“八月男友”王鹤棣，究竟能火多久？

八月男友 不是顶流

文｜李清莉

编辑｜周亚波

众所周知，一个明星如果开始被 " 考古 "，就证明他真的红了。

将近一个月的时间，网友将王鹤棣过去 23 年的生活翻了个底儿朝天，大到其父亲开的炸串店，大学时期的女友，为学校拍的宣传片，小到综艺里扮演的 " 西瓜头 "，17 岁的泳装照等等。

古偶已经两年没 " 爆人 " 了，直到这个夏天，魔咒被王鹤棣打破。《苍兰诀》热播，王鹤棣以肉眼可见的速度红了起来。

网友调侃王鹤棣爆红

截至日前，王鹤棣微博涨粉总计近 350 万，直截了当的对应是，王鹤棣的涨粉速度也能成为热搜话题。剧播期间 # 王鹤棣一天涨粉 30 万 ## 王鹤棣一周涨粉 156 万 # 等词条接连登上热搜，本人连续多天位列微博 24 小时热门人物榜 top1，各家搜索指数直线上涨。不过一个月时间，王鹤棣的杂志销量就从剧播前的 100 多本，提升到 6 万加。

这个夏天，王鹤棣成为了实打实的 " 八月男友 "。

但近几年的认知与实践中，男艺人容易红，但也同样容易糊。等待王鹤棣的，到底是厚积薄发化茧成蝶，从 " 男友 " 跃升为顶流，还是和过往无数 " 男友 " 一样，只拥有一个限定夏天，还需要时间的检验。

" 顶流 " 与 " 八月男友 "

稍微回顾一下历史，会发现我们这些年拥有的男友并不少。

"X 月男友 " 这个词第一次被大规模使用是在 2019 年。2019 年 7 月，由李现、杨紫主演的现言剧《亲爱的热爱的》播出，李现在其中扮演性格高冷、内向敏感的韩商言。播出后，李现一炮而红，被粉丝称为 " 七月男友 "。

自此，"X 月男友 " 这个词就被用来形容，某月播出的爆剧男主。剧集的爆红与顶流的生产两个话题在此交汇，并有了清晰的主线。

其实，在出演《亲爱的热爱的》之前，李现已经出道八年。演过的角色中，相对有名气的是 2015 年和陈晓搭档的剧版《睡在我上铺的兄弟》里的谢训，以及 2017 年的悬疑探案网剧《河神》中的郭德友。而直到 2019 年《亲爱的热爱的》热播，李现才跃升为 " 新晋顶流 "。

商业价值是检验艺人流量的重要一环。剧播一个月后，李现 10 天内官宣 4 个新代言，新增合作当中，涵盖了苏泊尔、雅诗兰黛、戴尔、荣耀、肯德基、野兽派等品牌，从奢侈品到日用品一应俱全。

2020 年，李现的表现不如 2019 突出，这一年的夏天，古偶《琉璃》又制造出了新的男友——成毅。

作为欢瑞近些年力捧的小生，成毅从 2016 年开始在《青云志》中崭露头角，但知名度并不高。

2020 年 8 月由他和袁冰妍主演的《琉璃》上线，在同期《以家人之名》《三十而已》《穿越火线》等多部剧对打的情况下，《琉璃》后期热度大涨，优酷站内热度值达到 9988，打破了当时优酷站内剧集热度榜的最高纪录，登顶多榜第一。

这部剧不仅救了当时已经濒临退市的欢瑞，也帮助成毅成为了新晋流量，成毅微博粉丝从《琉璃》开播前的 801 万粉丝增长至 1215 万，共计涨粉 414 万。之后两年里，成毅基本处于无缝进组的状态，除了刚刚完结的《沉香如屑》，还播共了 4 部主演戏。

除此之外，《传闻中的陈芊芊》《月光变奏曲》里的丁禹兮，《大唐荣耀》《锦衣之下》里的任嘉伦，《司藤》里的张彬彬，《变成你的那一天》里的张新成，《星汉灿烂》中的吴磊等等，都曾短暂成为过剧粉眼中的 " 男友 "。

当然，顾名思义，" 男友 " 这个词最初就是用来形容 BG 剧中爆红的男主，因此在上述举例中，没有把通过耽改爆红的男明星囊括进来。但正因如此，在耽改成为历史的今天，考据 " 八月男友 "，似乎更有意义一些。

一个从古到今的逻辑就是，剧有热度，演员很容易跟着吃到红利。不过，成为 " 八月男友 " 并不等于成为顶流，尤其是在选择变多、平台日益强调圈层、差异化内容的现在。

与 " 八月男友 " 对应的词汇，是 " 三月剧粉 "，但这里的三月，并不是指日期，而是指时长。即，在电视剧播出的三个月中，因剧而喜欢上某个演员，但实际上只有短暂热情的一类粉丝。剧集完结后，" 三月剧粉 " 的注意力就会转移到下一部电视剧和下一个明星身上。

越来越多的人发现，" 八月男友 " 大多只能成为 " 季度顶流 "，距离成为真正的顶流还有很长的一段距离。

为什么男主容易红？

讨论男主为什么容易红，有一个大前提——就是 " 八月男友 " 大多诞生于 BG 偶像剧，该类型剧的受众大多为女性。从那些走红的剧和角色能看出，这些剧里的男性人设需要满足受众当下的情感需求，满足女性对男性角色的想象。

从 " 男友 " 这个词代表的定义上看，通常能被观众认证为 " 男友 " 的主角，大多要满足几个条件：前期知名度低，角色人设好，有 CP 感，长得不错，外加一点点演技。

男友们能红，一定建立在 " 剧捧人 " 的逻辑之上。

不论是王鹤棣、李现、成毅、任嘉伦还是丁禹兮等人，在出演爆剧之前，知名度都相对较低。这反而带来了一种优势：对许多路人盘的观众来说，这些面孔是新鲜的、没有预设的，因此也更容易接受剧方为其塑造的人设，带入角色。

而如果主角已经是知名演员，且过去经常演类似的角色，时间久了观众对其好奇心和新鲜感都会下降，会带着对其过往同类角色的印象看新角色，很难看出惊喜。

譬如，最近在被舆论反复拷打的《东八区的先生们》里，饰演知名科技公司工程师的张翰，出道就在《一起来看流星雨》里演霸道总裁、富家公子。这么多年过去，张翰的戏路还是一如既往的稳定——在《杉杉来了》里演大 BOSS 封腾，在《温暖的弦》里演上市公司总裁占南弦，在《如若巴黎不快乐》里演首屈一指的商业精英佟卓尧……

经过无数霸总角色的洗礼，观众已经对张翰演霸总的套路了如指掌，很难收获新鲜感。再加上许多 " 霸总 " 角色的设置都较为悬浮，观众无法带入相关情景，因此也很难从角色身上找到男友感。

同时，在剧捧人的逻辑里，" 剧 " 是第一位的。这代表着剧情质量要过关，与此同时，角色人设要好，这两者缺一不可。

《苍兰诀》里的东方青苍之所以招人喜欢，是因为他表面看是霸总是 "BKING"，但骨子里不唯我独尊，懂得尊重女主，爱护女主。东方青苍并非像上述霸总角色一样，专横霸道，把控制欲当爱情。

与此情况相同的，还有去年的 " 黑马 " 剧《御赐小仵作》。彼时观众讨论的重点就在该剧的价值观上，不仅女性角色的女性角色意识觉醒，王子奇饰演的男主萧瑾瑜，也在当时被称为 " 古偶男主天花板 "，不嫌弃女主是仵作出身，支持女主实现自己的梦想，连表白都顾及女主的心情，害怕给女主造成负担。

这些角色的人设，显然更加符合受众的情绪和价值观。从上述两个例子中能看出，男主的人设好坏通常是要有 " 对手反馈 "，也就是说要从身边产生关系的角色里来得到验证，这就需要男女主两人之间有 CP 感。

" 嗑 CP" 作为观众看偶像剧不可缺少的一环，男女主的 CP 感就显得格外重要，甚至还会影响观众看剧的情绪。男女主都不能只散发独美的气质，两人之间必须产生化学反应。说白了，男主要有 " 人气儿 " 和性张力，这样才能激发恋爱的荷尔蒙，毕竟没有人希望自己的男友只是好看的人工智能。

不少人在吐槽《女士的法则》时质疑，会有多少人期望 " 拥有一个宋修那样的年下男友 "，毕竟从气质上看，彭昱畅实在太像江疏影家里还在上学的亲弟弟。相较之下，《媚者无疆》和《一闪一闪亮星星》里的屈楚萧，《想见你》里的许光汉，《锦衣之下》的任嘉伦等人的 CP 感和性张力似乎更强。

毒眸（ID：DomoreDumou）曾在过往文章提及，根据弗洛伊德的精神分析理论，嗑 CP 时，我们开启了自我防御机制中的 " 投射 " 和 " 转移 "。投射是指 " 我想你们在一起 " 所以 " 你们也想在一起 "，而转移则体现在，自身投入到恋爱中是一件高风险的事，但 " 我看你们谈恋爱 " 则是一件几乎没有风险的事情。

因此，嗑 CP 作为一种恋爱 " 代糖 "，需要主角能提供充分的 CP 感。这时，男主长相是否足够帅气，反倒不是最先需要考虑的了。毕竟拥有了以上条件，只要人长得不丑，再提供一些在偶像剧里够用的演技，就足以成为 " 男友 " 预备役了。

长红是玄学？

在普遍的认知里，相比于女主，热播剧的男主容易爆，但也更容易糊。

艺人宣传小许告诉毒眸，" 爆红之后，有没有存货，后续的戏能不能跟上，是决定其热度能否长久的因素之一。" 比如，2018 年通过《镇魂》爆红的朱一龙、白宇，在剧播后的一段时间内，人气一度有了明显差距。

观察两人的存货会发现，2018 年 6 月《镇魂》播出后，朱一龙在 2018 年年底前，还连续播出了《许你浮生若梦》和《知否知否应是绿肥红瘦》两部新作品。而白宇在近一年之后的 2019 年 4 月才上线了新作品《绅探》。

前文说过，因热播剧吸引来的粉丝大多为 " 三月剧粉 "，剧完结后，粉丝的注意力和热情会很快转移，这是就需要新的作品来维持住粉丝的注意力，空档期越长，粉丝流失得越快。

" 但是有存货上映，也不代表就能留住粉丝。" 小许表示，" 很多剧粉都是被剧中的形象和人设所吸引的，此时的粉丝并不一定是看重艺人本身的魅力。" 此时，如果存货的质量不行，或者角色的人设，抑或是演员的演技不过关，对刚红起来的艺人来说，并非好事。

比如 2019 年 4 月，由赵露思、焦睿、许凯领衔主演，孟美岐特邀出演的电影《蓝色生死恋》上映。该电影在 2017 年拍摄时，四位主演中只有赵露思在一部分观众心中有一定的认知度。但在 2019 年上映时，许凯和孟美岐已凭借《延禧攻略》和《创造 101》大红。

因此在宣传时，两人也成为片方宣传的重点。男主焦睿因名气不高，甚至在平台宣传海报中被 " 一剪没 "。但该电影的质量实在不过关，在豆瓣只获得了 2.7 分的评分，电影最终也只收获了 150 万票房，其中大部分还是粉丝为了支持偶像贡献的。这种质量的作品，仅对艺人来说没有任何加持，还会消耗艺人的口碑和人气，属于无效播剧（影）。

此外，前文提到过，" 八月男友 " 红起来的前提是，" 前期知名度低 "。" 知名度低也就意味着，他们在公司可能受重视程度并不高，人员配备也不会那么齐全，在宣传、经纪等各方面可能还有所欠缺。" 小许解释道。

这就导致一朝爆红后，艺人相关的资源配置可能很难快速跟上。就像王鹤棣的经纪公司萌样影视，在《苍兰诀》热播王鹤棣红了之后，开始多岗位连夜招人，同时也帮王鹤棣成立了个人工作室，这既可以成为王鹤棣爆火的一种证据，也同时成为了一个观众围观、粉丝着急的新梗。

在爆红后，艺人相关邀约可能成倍增加，" 此时需要更多更专业的人来处理、判断每个邀约，是否对艺人的发展有帮助，是否能帮一人保持热度，留存粉丝。如果处理不好可能会错过最佳的发展时期。" 小许告诉毒眸。

更明显的例子还是前文提到的白宇。在 2019 年播出的综艺《我和我的经纪人》中能看到，白宇的宣传经纪在毕业时就跟着白宇工作，到节目播出时已有三年。

《镇魂》前白宇的人气并不高，需要处理的事情也不多。但在白宇急速走红时，工作人员能力不足，而导致白宇错失了不少机会。好在后期，相关的短板基本得到了完善，更重要的，还是白宇自己的有底子在，并随着《沉默的真相》、《乔家的儿女》接连播出，重新找回了阵地。

与呼啸而过的热度对应的，似乎依然是演员本身的 " 内里 "。" 红 " 或许很简单，" 红得长久 " 才是门学问。在越来越看重内容、或被动或主动摒弃掉浮沫的剧集市场里，这样的道理，也在慢慢被更多人发现。