“喷”赢了？趣店罗敏的预制菜生意，“突然暴毙”

" 卖菜是一个民生的生意，能真正的帮助到数以万计的农民、渔民、牧民 …… 希望通过努力为人们的生活带来一些微小而又美好的改变。" 这是趣店罗敏宣布全面进军预制菜行业时提到的 " 伟大 " 理由。

只不过在广大网友和舆论的口诛笔伐下，罗敏的预制菜生意陷入巨大的危机中，不仅有人指责其用预制菜的壳包装金融生意的图谋，罗敏此前校园贷等各种黑历史也被悉数挖出。

原本关于趣店预制菜的舆论风波已逐渐平息，可趣店却突然主动举了白旗。趣店发布的 2022 年第二季度财报显示，趣店第二季度总营收为人民币 1.05 亿元，同比下降 74.4%。

与此同时财报提出，机构管理层在评估了当前的市场状况后，决定精简其趣店的食品业务。

财报强调，随着 QD Food 运营的简化，公司预计将产生员工遣散费，业务合作伙伴的终止费和库存注销，这可能会对其财务状况和经营业绩产生不利影响。

除此之外，有媒体发现，" 趣店预制菜 " 和 " 趣店生鲜旗舰店 " 的抖音账号自 8 月 28 日以来已停播多日。" 趣店预制菜 " 账号主页也只留下了三条视频，并且删除了作品下的所有评论。

财报显示，趣店二季度运营成本大幅提升 53%，达到 1.36 亿元；销售与营销费用则大幅提升 82.6%，达到 5320 万元。

第二季度预制菜产生的销售收入为人民币 880 万元，而去年同期的销售收入则为人民币 2370 万元（主要由于万利木电子商务平台产生的销售额）。

可见轰轰烈里高调入局的预制菜，并未给趣店带来多少营收上的提振，如今布局不足数月便草草收场的剧情走向，更是让趣店的预制菜故事宛如一场闹剧。

这场风波还得从罗敏老板一夜爆红冲上热搜又匆匆道歉隐身说起。

7 月 18 日，趣店创始人罗敏进入东方甄选直播间疯狂刷礼物，使得当时原本已经下播的董宇辉不得不回到直播间劝阻，东方甄选更是随后拉黑了罗敏的账号，将其挡在了直播间外。

发现被拉黑后的罗敏，又在自己的账号中发布了一条视频喊话东方甄选和董宇辉，视频内容主要表示对直播间的喜爱以及对拉黑行为的不理解。

视频中一套示好加卖惨下来，罗敏一瞬间在网络上赚足了大众的眼光，甚至出现了一些不了解情况的网友跑到东方甄选直播间和董宇辉个人账号进行谩骂。

" 第一次被网暴，呆在家里两天书都看不下去。" 后来董宇辉在东方甄选直播间聊到此事，并对之前罗敏发布的视频作出第一次正面回应：" 导播是大学生刚毕业要拉黑你是因为个人恩怨，与我无关但我觉得合理。"

实际上，像这样的事情已经不止出现过一次了。此前鸿星尔克向河南捐款一事走红，罗敏也用了同样的手段在鸿星尔克直播间刷了一波存在感。

更大的风波出现在了罗敏自己的直播间里。为了给预制菜业务造势，罗敏在一场直播中狂甩各种福利，还连请两位明星轮番站台助阵。

该直播间持续了 19 小时，卖的是 1 分钱包邮的酸菜鱼、4.9 元农家小炒肉和啤酒鸭等不正常低价预制菜产品。

还有每分钟抽奖送出的 iPhone，送了 1000 台；各类社交平台的开屏、热搜广告位，直播间流量的付费投放等等方面。

有媒体和网友计算得出，各类支出叠加之下，预计罗敏为这场直播的流量造势，真金白银 " 烧 " 掉了至少 2 个亿。

在罗老板一顿猛如虎的操作之下，当日直播间频频破纪录，不仅销售额高达 2.5 亿，单场直播销量达 863.1 万，直播账号当天还新增粉丝 458.3 万。

然而几天之后，趣店售出的酸菜鱼没有一块鱼肉的话题冲上了热搜，遭到无数消费者的吐槽，紧接着关于趣店和罗敏的种种过往历史也被重新扒出。

如今的趣店，前身便是校园贷平台趣分期，最初面向 5 亿非信用卡人群，很大一部分便是还在校园的学生。

显然，学生群体低收入、高消费、偿债能力低，且对利率、罚息、滞纳金缺乏认知概念等特性，成了趣分期为代表的校园贷们躺赚高利率的基石。

但这引发了一系列的校园悲剧事件。2016 年开始，学生因赌球深陷校园贷平台巨额欠款无法偿还而跳楼，女大学生 " 裸条 " 风波等恶劣校园事件，矛头都直接或间接地指向了这些校园贷平台。

后续国家出台了一系列法规打击校园贷，罗敏和他的趣店只能迅速转型 " 跑路 "。罗敏后续的创业也有着较大的争议。

校园社交平台 " 相同 same"，被质疑打校园色情擦边球；汽车消费分期项目 " 大白汽车 "，负面新闻层出不穷；高端家政平台 " 唯谱家 "，被曝只是从工商系统导出家政公司电话后，挨个让这些公司介绍阿姨的粗暴中介模式。

还有儿童教育项目 " 趣学习 "，平台所谓各类 " 名师 " 普遍只是普通在校大学生，课程也是网上抄袭拼接而成；奢侈品电商 " 万里目 "，上线仅半年就充斥着大量假货、欺诈等方面的用户投诉纠纷。

从结果来看不难发现，罗敏的多次转型折腾都并未展现出真正做好业务、修炼内功的诚意，而更像是为了趣店的放贷业务，提供的一个又一个商业包装故事（借口）。

而即便是如今的趣店预制菜，其商业模式也被质疑在割宝妈群体的韭菜。

在直播中，罗敏屡次喊话宝妈群体加盟其预制菜品牌，声称宝妈们只要在小区附近开一家预制菜门店，每天只需卖出 50 份菜，每月即可轻松赚大几千的收入。

有媒体问罗敏，趣店预制菜可以理解为加盟模式吗，怎么管理？罗敏回答称，我们不叫加盟，我们叫支持，可以提供一年的无息贷款，支持我们的用户和粉丝去创业。

然而罗敏的种种包装说辞，仍被不少业界人士质疑。普遍观点认为预制菜是一个苦差事，罗敏只是借预制菜的概念，继续做他的老本行——互联网金融，形成前端招商开店，后端金融贷款的 " 躺赚 " 型商业闭环。

" 互联网是有记忆的 " 随着罗敏此前一件件事迹的曝光，遭受广大网友的唾弃后，此前为其站台的明星们也连忙发文和趣店及罗敏割席。

失去了口碑的趣店和罗敏，预制菜业务收入自然是一落千丈，难再翻身。

值得一提的是，趣店高层还补充称，趣店变化最快的那段时间，一个新项目从拍脑袋筹备到决定关掉，周期只有半个月到一个月。

如此似乎也可以看出，趣店此前高调入场的预制菜生意，或许并不是真正为了帮助到数以万计的农民、渔民、牧民，跟通过努力为人们的生活带来一些微小而又美好的改变也没有多大关系，而更像是面对纽交所 " 退市 " 警告做出的一次垂死挣扎。