敲打“对手”后 苹果大举“招兵买马”加码数字广告

苹果广告部门每年产生约 40 亿美元收入，而苹果的广告主管 Todd Teresi 希望将这一数字提高到每年至少 100 亿美元。苹果计划将其数字广告业务的员工数量增加近一倍。当地时间 9 月 5 日，领英（LinkedIn）的数据显示，苹果的广告平台团队目前约有 250 人，该公司计划就该团队再招聘 216 人，几乎是 2020 年底招聘数量的四倍。这 216 个职位包括产品设计师、经理、数据工程师和销售专家。

根据一则招聘广告，苹果曾经羽翼未丰的广告业务如今增长惊人。研究机构 Evercore ISI 的数据显示，该业务的营收已从 2010 年的几亿美元，迅速增长至今年的约 50 亿美元。该机构预计，苹果的广告业务规模将在 4 年内达到 300 亿美元。

媒体此前表示，随着时间推移，苹果计划大幅扩大广告业务。苹果广告部门每年产生约 40 亿美元（约 273.6 亿元人民币）的收入，而苹果的广告主管 Todd Teresi 希望将这一数字提高到每年至少 100 亿美元（约 684 亿元人民币）。

与 2021 年谷歌和 Facebook 2090 亿美元和 1150 亿美元的广告收入相比，苹果的广告业务规仍然模很小。但数字广告行业担心的是，苹果这一业务的迅速扩张会进一步打击其竞争对手，批评者认为该公司此前制定的隐私政策赋予了其不公平的垄断优势。

去年 4 月 27 日，苹果发布 iOS 14.5 版本正式要求 App 追踪用户前，需弹窗征得同意。这意味着用户的自主选择权增加了，但由于人们通常会拒绝授权个人信息，因此第三方 App 广告推送的精准度将降低，很可能失去大批广告商客户。

此举被指动了广告行业的 " 蛋糕 "，令业务规模更大的竞争对手陷入困境，包括 Facebook 在内的互联网公司及广告商曾明确表示反对。自该政策出台以来，Facebook 母公司 Meta、Snap 和 Twitter 已经损失了数十亿美元的收入，而在市场估值方面损失的可能要多得多。

据媒体报道，营销技术公司 Zeta Global 首席执行官 David Steinberg 表示，苹果采用隐私政策，迫使竞争对手重建广告业务设施，同时为自己创造了一个填补空白的机会，这是 " 马基雅维利主义的 " 和 " 十分高明的 "。