苹果华为，冷秋争艳

9 月 8 日凌晨 1 点，2022 苹果秋季发布会如期举行。

最受人关注的 iPhone14 系列彻底告别了 " 小屏旗舰 "，因连续两代 iPhone 12/13 mini 销量过差，导致苹果直接砍掉 mini 版本。与之相对的是，iPhone14 系列新增加 Plus 型号，一切都像是苹果为大屏妥协。

除了 iPhone14 系列以外，苹果还更新了 Apple Watch 和 AirPods Pro 两条产品线，并首次推出了更专业同时价格也更高的 Apple Watch Ultra。

开历史的倒车

iPhone 14 系列并没有像媒体猜测的那样出现价格上涨，iPhone 14 起售价 5999 元，新增的 iPhone 14 Plus 起售价 6999 元，iPhone 14 Pro 起售价 7999 元，iPhone 14 Pro Max 起售价 8999 元；每差一个档次就贵了 1000 元，非常符合苹果公司的强迫症。

值得一提的是，虽然最低配置的起售价没有变，但更高规格的内存确实涨价，其中 256G 涨价 100 元，512G 涨价 300 元，1TB 版本涨价 500 元。

这次的 iPhone 14 系列堪称 " 开历史的倒车 "：iPhone 14/Plus 的 SoC 均使用满血版 A15 芯片，也就是去年 iPhone 13 Pro/Max 和芯片；而最新的旗舰 SoC A16 芯片则由 iPhone 14 Pro/Max 独享。

自 iPhone 手机和 A 系列芯片诞生以来，这是苹果首次在数字旗舰系列使用旧芯片。

iPhone 14/Plus

除了硬件配置以外，这次 iPhone 14 系列外观改动不大，依然是直角边框＋新增颜色，延续 " 科技以变色为主 " 的设计习惯。iPhone 14/Plus 有浅蓝色、粉紫色、黑色（午夜色）、白色（星光色）、红色五种颜色；iPhone 14 Pro/Max 有暗紫色、金色、银色、黑色四种颜色。

唯一的亮点是 iPhone 14 Pro/Max 将顶端的屏幕切口从刘海屏幕改为 " 药丸屏 "，并新增了 Dynamic island（灵动岛）交互设计。

仅仅靠药丸屏和过度动画，能否支撑住 iPhone 14 Pro/Max 高达 7999 元的起售价？社交媒体质疑声遍地，但苹果却对自家的 iPhone 14 系列颇为自信。据中关村在线报道：苹果已经要求富士康等工厂提前备货，新款 iPhone 14 系列目前已生产了超过 3400 万台，是今年年底 9000 万台原订单的三分之一以上。

提前备好 3400 万台 iPhone 14 系列，这恐怕是近几年来备货数量最多的 iPhone，可见苹果对于 iPhone 14 系列出货目标更高。

但在 2022 年整体市场下行的当下，iPhone 14 系列想要维持住上一代 iPhone 的销量奇迹，着实是个极大的挑战。

华为同台竞争

苹果 iPhone 14 系列发布的前一天，华为发布了 Mate 50 系列。

作为迟到两年多的华为旗舰，Mate 50 系列在硬件上并没有新的突破：全系列搭载 4G 版本高通骁龙 8+ Gen1 处理器、6.7 英寸 OLED 屏幕、90Hz 刷新率、充电则为 66W 有线快充和 50W 无线快充。

Mate 50 这款产品可以说是在种种封锁下冲出一条血路：芯片用不上 5G，就通过配置 5G 手机壳成为 "5G 手机 "；相机和徕卡被迫 " 分手 "，华为便推出影像品牌 XMAGE，形成自成体系的移动影像技术；系统被安卓断供，Mate 50 搭载了最新的 Harmony 3.0，努力追赶 iOS 和安卓的脚步 ……

除此之外，Mate 50 还支持北斗卫星消息硬件能力、更扛摔打的昆仑玻璃、磁场微控马达、低电量应急模式、超空间存储压缩技术等黑科技技术，弥补一些 SoC 性能不足的差距。

在售价方面，华为 Mate 50E 起售价 3999 元，Mate 50 起售价 4999 元，Mate 50 Pro 起售价 6799 元，Mate 50 RS 起售价 12999 元。

Mate 50 系列

据媒体报道：Mate 50 系列备货量是 600 万，但受 4G 手机影响，销量预计偏低。

Mate 50 系列销量被看衰，从某种程度来说也真实反应了华为断供后的窘迫。

2019 年是华为最巅峰的一年，全品牌手机在全球的总出货量达到 2.4 亿部，国内市场占有率第一，全球手机市场份额第二位。然而到了 2020 年，华为因芯片供应问题折戟高端市场，2020 年全年，华为手机出货量共 1.89 亿台，同比下降 21.5%，市场份额 14.6%。

随着 5G 时代的到来，华为作为 5G 的发明者，却遭到了基带断供，被迫只能使用 4G 芯片，直接影响到手机的出货量。市场研究机构 Omdia 数据显示：2022 年 Q1 季度和 Q2 季度，华为手机出货量分别为 560 万部和 640 万部，出现大幅度下滑，但是其他厂商没能完全弥补这一市场空白，预计华为 2022 年智能手机销量 3000 万部左右。

Mate 50 系列的诞生，能为华为销量带来一针强心剂。

作为国内手机厂商为数不多的高端机型，Mate 50 系列市场声量丝毫不逊色 iPhone 14 系列，在发布会当天，Mate 50 系列在华为官网的预约量已超 245 万。

仅仅两天时间，Mate 50 系列全款预售便已经售罄，多家电商平台限量抢购均显示缺货，连搭载昆仑玻璃的高端机型也被抢购一空。

全球市场遇冷

2022 年，是国内手机市场最为萧条的一年。不仅仅只有华为遇到出货量下跌，其他手机厂商也遭受到同样的寒潮。

中国信通院发布《2022 年 6 月国内手机市场运行分析报告》显示：2022 年 1-6 月，国内市场手机总体出货量累计 1.36 亿部，同比下降 21.7%；其中，5G 手机出货量 1.09 亿部，同比下降 14.5%，占同期手机出货量的 80.2%。

销量下行的手机品牌不乏小米、OPPO、vivo 等头部企业，均有 20-30% 的同比降幅。整个手机市场的出货量，也达到了十年以来的最差水平。

出货量下跌，手机厂商普遍使用了大量发布新机来刺激销量的打法，导致在 2022 年 1-6 月，各大手机品牌上市新机型累计 201 款，其中 5G 手机 112 款。

智能手机出现周期性衰退的最大原因，就在于市场需求下降和原材料价格上涨，供应链成本上升。

出现市场需求下降的最大原因，就是因为手机的创新能力下降，每次新机的发布，都是在鼓吹屏幕、影像、处理器芯片，你家的拍照好，他家的也不错，导致智能手机差异化乏力，只能出现 " 常规性升级 "，越来越难以被消费者感知。

并且，现在手机硬件内卷过于严重，大部分旗舰机均出现性能过剩，功能沉冗且大同小异，导致用户的平均换机周期已超过 31 个月。

消费者的购买需求减弱，让大批手机品牌开始 " 库存修正 " 和 " 调整预期 "。整个智能手机市场都进入存量甚至是减量时代。

手机零部件

另一方面，疫情导致的手机零部件原材料价格上涨，供应链成本上升也是导致手机市场低迷的主要原因。

疫情对手机市场的供应链造成巨大影响，大量工厂出现停工停产导致交货延迟，区域管控导致物流受阻。

下游手机销售终端网点，也在艰难求生。今年三月，小米为减少疫情对线下零售的冲击，开始针对线下门店已经进行了五次补贴，累计金额 1.2 亿元。但也只是杯水车薪，大量国代、省代、地包的代理商和线下门店出现大面积闭店关店。

同时，三星、索尼等公司一直把持着屏幕、内存、手机镜头等核心零部件，这也是长期技术研发缺位，导致国内手机品牌被供应链的掣肘。

以折叠屏为例，三星作为全球唯一的折叠屏巨头，占据折叠屏品类超 80% 的市场份额。他们会把最好的技术先供三星手机使用，其他厂商只能等待明年产品升级，才能吃上前一年的 " 剩饭 "。

同时，议价权全都掌握在三星手里，国内手机品牌只能被迫高价、溢价购买核心零部件。

市场需要大改变

归根究底，现在的市场寒冬还是国产手机的创新力不足，导致冲击高端失利，让绝大部分的毛利都被苹果赚走。

统计机构 SA 数据报告显示：2022 年 Q2 季度，苹果全球销量高达 4750 万台，是十年来销量最好的 Q2 季度。这份打破了历史纪录的成绩单，和国内手机品牌人均 20-30% 的降幅简直天差地别。

不但高端卖不过苹果，就连降价也不行。

今年 618 电商大促，国内智能手机的总销量达到 1400 万部，销量排名前三的分别为苹果、小米和荣耀，苹果的销量占比接近一半，约为 700 万部；其中，排名第一的 iPhone13 销量达到了 282 万台，而第二名的 Redmi K50 销量为 34 万台，相差近 8 倍。

Apple Store

当 iPhone 稍微改一下刘海屏、做个特效动画都有无数人为之激动呐喊，国产手机有多久没有实现过实质性的突破了？

但不可否认，苹果华为两大品牌几乎在同一时间发布新品，的确给手机市场带来了足够的关注度。在国内手机市场整体下滑的背景下，不知华为苹果能否带来一些振奋。