如何才能开好新品发布会？苹果的做法值得学习

如果你很关注手机、智能手表这些消费类数码产品可能知道，最近这段时间不少品牌都召开了他们的秋季新品发布会，并带来了诸多的新款旗舰产品。

老实说，这些产品分属各种各样的细分市场，它们的价格、目标消费人群、审美风格，当然还有功能上的侧重都各有不同，其实并不能直接断言 "XX 比 XX 更好 "，或是 "XX 就一定更为领先 "。

但作为一家已经看过无数场新品发布会的科技媒体，在我们三易生活看来，虽然产品与产品之间或许不能直接对比，但 " 如何开好一场新品发布会 " 却是一件很值得思考，而且也确实可以在不同品牌间进行合理横向对比的话题。特别是在看完了 2022 年 9 月 8 日凌晨的苹果新品发布会后，更是如此。

讲体验、还是讲参数？诚实 + 生动或许是最好的选择

大家应该知道，如今有些品牌在发布新品时，采取了几乎不在发布会中细讲产品硬件配置或技术参数的策略。取而代之的，则是大谈品牌价值、渲染新品所带来的 " 获得感 "，或是传递某种 " 高端 " 的氛围。

当然，也有一些品牌会采取刚好相反的策略。他们会细讲每一个配置的细节，尤其是详述背后的技术难度、研发故事、硬件成本，从而让消费者对于产品的 " 性价比 " 深以为然。

相比之下，苹果在发布会上的策略则没有那么极端。比如说，在此次介绍 Apple Watch Series 8 新增的传感器配置时，他们并没有枯燥地纯讲技术，而是将其与新的经期追踪、车祸检测等功能结合起来，通过生动的 " 真人演示 "，让人一下子就既能记住新款智能手表增加了多个新的硬件配置，又可以直观地了解它们能带来哪些好处。

同理，还有刚刚亮相的 Apple Watch Ultra。尽管钛 + 蓝宝石的用料当然已经是如今智能手表中的 " 满配 " 水准，但除此之外，苹果方面更着重通过一系列专业人士的 " 现身说法 "，清楚地向潜在消费者表明了新设计的功能侧键、更精确的双频 GPS、更高规格的屏幕和扬声器，以及最为重要的、高达 40 米的专业防水能力，对于专业运动员、野外探险爱好者、潜水爱好者的意义。当然，这实际上也是在变相传达这款新品作为 " 专业探险装备 "，而非普通智能手表的产品定位。

当然，我们也不能忘了今天亮相的 iPhone 14 系列。没错，" 基础款 " 的 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 并没有用上新的应用处理器，但苹果方面并没有刻意隐瞒，反而是大大方方地将新机的屏幕、应用处理器这些硬件指标都公布了出来。当然，这可能多少也与 A15 迄今依然足以 " 吊打 " 一众竞品的性能和能效表现息息相关。

除此之外，iPhone 14 Pro 与 iPhone 14 Pro Max 则配备了更高端的屏幕、更强大的性能，以及全新设计的相机模组。而在介绍它们的屏幕时，苹果方面很明确地给出了这块屏幕两种场景下的亮度，即播放 HDR 内容时 1600nit，以及在室外强光下最高可达 2000nit。

对于熟悉手机屏幕相关技术的用户来说，看到 "2000nit" 的字样立刻就能反应过来了。没错，苹果方面其实是在明示，iPhone 14 Pro 与 iPhone 14 Pro Max 采用了目前其他旗舰方案（也就是大家所熟悉的，最高 1500-1750nit 的三星 E5）所不能及的新一代 OLED 面板。

大家都有的功能，如何才能做到真正好用和实用？

在如今的市场环境下，同一时期发布的产品，在功能方面出现较高的 " 相似度 " 其实是件很正常的事情。这里不仅仅有迎合 " 消费热点 " 的考量，同时也有供应链技术进度的关系。

但如果仅仅是为了追赶热度而去设计一个功能，还在发布会上将其大肆宣传，就会很容易会出现消费者实际上手后，发现体验 " 大打折扣 "、从而引发后续差评，对产品和品牌反而会造成一定的伤害。

相比之下，在苹果的新品发布会里不难发现，当他们试图打造或宣传一项 " 热点功能 " 时，并不会交给消费者一个 " 半成品 "，而是会事先做足准备、同时在宣传方面也留有余地。

比如，iPhone 14 系列此次就具备连接卫星，发送求救信息和设备位置的功能。但一方面，苹果并没有以 " 卫星通信 " 之类的字眼来为其命名，而是为这个功能取了 "SOS 紧急联络 " 这样的名字，清晰、明确地向消费者传达了这一新功能相对有限的应用场景。

另一方面，苹果方面还强调了他们与救援机构、与卫星中转站之间，为确保求救信息能够被顺利收到而进行的技术合作，以及该功能长达两年的免费使用期。很显然，比起 " 手机能连卫星 "，确保用户真正遇到困境时能够更快地获救，这才是更为实际的功能设计。

又比如说，此次 iPhone 14 Pro 与 iPhone 14 Pro Max 采用了新的前摄和 FaceID 传感器造型。考虑到目前行业的技术水平还无法做到 " 屏下结构光 "，并且对于重视 3D 人脸识别的设备来说，挤占屏幕显示面积确实是无法避免的设计。然而相比起简单粗暴的异型全面屏或此前传言的开孔屏，最终我们看到的，是融合了通知信息，并且会自动缩放大小的 "Dynamic Island（灵动岛）"，显然这是一种更优雅、且富有创意的设计。

此外我们还注意到，在介绍 iPhone 14 Pro 与 iPhone 14 Pro Max 全新的 4800 万像素主摄方案时，苹果方面非常明确地给出了大量的技术细节。比如 1.22 微米的单像素尺寸，实际上也就等于告诉了大家，其 CMOS 尺寸应该在 1/1.28 英寸到 1/1.33 英寸之间，是目前行业中 " 底最大 " 的 4800 万像素方案。

另一方面，纵观 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 在此次发布会中展示的那些样张，不难发现苹果并没有去刻意追求一些 " 只有我能拍，其他手机都拍不了 " 的刁钻场景。换句话来说，比起虽然可敬、但或许缺乏实用价值的 " 炫技 "，苹果方面无论在研发、还是宣传环节，都将用户的日常拍摄和影像创作需求放在了首位。

发布会不只是发产品，更能看出品牌间的差异

平心而论，作为目前智能手机市场几乎毫无争议的 " 领头羊 "，苹果无论是在产品研发的技术独立性、产品节奏的把控能力，以及面向市场竞争的 " 底气 " 上，的确都与其他品牌可以说有着天壤之别。而这种差异反映在新品发布会上，自然也就会体现为一种更加从容不迫，也更为细致负责的宣发方式。

说得直白一点，正是因为苹果清楚他们的产品有很多过人之处，所以在技术细节上才无需特意隐瞒。同时也正是因为苹果的新品大概并没有那么强的 " 销售压力 "，所以他们在宣传用语上反而更懂得把握分寸。

当然，这并不是说那些产品做得不如苹果、或是销量低于苹果的厂商，就没有必要学习苹果这样的新品发布会理念了。毕竟，把该讲清楚的事情生动地说清楚、把真正实用的功能充分展现给消费者，这本就应该是每一个消费电子品牌都需要做好的 " 功课 "。