苹果进军儿童智能手表市场，小天才们该慌了

不知从何时开始，智能可穿戴设备已不再是数码爱好者的标配，不少消费者为了方便自己的孩子 / 家中的老人跟自己取得联系，就会给他们购买一个智能穿戴设备。看似就是这么一个简简单单的需求，却让儿童智能手表在短短几年时间内成为业界增长最为迅猛的科技产品之一。

根据相关数据统计显示，2015-2020 年我国儿童智能手表需求量逐年增长，从 2015 年的 800 万件增长至 2020 年的 2990 万件，2015-2020 年 CAGR 为 30.2%，随着技术的进一步迭代和相关软件生态的完善，这个数据还会进一步增长，预计预计中国儿童智能手表行业市场规模将以 20.9% 的年复合增长率持续增长，并于 2023 年突破 200 亿元规模。经过初步测算，2026 年儿童智能手表市场规模将达到 276 亿元。

图源：前瞻经济学人

而提到儿童智能手表，相信大家心目中浮现的第一位选手必然是小天才智能手表，根据市场调查机构统计的数据显示，小天才智能手表在国内儿童手表市场中的份额超过了 30%，几乎占到了整个市场的三分之一。不过随着华为、小米等厂商的入局，小天才的未来似乎没有那么一帆风顺，而近日的一则新闻估计又会让小天才和一众厂商心中一寒，因为智能手表中的王者，苹果终于也要下场做儿童智能手表了。

苹果的儿童智能手表，优势何在？

毋庸置疑在智能手表领域，Apple Watch 以 52% 的市场份额牢牢占据智能手表第一的宝座。如此恐怖的市场份额和销量也足以证明苹果早已积累了大量的用户基础。再加上 Apple Watch 已经推出了 8 款产品（过两天还会有第 9 款），早已摸清消费者群体的需求重点是什么，凭借深厚的产品经验和不错的用户口碑，相信苹果面向儿童市场的第一款智能手表能够取得相当不错的成绩。

当然这也只是理论上的推测，要想在这个内卷严重的市场中分得一块足够大的蛋糕，产品本身的诚意自然不能低。在查询了相关资料后，我可将苹果儿童智能手表的优势分成两点：

第一，是苹果引以为傲的生态闭环。相信使用过苹果全家桶的读者们应该明白苹果在生态上的完善程度相当之高，这意味着哪怕是专为儿童定制的儿童智能手表也能与苹果生态中的任何一款产品产生联动，这是其他厂商们短时间内所无法借鉴和模仿的。

此话也并非空穴来风，根据国外权威人士的爆料，苹果花了大约三年的时间为 Apple Watch 完善家庭设置功能。家庭设置是 watchOS 7 中添加的一项功能，它允许没有 iPhone 的用户使用具有蜂窝网络连接的 Apple Watch，包括使用电话、消息、应用、位置共享等功能。

图源：苹果官网

换句话说，这一功能能让父母通过 iPhone 或其他苹果设备给佩戴苹果儿童手表的孩子发消息、设置位置共享、管理联系人列表等等。如今看来苹果当年的这一看似有些 " 迷惑 " 的操作其实是为后面的儿童智能手表铺路罢了。

毕竟目前市面的儿童智能手表，大多将功能和卖点聚焦在 " 社交 " 以及 " 安全 "，前者满足了儿童之间的社交需求，后者则是解决了家长担心孩子安全问题的痛点。显然目前的苹果已经在安全方面有了一定的造诣和基础。

再加上苹果在生态尤其是应用方面拥有较强的号召力，一旦苹果儿童智能手机登陆市场，必然会有越来越多的儿童应用会快速登录苹果专为儿童打造的 App Store。这也是其他厂商所无法企及的，虽然这可能会影响到小朋友的学习效率，但作为一款智能移动终端，生态环境是不可缺少的。从同事的分享中我得知，市面上大部分儿童智能手表几乎没有生态可言，用来用去也就只有老三样（QQ、微信、支付宝）。

而且如今儿童智能手表的市场也并非我们想象中那样美好，之前就有新闻曝出部分商家求利心切，为扩大销量，盲目升级迭代，增加社交和娱乐功能，让原本为消除安全隐患而生产的智能产品，变得隐患重重。此外，智能音箱、平板电脑、早教故事机等儿童智能产品也存在类似情况，市场乱象需引起高度警惕。而苹果的入局或许能让相关部门加大对儿童智能手表生态的监管力度。

图源：京东

第二，是价格。目前市面上儿童智能手表的价格大概在 400 到 3000 元不等，其中功能较为完善的手表基本都是一两千元，对于绝大多数家庭来说这并不是一笔小的开支。而苹果儿童智能手表的定价按理来说是不会高于 Apple Watch SE 的，目前 Apple Watch SE 的官方售价为 2199 元，倘若苹果儿童智能手表的价格在 1500 到 1800 元之间，相信会对绝大多数友商来说是一个相当沉重的打击。

小天才的江山要倒了？

前文曾提到，小天才是目前儿童智能手表中表现最为亮眼的一个，但随着苹果、小米、华为的入场，它的地位就一定会被动摇吗？其实也不一定。同样我们依旧以苹果的儿童智能手表为例，结合之前的 Apple Watch 产品来看，它想要在儿童智能手表市场中搅得翻天覆地，还有很多问题需要解决。

首先是续航问题，目前 Apple Watch 的续航大多都在 24 到 40 小时之间，几乎一天就需要充一次电，而小天才、华为、小米旗下的儿童智能手表续航表现大多在一周左右，也正好符合那些需要住校的学生需求。

图源：小天才官网

而且想要在学校给智能手表充电显然是不够现实（而且是一天一充），因此苹果想要在儿童智能手表市场得到家长的青睐，就必须要格外注重其续航表现。至于如何做到，我个人猜测是会阉割大量的监测传感器以及功能，让手表全程以一个极低功耗的状态运行。

然后是小天才目前仍有一个难以被撼动的优势，那就是儿童专属的社交网络。简单来说小天才智能手表拥有一个非常具有互联网特色的功能—— " 碰一碰交友 "，且这个功能只能用于小天才手表上。

图源：小天才京东官网旗舰店

也就是说，当孩子想要跟另一位拥有小天才智能手表的孩子加好友，就必须买一块小天才手表。虽然在我们看来这已经算是 " 捆绑 " 销售，但不得不承认小天才凭借这一功能确实积累了大量的用户基础和社交壁垒，而这正是小天才能够稳居儿童智能手表前沿多年的原因之一。

尽管在苹果之前，360、小米、华为等厂商不是没有做过尝试，但都没能撼动小天才在这一市场中的地位。所以苹果如果真的要做儿童智能手表，就必须要清楚如何去攻破小天才的社交壁垒。

随着儿童智能手表市场需求的日益增长，往后会有越来越多的厂商加入到其中，但快速的兴起往往意味着行业标准的缺失，从而导致整个市场乱成一锅粥。同时因为市场的热度的更新换代极快，企业不仅需要提高产品品质以及用户体验方面多下功夫，保持产品实用性才能打动用户。而苹果的此次入局，想必也是蓄谋已久，至于能否在小天才、华为、小米等厂商的手中拿到一块大蛋糕，就得看它的产品力和价格如何了。