今年最佳，《隐入尘烟》逆袭爆红

以下文章来源于 19 号商研社 ，作者涂梦莹

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19 号商研社

（ID：time_biz）

影院为了招揽更多人去看电影，可以有多拼？

8 月 31 日，暑期档的最后一天，河北某影城的一篇微信推文红了：" 转发此文章到朋友圈，即可携同家中老人（1970 年— 1985 年）免费观看《隐入尘烟》。"

原本是吸引观影消费，推出的免费活动，但因将年龄为 37～52 岁之间的群体称为 " 老人 "，被外界质疑 " 年龄划分不合理 "。

影城对外界回应，" 就是一个调侃 "，并表示对中老年人的出生年份的确有所夸大，但初心是希望小一辈人都能带着父母来观看电影。

随后，该影城将免费观影年龄修改为 1950 年— 1985 年，同时删掉了 " 老人 " 二字。

影院的 " 调侃 " 可以说事出必有因，这个暑期档，35 岁以上人群的观影确实占比较少。

猫眼专业版数据显示，2022 年暑期档以总票房 91.3 亿元正式收官，《独行月球》《人生大事》《侏罗纪世界 3》票房前三影片，分别获得 28.95 亿元、17.09 亿元、10.60 亿元票房。

其中，在今年暑期档中，20 — 24 岁、25 — 29 岁、30 — 34 岁是观影人群区间年龄画像占比最高的，分别占比 24.5%、21.8%、18.9%；而 35 — 39 岁与 40 岁及以上人群占比仅有 13.7%、12.7%。

图源：猫眼研究院

尽管在暑期档最后一天有了一则小插曲，但是整体而言，今年暑期档的表现不俗，无论是单日票房还是大盘破亿天数，整体都在稳健上扬。

文艺黑马 " 逆跌 " 破圈

上文提到的《隐入尘烟》为现实主义题材文艺片，是今年暑期档的最后一匹黑马，并带着暑期档的热度，继续闯入九月。

近日，《隐入尘烟》宣布密钥延期，将延长上映至 9 月 30 日。此前，《隐入尘烟》已有过一次密钥延期。

事实上，自 7 月 8 日在影院正式公映之后，《隐入尘烟》上映已超过 50 天，且目前已经在视频网站上线，但该片票房到暑期档后期后，数据不按套路出牌，一路 " 逆跌 "，票房攀升。

《隐入尘烟》票房走势图源：猫眼研究院

据猫眼专业版数据，暑期档收尾当日，《隐入尘烟》的单日票房达 591.1 万元，与上映首日 34 万元的票房相比，差距十分悬殊。同时，影片早已一改首映日排片占比仅为 2.3% 的劣势，暑期档收尾日排片占比攀升至 15.6%。

截至 9 月 1 日，《隐入尘烟》总票房达 4842.9 万，仍在不断刷新单日票房数据，连续多天破百万。根据预测数据，《隐入尘烟》的最终总票房或将突破 1.1 亿元。

图源：《隐入尘烟》海报

除了票房 " 不降反升 "，《隐入尘烟》在口碑上也实现了丰收。《隐入尘烟》在豆瓣的评分，从开分时的 7.8 分上涨到 8.5 分，成为 2022 年口碑最好的国产电影。

在社交平台，有关《隐入尘烟》的众多话题登上微博热搜，也连续多日坐稳电影抖音话题榜首。" 后劲好大 "" 太真实了，简直感同身受 "" 农村走出来的孩子，真的能够共情 "，不少网友对此点评道。

由武仁林、海清领衔主演的《隐入尘烟》，被划为了现实主义题材，具体故事背景框定在西北农村，讲述了一对农村夫妇艰辛而温馨的一段生命旅程。

一开始，《隐入尘烟》被外界打上 " 小众 " 标签。

上映初期，因票房惨淡，《隐入尘烟》导演李睿珺甚至曾在微博 " 求排片 "，称 " 希望能在排片上，给影片稍微开一丝丝缝隙，让资方们少亏一点钱 "。而女主角海清官方工作室也曾发文为影片宣传，自嘲是 " 无力但挣扎着呐喊 "。

" 主打现实主义题材的《隐入尘烟》，并非是商业片，从票房、排片寥寥，到实现票房和口碑逆袭，确实是一个难以复刻的现象。"8 月 31 日，电影行业资深人士张韵（化名）向时代周报记者表示。

"《隐入尘烟》走出了一条小众佳片未曾预想的破圈之路。" 猫眼研究院报告分析称，影片上线平台成为了《隐入尘烟》焕发二轮生机的起点，网友的二创传播则是关键环节，核心还是影片真实的内容和朴素、真挚的情感。

票房重回 " 日均亿元 "

除了不走寻常路的《隐入尘烟》之外，整体上看，2022 年暑期档票房、观影人次双增，交出了一份可观成绩单。

据猫眼专业版，2022 年电影暑期档包括新片与重映片在内，累计有 115 部新片先后上映。截至 8 月 31 日 24 时，2022 年暑期档总票房 91.34 亿元，观影总人次 2.34 亿，总场次 2969.25 万场。这意味着，整个暑期档 92 天收获 91 亿元票房，重回 " 日均亿元 " 档期梯队。

具体与 2021 年同期对比，2022 年暑期档整体票房较 2021 年的 73.81 亿元，同比增长 23.6%；观影人次也实现了提升，由 2021 年暑期档的 2.03 亿人次增长至 2022 年暑期档的 2.34 亿人次，同比增长 15%。

科幻喜剧片《独行月球》以 28.95 亿元成为档期票房冠军，《人生大事》《侏罗纪世界 3》分别收获 17.08 亿元、10.59 亿元，坐稳票房前三；紧随其后的《神探大战》《明日战记》《新神榜：杨戬》则各自拿下 7.11 亿元、6.22 亿元、3.33 亿元票房。

头部影片无疑贡献众多票房占比，《独行月球》《人生大事》《侏罗纪世界 3》三步票房前三影片，票房占比超过 60%，包揽了暑期档主力票房。

来源：影片官微

在张韵看来，头部影片在热门档期中，依旧是票房收割的主力军，会给其他影片形成一定的压制，但优质影片也并非没有任何机会。" 影片内容品质将决定观众及市场是否真正买账。"

" 相比 2020 年档期票房 5 亿～20 亿元的 " 腰部 " 影片的断层，和 2021 年档期票房 20 亿元头部影片的缺失，2022 年暑期档，破亿新片各区间分布趋于均衡。" 猫眼研究院分析表示。

在电影市场回温中，平均票价再度创历年新高。据猫眼专业版统计，2022 年暑期档平均电影票价为 39 元，较去年同期的 36.3 元，同比增长 7%，较 2020 年则同期增长达 11%，成为 2011 年以来电影票价最高的暑期档。

在暑期档的热度带动下，下半年票房似乎迎来转机。" 随着影院营业率回升和头部电影带动，周票房跌幅持续收窄，市场回暖趋势明。" 华泰证券在报告中表示，影院营业率的持续提升，为观众释放因疫情积压的观影需求提供了基础条件，为行业复苏奠定基础。

紧随其后的中秋档及国庆档两大热门档期，已有影片 " 排兵布阵 "。

据猫眼专业，截至目前分别有 12 部和 3 部影片定档，《世间有她》《断网》《海的尽头是草原》等影片为关注度较高的作品。其中，《世间有她》热度排名首位，想看人数超过 37.7 万人次，预售总票房达 120.2 万，首日排片占比 49.4%。

撰文 | 涂梦莹

编辑 | 洪若琳