的核心零部件，使用的还是上一代产品的处理器。

除了芯片较弱，在相机方面，荣耀 X40 也没有太多特色，甚至可以说较为一般。

后置相机模组上，荣耀 X40 沿用了圆环形设计，搭载一枚 5000 万像素主摄与一枚 200 万像素景深镜头。这也是最像华为手机的地方，华为 Mate 40 的后置相机模组同样采用圆环形设计，也是曲面屏设计。

华为 Mate 40，图源华为官网

荣耀此次新机发布后，再次引起外界对它的讨论。

" 荣耀各个系列的产品，一眼看上去还是以前华为的样子。"一位资深手机玩家向连线 Insight 表示。

为此，去年荣耀 Magic 3 系列发布时，赵明还在接受采访时特意表示：" 我要强调，不管从时间点上，还是整个研发过程，荣耀 Magic3 系列跟 Mate50 系列都是毫无关系。"

但这并不足以让人信服，荣耀 X40 就是最新的范例。

除了外观相似外，此次荣耀 X40 还是 X 系列中首次支持多屏协同的产品，通过蓝牙靠近设备连接后，用户可以将手机投屏到 PC 或平板等其他设备上，即可在手机和 PC 间拖拽文件。

这也是华为早已发布的功能，并且几乎搭载在全系列产品上，目的就是打造生态。现在荣耀 X40 也搭载了这一功能，而且荣耀手机的一些自带软件，如华为阅读、华为视频等，依然是华为在提供服务。

两者的 " 分手 "，显然并不彻底，如今的荣耀各系列机型，也难以摆脱 " 华为印象 "。

靠 " 吃老本 " 活下来

" 荣耀与华为一旦 ' 离婚 ' 就不要藕断丝连，未来会把荣耀作为竞争对手。"

2020 年 11 月 7 日官宣出售荣耀时，华为创始人任正非在现场发表了这样一番简短的演讲。

但事实上，" 分手 " 至今近两年，荣耀依然离不开 " 华为 "。

" 荣耀也是华为的手机品牌 "，即便时隔华为独立，已经过去两年之久，但几家县城华为专卖店的老板仍会向当地的手机用户，依旧如此定义荣耀与华为曾经的 " 亲属 " 关系。

连线 Insight 询问多位下沉市场用户后发现，即便对方知晓了荣耀从华为独立出来的事实，他们也不在意，" 华为不能卖 5G 手机，支持荣耀也相当于变相支持华为了。"

荣耀线下店，图源荣耀官网

用户的想法，正中荣耀心意。

荣耀的大部分消费群体，其实并未把产品配置放在第一位，反而更认可品牌。一大主要因素，就是 " 华为 " 光环的加成——荣耀仍是一个由华为的成熟团队操盘的企业。

" 我们独立出来的时候有丰厚的家底，核心技术都具备，更重要的是我们这个团队是成体系、成建制出来的，对产品有极致的追求和想法，这是团队最宝贵的。"2021 年 6 月，荣耀 CEO 赵明在荣耀 50 发布会结束接受媒体采访时如此表示。

赵明口中 " 成体系、成建制 " 的团队和 " 丰厚的家底 "，其实就是华为强大的内部团队和外部渠道资源。

作为最初狙击小米而衍生的附属品牌，华为曾是荣耀最骄傲的标签。在华为的全面支持下，荣耀也在 2017 年成功完成了对决小米的任务，一度超越小米，成为中国互联网手机份额第一品牌。

但自因华为芯片被技术限制，荣耀不得已在 2020 年独立自谋生路后，也未彻底摆脱华为标签。

表现最直接的方面是产品端。尽管从海思麒麟处理器换成了高通的芯片，但荣耀推出的多款产品仍有华为的味道，这对喜欢华为产品的消费者来说，是个加分项。

比如荣耀 50 系列的背部摄像头的设计，和华为 P50 系列高度相似，都是双圆环形状。Magic3、70 系列，也都能明显看出其设计风格与华为 Mate 系列如出一辙。

除此之外，包括摄像头技术、工艺等很多原来华为体系以及荣耀一直引以为傲的 Link Turbo、GPU Turbo 等独家技术，都全部 " 继承 " 给了荣耀。

除了产品设计，荣耀也 " 继承 " 了华为的渠道。

荣耀与华为 " 分家 " 时，就有 30 多家渠道商成了荣耀的股东，和荣耀深度绑定。独立后，渠道更得到了非同寻常地重视。笼络原来华为的核心客户，成为重塑销售渠道的重中之重。

供应商有些被逼上梁山的无奈。OV 线下渠道发展多年，早已自成体系，没有特定人脉关系很难以再进入，因此，阵地有限，苦于没多少产品卖的华为渠道商，只能把精力转移到荣耀身上。

此外，和当年华为对诺基亚的销售渠道照单全收一样，荣耀也完全照搬了华为的销售体系。甚至荣耀还在 2021 年年底推出了一项面向线下经销商的新刺激政策——补贴。

以当时荣耀的实力，供应链重建不会太顺利，之所以在短期之内取得明显成效，就是因为荣耀和其他新品牌不同，它独立的背后，有华为团队的加持。荣耀最初接收了华为 8000 多人的原班人马，其中扮演重要角色的研发人员，占比就超过一半，包括原华为深圳、北京、西安研发团队。

荣耀相关情况，图源荣耀官网

吃华为这些 " 老本 " 的直接结果是，无论是何种产品，都能找到疑似继承华为 " 血脉 " 的产物。但也不难看出，荣耀和华为如此相似，更像是有意为之，目的就是让用户有意无意地产生买荣耀就是买华为的想法。

当下，市场或许仍吃这套，但华为对荣耀的 " 加持 " 很难长久延续，尤其是在高端市场。荣耀仍需要找寻属于自己的路。

荣耀要超越华为有多难？

" 做华为最强的竞争对手，超越华为，甚至可以喊打倒华为！"

在 2020 年荣耀送别会上，出席现场的任正非喊出这样一句勉励荣耀员工的豪言壮语。但那时，没有人能敢预料荣耀会真正成为第二个华为，还是一个被抛弃的累赘。

事实证明，荣耀挺过了 " 最黑暗的时刻 "。把时间拉长到 2020 年 Q3 到 2022 年 Q2，荣耀在不到一年的时间内，经历了从独立前 16％的市场份额，跌到低谷的 3％，再到 19％的触底反攻全过程。

2022 年 Q2 中国手机市场数据，图源 IDC

这也让赵明这一荣耀 " 当家人 " 有了底气，开始在公开场合频繁提及 " 高端化 "" 比肩 " 甚至 " 超越苹果 " 的豪言。

华为官方资源和老渠道商们的加持，的确让荣耀顺利摆脱至暗时刻。但荣耀在没有自研芯片、操作系统、外观无法摆脱华为 " 印象 " 等情况下，想要进一步树立品牌新形象，和曾经的华为比肩，恐怕不会那么容易。

当前荣耀最受欢迎的机型，大多集中在中低端价位。但独立后的荣耀不只要面向中低端市场，还要冲击高端。因为高端产品能否扛旗，直接影响荣耀能否真正担起华为继任者这一角色。

梳理如今冲击国内高端市场的主流手机厂商不难发现，发力自研芯片，已经是绝大部分厂商 " 补课 " 的共同选择，但只有荣耀至今迟迟没有任何自研动静。

如果没有自研，手机厂商生产的产品无异于 " 攒机 "，更不可能有和荣耀、苹果的比肩能力。

对于市场的质疑，赵明忍也不住回应，" 荣耀有这样的芯片 "，只是 " 对荣耀来说，觉得不值得对外宣传。" 但荣耀的自研芯片是何种类型，是否已经用到了上市的产品中，赵明都并未进一步提及，不免也招来外界 " 荣耀带走了华为研发团队，却很可能没有带走核心芯片的自研能力 " 猜测。

荣耀在高端市场的影响力，其实也能从折叠机的市场表现也能窥探出一二。虽出身华为，但荣耀首款折叠机 Magic V 今年年初发布后，并未在市场掀起多少浪花。提及国产折叠机，大众的第一反应依旧是华为，而非荣耀。

荣耀 Magic V，图源荣耀官网

除了高端产品，荣耀强依赖的渠道商，看起来一片风光的背后，也隐藏了不少问题。

比如在产品力不强的情况下，为了增加出货量，荣耀投入了不少资金，尤其是补贴方面。但补贴并不能一直持续，一旦补贴停止，很有可能会让经销商们形成落差感。

另外，华为以往的核心线下经销商转过来售卖荣耀手机后，荣耀一方面给他们提出了与以往华为一样的高要求，另一方面却没有给他们像在华为时期那么高的利润，直接影响了一部分经销商的积极性。

在没有核心技术支撑的情况下，单飞的荣耀也要和 OV 站在一起，处理经销方面的难题了。

另一不确定性因素是，荣耀拿到的华为技术是否具备永久性。据豹变报道，一名荣耀员工曾透露，荣耀当年拿到的华为多项技术授权，是华为以三年内商务合作的方式进行支持的。不过对这一消息，荣耀予以了官方否认。

但可以肯定的一点是，啃华为老本的荣耀，会在手机市场占得一方天地，但随着时间推移、市场环境变化，华为光环对荣耀的助力效果变得越来越弱，终究有散去那一天，反超华为的难度也越来越高。

荣耀并非真正的新品牌，借用荣耀 X40 的宣传语就是已有 " 九年里程碑 "，市场给其的成长空间也不会太久。

前有华为这座 " 同门 " 大山，后有小米、OPPO、vivo 三路追兵，如今在研发能力、渠道、产品等多方面都不突出的荣耀，要如何确定未来成长性？荣耀，必须要加快创新步伐了。

（本文头图来源荣耀官网。）