超7300万人次中秋出游，就地过节也要玩出花样

中秋小长假时间较短，加上多地疫情反复倡导就地过节的背景，让国内旅游市场的整体数据出现了下滑。

文化和旅游部数据中心测算，今年中秋节假期全国国内旅游出游 7340.9 万人次，同比下降 16.7%，按可比口径恢复至 2019 年同期的 72.6%。

实现国内旅游收入 286.8 亿元，同比下降 22.8%，恢复至 2019 年同期的 60.6%。

不过在游客层面，即便存在出游半径缩小，假期时间较短等诸多限制条件，也尽可能地在中秋假期玩出更多的花样，更好地利用假期来满足度假休闲的体验需求。

携程公布的数据显示，在多地倡导就地过节背景下，今年中秋出游人群主要由本地、周边客群构成，占比超过六成。

旅游热度方面，携程表示中秋旅游达到了今年小长假的顶峰，日均订单量较端午呈双位数增长、较清明和五一增长一倍以上。

在供给端层面文旅部也指出，各地文化和旅游系统发挥自身优势，丰富市场供给，满足群众多层次、多样化消费需求。

难出远门并不意味着中秋假期旅游就不再精彩。

马蜂窝旅行玩乐大数据显示，" 赏月 "、" 古风游园 "、" 户外活动 " 是今年中秋小长假的三大关键词。

马蜂窝也指出，短途、周边出游的特性，也让游客的出行决策周期大幅缩短。近 40% 的游客观望至出行前一天才确定出行目的地。其中，以本地游客为主的一日游订单占比达到 58.6%。

马蜂窝数据显示，秋高气爽的天气条件，让露营、骑行、飞盘、桨板、陆冲等户外活动热度走高，年轻人假期三天体验三种不同玩法的模式已然成为常态。

除了尝试新鲜玩法，越来越多的年轻人也喜欢在中秋这样的传统节日里感受传统文化的熏陶，各大公园、景区推出的古风游园活动也吸引了众多本地出游客群。

例如西安城墙景区举办了国风机甲巡游和汉服互动游园，华谊兄弟（长沙）电影小镇推出 " 月兔小镇狂想曲 " 主题活动等等。

值得关注的是，水乡乌镇的中秋游园活动中，除了传统花灯、香囊制作，古风拍照打卡等活动之外，还增加了与人气国漫《非人哉》的联动，打破次元壁，为热爱二次元的年轻人解锁乌镇 " 金秋奇妙夜 " 的新玩法。

对此马蜂窝旅游研究院院长冯饶分析称：" 动漫、游戏等二次元内容已经成为如今年轻群体重要的娱乐生活场景。将传统游园与年轻人喜爱的二次元内容相结合，将成为老景区创新发展的关键。"

飞猪平台表示，赏月夜游是中秋节文旅消费的亮点，主题乐园夜游、乘船夜游、城市夜游观光、夜场灯光秀等适宜赏月的夜间旅游项目受到消费者垂青。

飞猪数据显示，早在中秋假期前，中秋夜游类相关商品预订量便环比增长 146%。黄浦江夜游、长城夜游、钱塘江夜游、拈花湾、湘江夜游等夜游体验项目较为火爆。

对此携程方面也指出，拜月仪式、游园会、花灯展、猜灯谜等等，各地中秋主题文化活动纷纷 " 上新 "，文旅景区也创新求变，融合传统习俗与国风潮流，将中秋氛围拉满。

携程平台数据显示，中秋门票订单较端午增幅超过三成，主题乐园、山岳景区、历史遗迹、博物馆、动物园成为最受欢迎景区类型 TOP5。

另一方面携程数据也指出，中秋市内门票、主题游是较端午增幅最为显著的品类，增幅均超过四成，显示了本地活动、个性化体验的刚需和市场韧性。其中主题乐园和露营类产品增长最优，涨幅分别达到 48% 和 53%。

飞猪平台指出，中秋假期游客本地游玩时间相对延长，推动近郊的高星级度假酒店、亲子酒店走俏。

中秋前飞猪平台本地酒店预订量环比增长超 1.7 倍，其中高星酒店预订量环比增长 1.3 倍，本地景区门票等度假产品预订量增超 2.3 倍。

飞猪方便也表示，中秋假期前平台民宿订单量环比增长 1.8 倍，在短途旅游的带动下，本身具有一定目的地性质的精品乡村民宿受欢迎。

携程方面也指出，乡村民宿便成为中秋假期首选，民宿搜索热度在节前一周达到高峰，预订量对比端午增长一成左右，其中乡村民宿热度上升最快，搜索热度基本恢复至去年同期。

民宿走俏的一个重要原因在于其基于住宿形态之外的主题式服务。例如在此次中秋假期中，做月饼、制花灯、采蔬果、赏明月、饮花酒等多元化的主题活动成为了民宿市场的主流营销方式。

携程也指出，民宿已然从单纯的 " 居、游 " 的空间载体演化成完整生活方式的载体，民宿 +X 套餐的更加受到欢迎。

携程平台数据显示，中秋民宿订单均价同比提升 27%，千元民宿订单占比较去年中秋增长 59%。体验棒、适合带孩子、餐食口味棒、民宿主人热情好客，成为民宿好评前四的理由。

" 原本还以为会客源惨淡，没想到中秋、国庆的房早在一个月前就订完了。" 途家民宿的一位房东表示，本地市区的游客群体让两大假期的民宿订单爆满。

据途家民宿数据显示，2022 年乡村民宿订单占比相较去年同期占比提升了七成。选择乡村民宿的人群开始增多，这种风向的转变在大城市里更加明显。

途家方面也指出，国庆、中秋两大假期市场的民宿预订量已经相对持平，其中乡村民宿的订单占比接近一半，一些中秋没订上房的人干脆 " 抢 " 下了国庆的房源。

在游客出行决策周期变短的背景下，预计未来半个多月里还将有一轮新的订单高峰。理想状态下，国庆的民宿预订量对比中秋有望翻番。

途家民宿高级副总裁胡阳对此表示，消费者对乡村游的诉求已经从过去的 " 观光型 " 转向 " 度假体验型 "，各地发展乡村游时往往会先打出乡村民宿这张牌。

胡阳也坦言，在 " 民宿即目的地 " 的行业趋势下，乡村民宿未来的潜力远不止于双节的订单数字。