最晚11月发货，卖不动的iPhone14，抢手的Pro

摄影：IT 时报 沈毅斌

苹果每年发布新品都会引人关注，今年也不例外，加上华为抢先发布带有 " 捅破天技术 " 的 Mate50 系列手机，使得 iPhone14 备受关注。

9 月 9 日晚上 8 点，iPhone14 系列开启预售，" 果粉 " 的力量果然强大，苹果官网甚至出现瘫痪情况。《IT 时报》记者第一时间登录苹果官网，明显感到不如以往顺畅，第一次甚至因为超时没有登录成功。随后，记者在京东商城苹果旗舰店进行抢购，仅过了 20 分钟，iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max、iPhone14 Plus 等机型均告售罄，只有 iPhone14 还能购买。

京东平台预约数据显示，24 小时 iPhone14 系列预售量近 200 万台。而这只是京东单平台的预约量。

虽然整体火热，但目前来看，iPhone14 系列新机内部已经呈现出两极分化的现象，iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 更受欢迎。

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最晚 11 月才能发货

台风 " 梅花 " 来袭，上海风雨交加，却没有浇灭消费者的热情。

9 月 14 日上午 10 点，环球港 Apple 直营店已经人满为患。这里还没有 iPhone14 样机展示，无法亲自上手体验的消费者只能向店员咨询关于 iPhone14 的一切，与 iPhone13 比较优劣。

店内，一位年轻女孩告诉《IT 时报》记者，自己看中了 iPhone14 Pro 紫色款，但遗憾的是，没有抢到预售，"9 月 16 日上市时，需要再次抢购，即使抢购成功，等待发货的时间又太长。"

苹果官网显示，不同配置的 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 预计发货时间为 5 周至 6 周不等。淘宝苹果官方平台显示，iPhone 14 Pro 发货时间为 50 天，而 iPhone 14 Pro Max 发货时间则达到 60 天。

环球港 Apple 直营店店员告诉记者："iPhone 14 Pro 最晚发货时间为 10 月中下旬，而 iPhone 14 Pro Max 发货时间则要等到 11 月，就连线下取货都已经排到 9 月 19 日。"

既然线上发货时间太久，为何不选择线下购买呢？

"iPhone14 没有线下预约，线下到店不可能买得到 iPhone14 系列。" 南京东路 Apple 直营店店员告诉记者，消费者只能通过官网或其他网购平台下单，但无论在哪个平台都需要 " 拼手速 "。

运气好最快半小时送到家

为了 iPhone 14，美团和京东也行动起来，提供 " 外卖 " 服务，消费者无需线下排队、无需预约等待，躺在家中骑手便会送货上门。但前提是，手速要快，抢到 iPhone 14 才可以。

美团数据显示，今年 1 至 8 月，美团外卖平台上苹果产品销量同比增长 437%，其中，iPhone 销量同比增长 850%。美团公关部陈兰告诉《IT 时报》记者，2020 年开始美团就与 Apple 授权专营店展开合作，拿到 100% 授权，今年拓展至全国 200 多城，共 1000 多家门店。9 月 16 日 iPhone 14 发售当天，用户在美团上搜索 "iPhone"，便可以进入 Apple 授权专营店，线上抢购成功后，骑手最快 30 分钟送达。

图源：美团外卖

作为目前唯一获得 Apple 品牌预售资格的即时零售平台京东到家，这次也铆足劲。

京东方面的数据显示，目前全国已有 2600 多家 Apple 授权专营店上线京东到家和小时购，覆盖了 1700 多个市区县。9 月 16 日当天，用户在京东 App 首页 " 附近 " 中，选择附近 3 至 5 公里的 Apple 授权专营店，或者选购带有 " 小时购 " 标识的 iPhone 14 产品，下单后便可享受小时级甚至分钟级送达服务。

图源：京东

京东方面人士告诉记者，即时零售已经成为各品类线下门店获取线上增量不可或缺的渠道。

内部 " 两极分化 " 严重

整体来看来，iPhone 14 系列行情火热，但是内部却存在严重的两极分化现象。从京东平台预约数据来看，iPhone 14 Pro 系列显然更受欢迎，而在发布之前被看好的 iPhone 14 Plus，反而 " 无人问津 "。

天风国际分析师郭明錤表示，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 的预购结果 " 糟糕 "，表明苹果对这两款新标准机型的定位可能已经失败。而 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max，与 iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 相比，预购结果呈现 " 中性 " 和 " 良好 " 态势。

郭明錤还预测称，若在发售后需求没有改变，苹果可能会在数周内下调 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 这两款机型在 11 月与之后的出货量。iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的预售结果不代表苹果会立即增加 Pro 机型的订单，苹果将视 Pro 机型的强劲需求在经济衰退期间能持续多久来做出决定。据目前预售结果，Pro 机型的强劲需求将至少持续到 11 月。

iPhone 14 系列为何会出现两极分化现象？从参数对比中，能找到部分原因。

以 iPhone 14 为例，依然搭载上一代芯片，除了运行内存增加 2GB，CPU 多了 1 个核心外，外观、电池和摄像头较 iPhone 13 几乎没有变化。而且，iPhone 14 还不支持高刷新率，充电速度也较慢。这些因素致使 iPhone 14" 不受欢迎 "。

具有 " 灵动岛 " 设计的 iPhone 14 Pro 机型，不但搭载了苹果最新版芯片 A16，大幅提升了摄像功能，还一改 iPhone X 以来的设计语言，辨识度更高，使得消费者对 iPhone 14 系列的升级有直观感受。

而在价格方面，和 iPhone 13 Pro 系列发布时的起售价一样，iPhone 14 Pro 起售价也是 999 美元，iPhone 14 Pro Max 起售价为 1099 美元。性能升级了，价格却不变，进而激发出消费者更强烈的换机需求。

难道 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 真的 " 无力回天 " 了吗？

郭明錤认为，在营销策略上，苹果应将 A16 芯片命名为 A16 Pro，将两款 iPhone 14 标准机型使用的 A15 芯片命名为 A16 或 A15Plus。此外，苹果还应该指出 A16 Pro/A16 是由 N4 Pro/N4 Plus 制程制造，苹果未来几年将停留在 3nm 制程，因此开始命名高级节点可能对营销有帮助。