苹果发布会，开了好像又没开

图片来源 @视觉中国

文 | 财经无忌，作者｜虚渊玄

一年一度的苹果秋季新品发布会如期而至。大家关注的焦点其实早在发布会之前都被各大媒体扒得差不多了，比如全新的 14 Pro 旗舰系列 " 药丸 " 挖孔屏替换原来的刘海屏。

作为消费者，最关注的仍然是新 iPhone 卖多少钱。

苹果也在第一时间给出了官方定价：从入门款的 iPhone14（128GB 版）到顶配 iPhone14 PRO MAX（1T 版），价格从 5999 元到 13499 元不等。产品定价与 iPhone13 系列相比没有太大差异，只有微幅上调，说明了苹果对自身产品的信心。

除了备受关注的新手机，苹果也相应发布了手表和耳机迭代产品。

从产品创新来说，消费者在以往 " 填鸭式 " 宣传和发布会下，对新品的创新力几乎已经 " 脱敏 " 了。

不过在经济下沉的大环境下，苹果为何能如此自信？14 PRO 和 Mate50 PRO 谁更能打？下半年的消费电子市场会因此上扬吗？

套路依旧的发布会，留给 iPhone 的时间少多了

财经无忌在回看发布会视频时发现，虽然产品的发布顺序与往年无异，但是对于 iWatch 的介绍比去年长了 5 分钟，近 40 分钟的介绍里，苹果发布了全新的 iWatch S8 和 iWatch Ultra。

全新的 iWatch S8 新增两颗温度传感器，且对于女性健康的关注显著提升。

而没有 "Pro" 的 iWatch 推出了 "Ultra" 版本，更针对户外运动，在新的低功耗模式下，续航时间可达到 60 小时。

对于户外运动、露营逐渐成为全球热门的今天，iWatch Ultra 的推出针对性很强。

户外运动时不听歌？

苹果用了近 1000 天的时间为 " 果粉 " 精心打造的 Air Pods Pro2 终于现身，对于三年 " 磨一剑 " 的新款耳机，苹果的表述是" 高音清脆纯净，低音深沉浑厚，声声生动悦耳 "。

不过 " 生动悦耳 " 的代价是 1899 元的付出。

至此，整体时长为 1 小时 34 分的发布会已经过去了近 50 分钟，留给 iPhone 的 " 时间不多 " 了。

对于核心产品手机，库克这次非常果断，砍掉了前两年表现不佳的 mini 系列，将 iPhone14 设置为入门款，定价与去年的走量机型 iPhone13 保持一致，5999 元起售，系列机型保持了上一代的外观设计，与 60Hz 的刷新率。

iPhone14/PLUS 均采用了 " 满血 " 的 A15，芯片性能略微提升。

影像拍摄方面对比 13 系列也有提升，从 1080P 30fps 的电影模式视频升级到 4K 24fps。

主售机型 iPhone14 Pro 作为本次发布会最为关注的焦点，最为重要的改进在于用挖孔 " 药丸 " 屏替代了原来的刘海屏。

本质上来说，取代刘海屏的是一款新的 " 应用 "，这款 " 应用 " 的名字被官方命名为 " 灵动岛 "（Dynamic Island）。

作为新手机的最大创新，灵动岛可以被视为苹果在 iPhone 界面交互功能的新尝试。

从发布会展示的信息来看，灵动岛是一个 " 通知 " 的集成，从信息通知、音乐、音量、APP 通知、人脸识别、电量等都可以通过灵动岛进行展示与操控，相当于形成了手机 " 第二屏 "。

关于 14 Pro 系列的 A16 仿生处理器，苹果毫不意外地再次称之为 " 史上最快 "。官方介绍中，A16" 拥有高达 160 亿个晶体管，采用了 6 核 CPU（2 性能核 +4 能效核）和 5 核 GPU 的架构，其神经网络引擎每秒运算能力接近 17 万亿次。"

此前苹果分析师郭明錤就曾透露，采用台积电 4nm（N4）工艺的 A16 与 A15 相比并没有显著的性能提升。

这也是苹果在发布会上 A16 的对比对象竟然是 A13 的重要原因。

回看这场看似 " 激情澎湃 " 的苹果 2022 秋季产品发布会，我们不难感觉到苹果的 " 套路 "：硬件继续 " 挤牙膏 "，产品价值 " 炒概念 "，但刻在苹果 DNA 里的创新呢？

苹果从推出个人电脑 iMAC、iPod、Macbok、iPhone 再到 iWatch 和 air pods, 每次新产品的推出都能引起细分赛道产业革新新浪潮。

而不知从何时起，每年苹果的产品发布会，都成了老产品稍微 " 升级 " 一下硬件的 " 走流程 "。

可怕的是，这样的 " 套路 " 年年都在发生，消费者却仍旧买单。

性能提升并不显著，但高端市场还是苹果的

核心算力没有明显提升的苹果，通过灵动岛就完成了产品的升级？

当然不是。近几年苹果手机核心处理的进步不明显，也不能说是苹果的 " 锅 "。

自 2019 年台积电 5nm 工艺商用以来，移动端芯片技术仍未有明显突破才是根本原因。

而华为在 " 缺芯 " 的情况下无奈缺席了近两年高端手机市场的争斗，反向夯实了苹果的市场地位。

根据 Counterpoint 数据显示，截至 2022 年上半年，苹果在全球高端市场市占率达到 62%。

在 " 更愿意 " 消费苹果高端手机的中国市场，据 CINNO Research 数据显示，2021 年国内 5000 元以上高端机市场，苹果的份额由 2020 年的 48% 大幅增长至 75%。

虽然手机市场经历了上半年的低迷，但是消费者对于苹果产品的认可度不降反增：根据 Strategy Analytics 的统计数据显示，今年 618 活动期间，国内智能手机销量 1400 万部，其中苹果 iPhone 的销量占比接近一半，大约在 700 万部左右。

仅今年上半年，据 Canalys 数据显示，苹果在国内市场售出了超过 2000 万部手机，一季度和二季度同比去年分别增长了 17% 和 25%。

由此，iPhone13 的生命周期被意外地拉长到了 9 个月。

看到这些数据的库克，充满自信地将 iPhone14 的首批备货量定在了 3400 万部，初期备货量为 9000 万 -1 亿部之间。

难怪在展示 iPhone14 视频拍摄的部分，特意选在了中式园林。

对于中国市场的信心，不仅体现在库克身上，此前郭明錤的推文称，根据他对分销商、零售商、黄牛的调查，中国渠道普遍都看好苹果即将发售的 iPhone 14 系列，他们认为 iPhone 14 系列需求量会超过 iPhone 13 系列。

不过，新 iPhone 今年可不是没有对手，就在苹果发布会召开的前天，9 月 6 日下午，华为发布了全新的 Mate 50 Pro。

新款的 Mate 50 延续了 Mate 系列标志性的中轴对称和环形摄像头的设计语言。

华为与苹果的比拼似乎下起了 " 模仿棋 "。

在苹果给旗舰系列去掉刘海屏的时候，华为给 Mate 50 Pro 修起了刘海。

众所周知华为缺席高端手机市场的原因在于缺芯，那么携手骁龙 8+Gen1 归来的 Mate 有多能打 ?

核心算力比拼上，如果仅从跑分上来看 A16 似乎更胜一筹。

此前曝光的 Gen1 单核得分为 1266，多核为 3938。对比 A16 单核 200 分左右，多核则达到了 5700 分上下。

而 Mate 50 Pro 不支持 5G 会成为用户购买时的重要考量。

作为旗舰机型，苹果和华为均在各自的最新产品上下了大功夫。

iPhone Pro 系列将搭载四合一像素传感器的全新 4800 万像素主摄，像素数量相比前代产品的 1200 万翻了两番。

另一边，Mtae 50 Pro 首发十档可变光圈，主摄拥有业界最大的 F1.4 光圈，拍摄效果虚化更为自然。

此外，安全性也是两家都在考虑的事情。而华为的卫星消息功能与苹果的车祸检测相比无疑更胜一筹。

头部玩家正面硬刚，消费者买单吗

至此，智能手机市场的热度再次因为两位头部玩家的 " 按部就班 " 被炒热。

新出产品均有新意也都有 " 槽点 "，问题是，消费者会不会掏腰包。

根据中国通信院此前发布的报告显示，上半年，国内市场手机总体出货量为 1.36 亿部，同比下降 21.7%，其中 5G 手机出货量为 1.09 亿部，同比下降 14.5%，占同期手机出货量的 80.2%。

6 月份的单月出货量为 2801.7 万部，同比增长 9.2%，上文提过，其中 618 期间，出货量为 1400 万部，其中有半数为苹果手机。

消费者对于新手机的态度又是怎样的？

用了 iPhone XR 三年的小文向财经无忌表示自己这次非常关注新手机的发布，自己平时就是手机深度使用者，现在手上的这款 XR 还是 19 年 8 月份购买的，现在玩最新的《暗黑破坏神 不朽》不能超过 20 分钟，手机就会变得滚烫。

但是小文说自己倒不会买首发，" 用到过年还是可以的 "。

而之前纠结要不要买华为折叠屏的小丽则觉得自己可能会选择 " 老款 "iPhone13，" 因为降价了 "。

此外，财经无忌在与位于南京珠江路的某苹果分销商王金沟通后发现，他已经接到不少老客户关于新机器的咨询了，" 今年货不是很难拿，想想那年的 iPhoneX 真的要命 "。

不过，王金也表示更多人在问 13 PRO 的价格。

今天凌晨，在发布了全新产品后，苹果在官网已经下架了 13 Pro 系列。

纵观整场发布会，很多媒体给出了" 毫无新意 "的评价。

回想 3 个月前的 WWDC2022，曾经备受关注的苹果 MR/AR 产品在此次发布会中仍未露面。

作为全球市值第一企业，外界对苹果的期待可想而知。特别是在元宇宙概念火热的当下，苹果作为科技创新型企业的龙头，新产品的发布对于消费电子产品的发展方向有着引导性作用。

然而，从三个月前发布的全新 CARPLAY 系统也好，目前定价微增的全新手机产品也罢，均未展现出一家曾在乔布斯治下引领世界消费科技产品迈向新时代的勇气。

对苹果现任掌门库克来说，也许现实打败了梦想。

根据苹果最新财报显示，2022 财年第三季度，苹果的营收同比增速仅为 1.87%，净利润同比增速已经降至 -10.59%。

因此通过小幅涨价，备足货源的策略，保持市占领先的决心与科技创新相比占据了上风。

我们还能相信苹果的创造力吗？能，但短期内别期待太多。

文中 " 小文、小丽、王金 " 均为化名