索尼方面宣布PS5涨价，等等党再次一败涂地

最近这段时间，芯片市场可谓是发生了两级反转，在诸如价格暴跌、供应商库存积压等消息大量出现后，似乎半导体行业的产能已经不再是问题，然而就在等等党摩拳擦掌准备入手心仪的电脑、主机时，索尼却给了他们当头一棒。日前索尼方面宣布，受通货膨胀以及汇率因素的影响，决定上调部分区域 PS5 的售价。

据了解，此次 PS5 的价格调整涉及欧洲、中东、非洲、亚太、拉丁美洲和加拿大等部分区域，其中国市场的 PS5 价格直接上涨 400 元，几乎是涨价幅度最大的市场。随着等等党的 " 一败涂地 "，例如 " 索尼已经断气了 " 这样的声音又双叒叕一次在各大社交平台出现。不过对于此次涨价，索尼方面的态度则非常坚定，并表示，" 此次涨价是根据全球经济环境和公司业务做出的必要调整 "。

众所周知，数月来由于日元的持续贬值，以苹果为代表的消费电子企业纷纷为了避免被当地消费者薅羊毛，已陆续宣布在日本市场销售的产品涨价。而此次 PS5 在日本乃至欧洲等国上调价格，是因为日元和欧元相对美元贬值的缘故。事实上，索尼为了遏制汇率波动所带来的损失无可厚非，但是人民币兑美元汇率却并未大幅度波动，所以这也是为什么国内玩家对于 PS5 价格上调颇为不满的原因。

要知道，消费电子产品因为供给不足、或者说市场反响过于出色导致涨价，在过去的十余年间是十分常见的，比如说在过去两年间价格可谓是涨上了天的显卡。但这种涨价往往是市场主导，就像显卡厂商将 RTX 3080 的价格最高都涨到近 2 万元，可英伟达方面的建议零售价一直都是 5499 元。而需求高企导致第三方溢价其实是热门产品的宿命，从当年的 iPhone 到如今的 PS5 莫不如此。

在 2020 年秋季、PS5 刚刚发售时，由于疫情对半导体产能的巨大冲击，产能爬坡不足导致其上市初期的缺货情况极为严重，更是让这款次世代主机在第三方平台的溢价几乎超过了 100%。当然，由于产能不足导致的溢价，绝大多数消费者不一定会付高价，但从心理层面是肯定接受的，毕竟物以稀为贵。

然而现在的情况则完全不同，芯片价格暴跌意味着半导体产能不仅恢复了，甚至可能还出现了过剩的征兆。

更何况在主机行业中官方涨价这番操作，细数游戏主机诞生的这四十年里，索尼这也是开天辟地的头一遭。一直以来，降价才是主机圈的 " 主旋律 "，当年索尼在推出 PS4 Slim 时甚至特意拍了个广告来告知用户，PS4 Slim 的售价仅为 29980 日元，比 PS4 要便宜了一张 " 樋口一叶 "（即 5000 日元）。其实更准确的说，降价、乃至亏本销售才是主机厂商的通行惯例。

自任天堂发明了权利金制度以来，主机厂商赔本卖机器已经是通行做法，在先亏本卖硬件、再通过游戏挣钱这一思路的指导下，扩大用户规模无疑才是头等大事，所以为了讨好用户，卖一台亏一台才是这个行业的常态。正因为主机厂商基本不指望依靠硬件赚钱，所以自然也就没有了主动提高主机售价的动力。

事实上，消费电子行业很少出现官方亲自宣布涨价的情况。而原因也很简单，作为与半导体联系极为紧密的行业，自然会受到摩尔定律的影响，核心元器件的成本必然会随着时间的推移而不断降低。这一点，消费者同样也心知肚明。有鉴于此，厂商如果官方涨价往往就会被外界解读为 " 贪婪 "，进而影响到品牌口碑。

" 早买早享受，晚买享折扣 " 才是消费电子行业的金科玉律，同时也是促成 " 等等党 " 诞生的现实基础。但如今的情况是，在人民币汇率波动不大、美国通胀高企时，索尼方面选择了对国内市场涨价却有意忽视美国，这显然是违背常理的。当然，索尼的选择也有自己的道理，毕竟北美是其仅次于欧洲的第二大市场，并且索尼的 SIE 也是一家地地道道的美国企业，而反观国内的游戏主机市场则规模相对小了不少。

即便抛开对于国内市场不太友好的态度，索尼此次对 PS5 进行涨价也颇为诡异，甚至堪比当年微软在 Xbox One 上宣布限制二手游戏交易。当年，微软前脚要反二手，后脚索尼就了个 " 吉田修平教你如何分享 PS4 二手游戏 " 的内容。所以如今索尼刚刚宣布 PS5 涨价，微软方面自然也不会放弃这个落井下石的机会，当即就表态 " 我们目前没有上调 Xbox Series X/S 价格的计划 "。

无论如何，索尼此次对 PS5 涨价显得极为无厘头。结合此前他们的第一方独占游戏登陆 PC 平台、PS+ 新会员需要老用户补差价等一系列操作，SIE 不但有失主机圈御三家的身份，反而有种对游戏主机业务竭泽而渔的意味。独占游戏登陆 PC 平台伤害的无疑是 "Only On PlayStation" 的信仰，PS+ 新会员要老用户补差价则等于坐实了索粉自嘲的 " 老用户不如狗 "，而此次的 PS5 官方涨价也更是史无前例。

纵观 SIE 方面的这系列操作，指导思想或许就只有两个字—— " 搞钱 "。此前只能在 PS 上玩到的索尼第一方游戏，现在 PC 玩家也能为销量做贡献了，以至于近段时间 SIE 最好的消息居然是《漫威蜘蛛侠 : 重制版》登顶 Steam 销量榜。而老会员补差价和 PS5 涨价，更是能够立竿见影地从用户手中榨取额外收益。

从索尼方面此前发布的财报显示，他们这样的操作是有理有据的。根据 SIE 方面在数月前发布的 2021 财年 ( 截至 2022 年 3 月 ) 年度报告显示，其全年销售额为 10937.23 亿日元、同比增长 7.2%，营业利润为 836.45 亿日元、同比下降 16.4%，纯利润为 1658.86 亿日元、同比下降 3.4%。尽管增收不增利对于互联网厂商来说不是什么大问题，但对于 SIE 这样以硬件为主的企业而言，可能就是非常致命的问题了，毕竟这代表着企业的盈利能力在衰退。

如今看来，以 Jim Ryan 为代表的 SIE 高层似乎选择了竭尽全力粉饰短期的账面数字，至于说 Play Station 的口碑和长远利益则被抛诸了脑后。如果 SIE 的高层继续短视，" 索尼已经断气了 " 这样的话或许就要从玩家的调侃变为现实了。

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