苹果将「枪口」对准了佳明

作者 / 张俊

" 佳明在户外运动领域深耕数年，苹果直接出了一个 Apple Watch Ultra 迎头痛击。"

苹果秋季新品发布会结束后，针对 Apple Watch 的新产品线，前魅族副总裁李楠如此评价道。

在智能手表领域，苹果一直是当之无愧的霸主。但佳明依靠户外运动这个细分市场，也跻身全球主流智能手表品牌行列。

而此次苹果手表入局户外运动场景，又将在智能手表领域掀起一番腥风血雨？

内忧外患的佳明

户外运动一直是佳明智能手表主打的场景，其推出了商务智能、跑步、铁人运动、户外运动、游泳潜水、高尔夫等多个细分的产品线，价格也覆盖了 1 千元至 1 万元之间。

以其潜水电脑表 Descent Mk2i 为例，官方售价高达 11980 元，具备多种运动模式及智能功能，可以监测气瓶残压和潜水深度。

依靠深耕户外运动以及丰富的产品线，佳明在智能手表市场占据一席之地。根据市场调研机构 Counterpoint 发布的 2022 年第一季度全球智能手表销量报告，全球 TOP8 的智能手表品牌排名分别是：苹果、三星、华为、小米、Garmin（佳明）、华米、小天才、Fitbit。

值得注意的是，虽然佳明出货量排名第五，但由于其客单价较高，总体销售额在全球排名第三，几乎占据了 500 美元以上的大部分高端市场。

不过今年第二季度，佳明的表现不如人意。在 Counterpoint 公布的 2022 年第二季度全球智能手表市场报告中，佳明与去年相比下降了两位至第七位。

销量的下降也体现在了佳明的财报上。

佳明旗下主要包含户外设备、健身设备、海洋业务、汽车设备、航空设备五个部门，涉及智能手表的主要是户外设备、健身设备两个部门。

佳明今年第二季度的财报显示，其户外产品收入 3.8 亿美元，同比增长了 18%；但健身产品收入为 2.7 亿美元，同比下降了 34%；另外，佳明的海洋和汽车产品收入也出现了同比下降，这些导致佳明今年第二季度营收同比下降 6% 至 12.4 亿美元。

随着此次苹果推出 Apple Watch Ultra 入局户外运动市场，佳明此时可谓面临着内忧外患。

市场份额将再被蚕食？

在此次苹果秋季新品发布会前，就有报道，苹果正在研发一款极限运动版 Apple Watch，它将拥有更大、更防碎的显示屏、增强的远足和游泳追踪功能、更长的电池续航，可能会被命名为 Apple Watch Pro。

报道指出，这款智能手表的设计目的是吸引极限运动员，以及所有可能购买高端佳明运动手表进行高强度锻炼的人。

而发布会上，这款产品正式问世，不过被命名为 Apple Watch Ultra。

Apple Watch 于 2015 年推出，此次 Ultra 产品线的问世，也让其第一次有了全新分支的产品。

从参数上来看，Apple Watch Ultra 直接对标佳明，专为户外玩家设计，具备 49 毫米表盘，航空级钛金属打造，防水级别到了 WR100，2000 尼特屏幕亮度，双频 GPS 等。电池续航也增加到了 36 小时，是现在 Apple Watch 标称 18 小时的 2 倍，低功耗模式则能达到 60 小时，可谓是性能最强的苹果手表。

相应地，Apple Watch Ultra 在价格上也进行了提升，起价到了 799 美元，国内定价 6299 元起。

该产品推出后，包括前魅族副总裁李楠在内的多位数码行业人士纷纷表示，佳明等运动手表品牌要瑟瑟发抖了，用户将被苹果抢走。

从当前主流的智能手表品牌来看，苹果、三星、华为、小米等均是智能派，佳明是户外运动派，小天才则主打儿童手表。已经市场份额第一的苹果，要继续扩大市场份额，就要进一步抢占更多细分领域的用户。

不过，佳明毕竟在户外运动这个细分场景深耕已久，在产品功能和产品线丰富度上也有着自己的优势。

一位酷爱运动的人士表示，在 Apple Watch Ultra 和佳明之间，他还是会选佳明。" 一个是续航，另一个是 MIP（半透反射式屏幕，即使在阳光下依旧可见），而且在带手套的情况下按键比触屏方便得多。"

另外一位用户也指出了 Apple Watch Ultra 的续航问题，他举例，同价位极限运动表，高驰 VERTIX2 续航 60 天，一年充六次；苹果续航 36 小时，一天半充一次。" 尺寸大，续航短，缺陷太明显了。"

不过，在品牌号召力、智能化等方面，苹果无疑有着先天的优势。面对苹果这个强大对手的新动作，佳明不得不紧张起来了。