iPhone的“大屏策略”不管用了

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文 | 雷科技 Ieitech

还有两天，首发用户们就能拿到最新的 iPhone 14 系列了，想必 iPhone 14 系列又能再一次在网络上掀起无与伦比的热度。结合朋友圈和网友的晒单情况来看，提升 " 巨大 " 的 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 无疑成为了宠儿，定位和定价较低的 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 却貌似无人问津。

在经过一系列调查后我发现这并非自己的错觉，从各大电商平台的销售情况和不少数码博主的反馈来看，在国内市场 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 占到了出货量的 85% 左右（Pro Max 的份额更高），而 iPhone 14 Plus 只有 5%，这个表现用 " 惨淡 " 二字来形容都不为过。

苹果产业链分析师郭明錤在最新文章中表示 iPhone 14 Plus 的预购结果明显低于苹果的预期，甚至比 iPhone SE 3 和 iPhone 13 mini 的表现更差，因此不排除后期砍单的可能性。那么到底是哪个环节出了问题，才会导致这款原本被市场和苹果寄以厚望的 iPhone 14 Plus 出道即 " 低谷 " 呢？

iPhone 14 Plus成了 " 智商机 "？

在讨论产品力之前，我们不妨先来看看 iPhone 14 Plus 的定价，目前苹果官网起售价为 6999 元，512G 版为 9699 元，比标准版的 iPhone 14 贵了 1000 元，比 iPhone 14 Pro 便宜了 1000 元。而正是因为这 1000 元的差价让它处在一个极其尴尬的位置，买 iPhone 14 的人大概不愿意多花 1000 元去买这么一台只有屏幕尺寸大了 0.6 英寸的手机。

图源：苹果官网

而且都加钱到七千元了，为什么不再加 1000 元获得一台拥有辨识度极高的灵动岛设计，更突出的 4800W 摄像头，更先进的 120Hz Promotion，以及搭载 A16 的 iPhone 14 Pro 呢？起码能让人第一眼就能发现你换了新 iPhone。

退一万步来说，六七千元的预算完全可以去电商平台上购入全新的 iPhone 13 Pro，同样的刘海屏，同样的 A15 处理器，但别忘了 iPhone 13 Pro 可是有着 LTPO、3X 长焦镜头、LiDAR 激光对焦雷达等 Pro 机型才有的配置，在日常使用体验上远比 iPhone 14 Plus 强上不少。

再拿去年的 iPhone 13 系列作为对比，iPhone 13 的起售价是 5999 元，iPhone 13 Pro 的起售价是 7999 元，差价为 2000 元，我大胆推测苹果是想在标准版的 iPhone 和 Pro 版 iPhone 之间给出一个选择来满足用户的多样化需求。在 6999 元这个价位段推出一款产品其实是没有任何问题的，但无奈 iPhone 14 Plus 的产品力是撑不起这个价位的。

其次是它的配置方面，从官网中我们能够看到 iPhone 14 Plus 真的就是基于 iPhone 14 做了一丁点的改动，除了屏幕尺寸和电池方面几乎没有其他大的区别，就凭这两个升级点就要多卖一千块？相信大部分消费者哪怕是果粉也不会吃这个亏，事实证明大部分消费者是明智的，宁愿加 1000 元买 Pro 也不去买这台高不成低不就的产品。

从这些缺点大家也应该能看出目前 iPhone 14 Plus 的位置太尴尬了，比上不足比下有余，说到底还是价格太贵，付出的成本和价值不匹配。如果它的价格是 6499 元，只比 iPhone 14 贵 500 元的话，iPhone 14 Plus 绝对会是 iPhone 14 系列的销量主力军。

在我看来，苹果今年主推的机型可能不是 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus，而是改变巨大的 iPhone 14 Pro 系列，也许他们试图通过这种强行打出的差异化好让用户加钱去买 Pro 系列（去年他们就拿 iPhone 13 mini 去烘托 iPhone 13 的性价比），等到后期 Pro 系列销量下滑再通过降价的方式清理一波 iPhone 14 Plus 的库存，可谓是双赢。

它是好机子但在 2022 年还不够香

虽然目前 iPhone 14 Plus 的表现相当糟糕，但我依旧认为它会是国内市场的真香机，只不过它的发力时间要稍稍晚几个月。原因主要有三：

第一，iPhone 14 Plus 的开售日期很有意思，是 10 月 7 日，距离国内各大电商平台的双 11 购物节活动不到半个月的时间（大多数活动都会提前半个月开始优惠），届时电商平台必然会通过各种优惠活动或补贴的方式让 iPhone 14 Plus 的价格下跌起码 500 元，更别说之后的年货节、明年的 618 等等。

第二，iPhone 14 Plus 其实弥补了近几年 iPhone 的一个缺陷：入门的大屏手机，你可以认为它是 iPhone14 Pro Max 的 " 平替 " 版，就是有的用户想用大屏却又没有那么多预算，Plus 可能会是他们的首选。毕竟从 iPhone 进入大屏时代开始，大屏的 iPhone 都能收获相当不错的销量，根据 Counterpoint 公布的数据和京东的销量来看，定价最高的 iPhone 13 Pro Max 的表现仅次于 iPhone 13，比 iPhone 13 Pro 多出 40% 左右，足矣说明大屏的 iPhone 确实更具吸引力。

图源：Counterpoint

第三，iPhone 14 Plus 很有可能会是近几年来性能表现最优异的 iPhone，虽然它使用的是 " 过时 " 的 A15 处理器，但其性能依旧属于移动端的第一梯队水准。何况从官网的这句 "iPhone 14（含 Plus）升级了内部设计，散热表现更出色，飙高速更持久 " 的描述就能大概猜测 iPhone 14/Plus 回归了单层主板设计，尤其是 iPhone 14 Plus 它拥有足够的空间去放置一块单层主板，从而降低处理器在高负载运行时产生的热量，过热锁频降亮度的情况可能也会得到相应改善。

而且从苹果官方的描述来看，iPhone 14 Plus 的续航在 iPhone 全系中排头名，毕竟在大电池、A15 以及 60Hz 屏幕的加持下，续航不长那才叫奇怪。因此结合散热、续航以及重量的角度来看，iPhone 14 Plus 其实算是一台真正的水桶机，只要价格合适，它的表现一定要比 " 毫无诚意 " 的 iPhone 14 强上不少。

从这三点看来，iPhone 14 Plus 貌似没有前文说的那样不堪，当然这毕竟是建立在已经降价了 500 甚至更多的情况下，如果它在未来的一年内还保持在 7000 元左右的话，那这些话就当我没说。

用 Plus 机型取代 mini 是明智的，虽然这条产品线可能未必如苹果所愿卖出预计的销量，但相比 mini，它更适合大多数人。其实回顾苹果近几年销量 " 暴死 " 的机型来看，它们都拥有一个共同点：价格太高，无论是远古的 iPhone 5c、iPhone 的 12/13 mini、还是价格无限接近于 iPad Pro 的 iPad Air 4，这些产品本身其实是没有问题的，但定价实在是过于自信，哪怕是忠诚的果粉也难以拿出真金白银去支持它们。

图源：苹果官网

iPhone 14 Plus 在销量方面的 " 恐怖 " 是否意味着一直被苹果视为 " 财富密码 " 的大屏战略失灵了？其实不然，从前文中也能看出不只是国内，整个手机市场都更青睐于大屏的 iPhone（也可以说是手机）。虽然每年我们都能在网上听到很多诸如 " 我们需要小屏旗舰、为什么现在的厂商都把手机越做越大 " 之类的言论，但市场已经用事实告诉了我们，大屏手机依旧会是主流，小屏手机顶多只是部分消费者的狂欢罢了。

那么 iPhone 14 Plus 会不会像 iPhone 的 mini 系列一样迭代两年就被砍掉呢？我个人认为可能性不大，可能苹果目前还没搞清楚这款产品的真正定位和定价是什么，但或许等到 iPhone 15 Plus 或是 iPhone 16 Plus，它们可能会认识到一款大屏且便宜的 iPhone 能够让他们的财报表现更加优异。

至于苹果之后还会不会推出这种 " 德不配位 " 的产品，我个人猜测依旧会，虽然它的表现远不及苹果和市场的预期，但它们的出现也变相提升了其他产品的销量，或许在苹果看来这些产品就是一个工具，其最大的存在意义就是烘托其他产品的性价比罢了。