女团盛世再临？

作者 | 毛丽娜

编辑 | 李春晖

2022，女团复兴。当然，硬糖君说的不是已经不能轰轰烈烈搞团的内娱，而是韩国。

最近韩国音源榜单 MELON 最近发生了两件大事，一件关于女团，另一件也关于女团。

8 月 19 日，BLACKPINK（以下简称粉墨）携先行曲回归，空降第三，与其他新老女团一起，完成了对 MELON 榜单前十的屠榜；8 月 22 日，星船公司旗下女团 IVE 发行第三张单曲《AFTER LIKE》，仅 10 天，这首新单的实时收听人数突破 60 万，成为 MELON 收听规则改版后第一个达成 60 万的女团。

在这里稍微科普一下，除了我们熟知的打歌节目一位及年底的各类奖项，在韩国衡量一个团火不火，主要围绕音源、销量、油管播放这三个维度。音源代表传唱度，有好的音源成绩才有爆火基础；销量考验死忠基本盘，粉丝舍得花钱才有销量神话；油管数据的白嫖属性较重，属于垫底指标。

韩国本土的音源网站，主要有 MELON.genie.bugs.soba.flo 等。其中 MELON 是重中之重，韩团大字报中提到的首日、空降、首周等数据，如无特殊说明，基本都指 MELON。

因为粉丝会去刷榜，MELON 在 2020 年废除了以小时为单位统计播放量的实时排行榜，改为以 24 小时累计。换言之，一个 ID 在 24 小时反复听个上千遍，也只计入一次有效数据。规则修改使刷数据难度变大，这更说明女团屠榜 TOP10 与 IVE 达成 60 万实时收听的含金量。

打歌节目也是一派花团锦簇。以少女时代为代表的二代团解散多年再聚首，欧尼们穿起打歌服又唱又跳；以粉墨、Twice 为首的四代女团则携新曲加入夏日歌谣大战；才露尖尖角的五代女团屡破记录，IVE 与少女时代正面对决拿下一位；7 月才出道的 New Jeans，专辑发售第一天卖了 26 万，9 天在音乐节目拿下一位；小樱花宫胁咲良所属的 LE SSERAFIM 曾陷入争议，但专辑初动还是卖了 30 万，打破了韩国女团初动纪录。

新老女团同台竞技，姐姐妹妹劲歌热舞，昨天创造的纪录今天就被打破，这架势让人想起 2009 年的 " 女团盛世 "。而 2022 版本的 " 女团盛世 " 似是 13 年前那场女团浪潮的延续，又具有新的媒介、时代特点。（女团代际划分中韩有所区别，本文以 itzy 作为五代起点，新女团均算五代）

被颠覆的 " 行业标准 "

提到偶像业务能力，排在最前的一定有 " 唱跳全开麦 "。但这条由韩国人定下的行业标准，正被他们自己擦去、重新定义。

新人女团表现最亮眼的，当属星船去年推出的六人团 IVE。今夏末凭借《AFTER LIKE》回归的她们，已经拿到了第五个一位。但随后的安可舞台，却让 IVE 成为群嘲对象。

" 粉丝说进步太大了，唱得好大声，点进去一看，就这？" " 安宥真高音发飘，rapper 有点白嗓，张元英是真漂亮实力也真一般。" 没有垫音加持的安可舞台，让 IVE 的实力短板暴露无遗。且不说和少女时代等大前辈相比，就是出道 5 年才拿到一位的四代团 dreamcatcher，在全员哭崩的情况下，安可实力仍旧能吊打妹妹们。

以传统韩团配置来看 IVE，既无唱功超群的大 vocal，也无舞力全开的大主舞，但眼下在韩国上升速度却极快。今年 MELON 的年榜歌曲，如无意外，将在她们与（G）I-DLE 两支团体中诞生。

" 外貌 + 表现力 + 阳间曲 "，有人这样概括 IVE 大火的原因。伴随着传播媒介的改变，受众的关注点也发生了变化。4K 直拍、个人 focus 的大行其道决定了，与 " 唱好一首歌跳好一支舞 " 相比，" 高质量完成一场演出、呈现完整概念 " 更重要。

SM 新女团 AESPA 打歌几乎从不开麦，粉丝也常有抱怨，" 几个妹妹都有开麦的实力，为什么非得对嘴。"

但其实李秀满 2006 年就给出过答案。" 爱豆不算歌手，只是表演者，所以爱豆只要舞蹈跳得好、能提供好的舞台效果就可以了。"尤其是传播介质发生改变后，舞台表演的重要性早已压过演唱实力。这也是为什么，这几年号称 " 全员门面 " 的完颜团越来越多。在二代女团的时代，唱跳就是实力。而视频流媒体的新女团时代，表现力才是实力。

与 09 年相比，粉丝性别构成也发生明显变化。女团吸男粉、男团吸女粉，是普遍共识。少女时代因女粉多，一度被戏称为 " 汉子团 "。女粉更乐于花钱，死忠度也高，这也是男团长期压过女团的一个原因。

但在四五代女团主导的新盛世，女团女粉的比例大幅增加。粉墨成员 Jennie 曾在见面会上要求男女粉丝分别举手，结果发现女粉数量压倒男粉。

女性粉丝的增加，与四五代女团强调 " 个人主义 " 有关。

对非韩语国家的人来说，妹妹们唱 " 欧巴欧巴撒浪嘿 " 和 " 老娘最美你滚开 " 并无区别。但强调个人主义、女性意识，摒弃过度恋爱脑的歌词，却迎合了当下韩国女性主义思潮，女团的女性粉丝数量、占比迅速上升。

说到 09 女团盛世，老韩饭们都会用 " 百人百色 " 来形容那个时代。比如提到少时，会联想到铅笔裤和长腿，KARA 则是细腰，9muse 与放学团别称模特团等。

如今的女团形象则更加鲜明，其实更吻合 " 百人百色 " 的说法。她们不再一窝蜂去做某种风格，而是打造属于自己的概念与色彩。IVE 走贵族少女风，LE SSERAFIM 的运动风，New Jeans 的千禧辣妹风，以及著名的 SM 旷野概念。

提到一个新女团，大众脑海中很快会对应出她们的形象。造概念、讲故事完善组合形象，又在讲究音乐性先锋性的欧美吃得开。这几年也不乏出道多年人气平平的糊团，靠着坚持讲好概念打磨组合，在海外逆袭又带动韩国人气。

哥哥去哪儿了

为什么少女时代在韩流史上具有里程碑意义？因为在少时之前，女团是完全打不过男团的。

SES、FINKL 等一代顶流女团与同期同公司的 HOT、水晶男孩，在人气、销量及死忠度上都差了一截。因此一般女团回归都会避开大热男团，以便拿到好成绩。

少女时代在 2009 年凭借大热曲《GEE》连夺 9 个一位，巅峰期甚至能对撞一线男团不落下风。少女时代创造的种种纪录，宣告女团也能真正登顶。但回看 09 女团盛世，除了少女时代，其他女团并不具备与男团正面对撞的实力。

在 2009 年，虽然女团百花齐放，但男团也各有各的精彩。SJ、2am、2pm、beast、SS501 等都以不同形式活跃着。且女团盛世对欧巴们来说，也没造成碾压性威胁。

而如今的韩国乐坛，让人很想问一句 " 男团都去哪儿了 "。现役男团除 BTS 外声量都很一般，还有 " 断档 " 之嫌。BTS 是公认的男团第一，位置超然且稳固。但他们 2013 年就出道，已是运营了将近 10 年的老团。

现役男团第二名 EXO，2012 年出道，今年 4 月刚度过出道十周年。SEVENTEEN 和 NCT，前者 2015 年出道，是 7 年老团；后者是 SM 企划项目，主打无上限不定义，有新人就往里赛的做法，导致除粉丝外路人很难分清记清成员。

2021 年有 T149 等 12 个男团出道，一番卷生卷死后全军覆没；2022 年包括 TEMPEST 在内的几个新男团，跟同期女团一出道直接 all kill 榜单的架势更是没法比。

连韩国人自己都感慨，韩娱进入阴盛阳衰时代。甚至还搞了好几次街头采访，想弄清楚大家为什么不爱欧巴了。

专门报道爱豆新闻的韩国记者在调查中写道：男团市场在 BTS 后很难再出现能普遍得到大众认可的组合。但与此相反，女团无论在声音上还是表演上都相对容易理解，让人容易接近。

前几年韩国男团接连不断的塌房事件，如 EXO 成员金钟大奉子成婚三年抱俩、BIGBANG 前成员李胜利的酒吧丑闻，以及东方神起前成员朴有天涉嫌吸毒事件，也让严格的韩国粉丝开始审视 " 追欧巴值不值得 "。

反观女团，霸凌已经是严重到必须退团的恶性行为。" 饭女团至少不用担心偶像哪天被发现是个黄赌毒都沾的狗崽子吧。" 韩国网友如是说。

兵役也是做男团绕不过的问题。韩国规定 20-28 岁男性必须服兵役，服役期两年，这正与男团发展关键期重合。就算组合再火，哥几个陆续入伍再合体，市场早已换了人间。

不少男团成员会采取 " 拖字诀 "，一路拖到 30 岁才入伍。但随着韩国人民族情绪高涨，拖到 30 岁才入伍的做法已不多见，因为实在太容易挨骂，也容易被对家拿来大做文章。只好到了岁数就入伍，又不可避免的人气下滑。

兵役问题从一代团开始就困扰着韩娱公司，不少公司采用大型团 + 年龄分层的模式来缓解人气危机。比如 EXO 就有很明显的哥哥 line、中间 line 和弟弟 line 三个年龄段。但经历了成员出走 + 陆续入伍，EXO 人气也大不如前。

为韩流全球化做出巨大贡献的 BTS，如今也深陷兵役困局。韩国政府有心免除 BTS 的兵役，但韩国老百姓不答应。目前多方协商的结果是：BTS 一边服兵役一边活动，"BTS 需服兵役，但将保障练习时间，并允许海外演出 "。

粉丝倒是乐观，哥哥陆续入伍其他人正好发展个人事业。可从 HOT 到 EXO，这么多先例摆在这里，谁敢说 BTS 能逃过兵役人气下滑的魔咒。

反观做女团，不仅没有兵役困扰，而且现在女团成员年龄下限已经到 14 岁。按照大部分女团在 28 岁以后解散算，女团至少有 10 年时间可以为公司火力全开地赚钱，这 10 年又是她们从青涩走向成熟的最美花期。

" 三大 " 不再独大

09 年女团盛世，有 " 三大 + 七雄 " 的说法。

三大指 kara、Wondergirls 与少女时代。当年的韩流市场，被 DSP、JYP 与 SM 这三大巨头把持，三大女团也正来自这三家公司。" 七雄 " 则是指来自其他经纪公司的七组女团，其中 2NE1 的经纪公司 YG 后来居上，逐渐取代 DSP，成为 " 后三巨头 "。

有意思的是，今年表现最耀眼的三组女团，却都不是来自 " 三大 "。

IVE 所属公司星船成立于 2008 年，CEO Kim Shi Dae 曾是 JYP 的打工仔。2010 年推出四人女团 SISTAR，2016 年与乐华合作搞了跨国团宇宙少女。与三大相比，星船做团的经验并不算太多。

宫胁咲良所在的 LE SSERAFIM，属于 HYBE 旗下厂牌 SOURCE MUSIC，HYBE 即 BTS 所属经纪公司（原名 Big Hit，2021 年改名）。SOURCE MUSIC 于 2009 年成立后被 HYBE 收购，旗下有主打初恋风的女团 Gfriend，以及二代女团 t-ara 成员朴智妍等。这家公司之前在女团方面的运营成绩只能说平平，Gfriend 有口碑有神曲，距离登顶始终差口气。

New Jeans 人新，公司更新。2021 年 HYBE 成立新厂牌 ADOR，由曾供职于 SM 的知名制作人闵熙珍担任代表理事。New Jeans 是该厂牌成立后的第一支女团，因闵制作人的独特风格，她们在团名未定时一直被称为 " 闵团 "。

当然，三大出身的女团在新盛世中表现仍旧抢眼，尤其是已经登顶的团体。粉墨回归先行曲虽然并不算 " 阳间曲 "，却直接韩榜空降，并在 94 个国家 / 地区趋势中拿下 59 个第 1；Twice 全员续约后以迷你专辑回归，Billboard 于当地时间 9 月 4 事先宣布，该专辑在 9 月 10 日 "Billboard 200" 榜夺得第 3 名；少女时代王者归来，屠榜的同时，把小型见面会开出万人演唱会的架势。

只是 " 三大 " 推出的新女团，已经不再像过去一亮相就吸引走所有目光。JYP 有 ITZY 与 NMIXX 两组女团，SM 有 AESPA，虽都有一位在手，音源成绩也还不错，但没有三组新人女团这股攻城略势不可挡的劲头。

" 三大 " 不再独大，与前几年韩国 101 模式大行其道有关。选秀节目大众参与，三大却从不派练习生参与其中。这是因为三大本身就意味着关注度，新团无需靠秀综刷脸。

但 101 模式确实改变了韩娱格局，甚至动摇了三大的地位。IVE 的张元英、安宥真，LE SSERAFIM 的宫胁咲良、金采源，都曾是限定团 IZONE 的成员。自带人气的她们，在限定团解散又以女团形式出道，粉丝仍持续关注。

更特殊的是 New Jeans。没有选秀成员输血，没有挤牙膏式的马拉松预告，直接公开 MV。就像闵熙珍期许的那样—— " 即使出于好奇心，如果看到最初公开的内容，也会无条件地听 NewJeans 的音乐 "。专辑发行三天卖了 44 万 +，首日销量高达 26 万，刷新了韩国女团纪录。

国际形势的反复，逆全球化的到来，使人们开始怀念那个 " 一切才开始，故事刚开头 " 的千禧年。New Jeans 的成功，与闵熙珍找到了大众情绪点——复古怀旧，并把 " 千禧故事与情怀 " 讲到极致有直接关系。

不知是巧合还是出于某种传播策略，三组新人女团都有点争议。

" 张元英雌竞 "" 张元英油腻 "" 张元英媚男 "，就算不熟悉韩流的中国网友，恐怕对这个名字也不陌生，张元英的血雨腥风体质为全团带来了不少关注与讨论；LE SSERAFIM 则是还没出道，就传出 C 位金佳蓝（已退团）上学期间是太妹，对同学狂搞霸凌，正义网友纷纷要求其退团；New Jeans 成员没问题，是制作人闵熙珍翻了车，被指有恋童倾向。

但正如前文所述，和男团那种触及底线甚至违法犯罪的失格行为相比，霸凌已是女团最严重的问题。三支女团面临的争议或捕风捉影，或纯属个人行为，对整个团队并不造成致命打击。坏分子的存在，还会引发路人怜爱，" 妹妹清清白白受委屈了 "。黑红也是红，同样血雨腥风体质的 AESPA 队长柳智敏，这样回应争议—— " 比起讨厌更怕无人关心 "。

虽然韩流在中国已经变得小众，但并不妨碍我们关注并分析韩团的新情况。他山之石可攻玉，希望内娱也能快马加鞭，早日让内娱粉丝享受一把老外隔三差五来求物料的快乐。