专家、烂片为何成了互联网流量密码？

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文 | 文娱价值官，作者 | 张远，编辑 | 美圻

" 媒体找到了诀窍，经常让一些奇葩言论的专家活跃在大众视野中，没热度了就去采访一下‘专家‘对当下某热点问题的看法，完全不用担心完不成 KPI。" 经常刷微博、抖音等内容平台的人可能都深有同感——专家早已成为了屡试不爽的流量密码。

针对种种脱离群众的言论，有人曾喊出了这样的呼吁—— " 专家‘何不食肉糜‘，该整治一下了！" 然而，应该受到约束不仅仅是这些专家，还有为他们提供发声机会的媒体，为其言论推波助澜的平台。

除了专家，烂片也成为各平台影视 UP 主的流量密码。如同 " 砖家 " 挤占了专家的舆论空间一样，烂片也抢走了好片应得的流量和关注度。如同媒体与 " 砖家 " 形成同谋一样，吐槽 UP 主也与烂片结成了共生关系。

" 专家建议 " 成就，爆火话题的模版

几天之前，" 建议农民进程买房开车回村种地 " 的言论引起轩然大波与全网讨伐，最终以专家被多平台禁言而收场。从 " 专家建议农民在县城买房 " 到 " 建议农民进程买房专家已被多平台禁言 "，再到 " 建议专家不要建议 "，一连几天的多个热搜，意味着微博早已将这套流量密码玩得出神入化。

平台收获了流量，专家收获了热度（当然还有骂名），广大网友收获了同仇敌忾的情绪宣泄，似乎皆大欢喜，并没有人受到伤害。然而，当 " 专家 " 这个身份被媒体、网友合力玩坏，受伤害的是整个社会的专业氛围，当 " 专家 " 成为了人人喊打的贬义词，真正需要求助于权威人士的普通人成了受害者。

" 专家建议还房贷时间延至 40 年 "" 专家称取消公摊面积不可行 "" 专家建议 30 岁未经济独立女性尽早回老家 "" 专家称可给 00 后增加工作强度 "…… 仅一个月之内，上述专家的奇谈怪论就已经掀起了多轮讨论。" 专家建议 " 已经成了爆火预定的话题模版，媒体则是始作俑者。它们抽离专家发言的语境，只截取最耸人听闻的信息点作为标题，刀法精准地戳在公众的 "G 点 " 之上。

当然，这也是一场媒体与 " 网红专家 " 各取所需的 " 共谋 "，除了董潘这样的 " 翻车 " 案例，大多数故作惊人之语的 " 网红专家 " 都深受媒体追捧，长期活跃于舆论场中，名利双收。如同陈春花在企业管理领域的知名度一样，专家领域也存在 " 劣币驱逐良币 " 现象。那些埋头专业研究，不敢在资深研究领域之外轻易妄言的专家，默默承受着 " 污名化 " 后果。

媒体之所以狂按 " 专家建议 " 这一流量密码，则是在试图夺回 " 议程设置 " 的权力。自媒体时代，机构媒体失去了对于网络话题主导权，反而要跟在热点后面紧追慢赶。如今，通过摸准年轻网民的情绪脉搏，它们可以借专家之口毫不费力地抛出一个个引战话题，从而搅皱乃至搅浑互联网的一池春水。

这些媒体之所以不在乎权威的丧失，是因为在网民眼中它们早已失去了 " 光环 "。无论是导致互联网舆论生态的持续恶化，还是引发专业人士与普通民众之间的对立，这些媒体已经走向了应该扮演的社会角色的反面。

烂片养活了无数影视 UP 主

" 看了 B 站几个近期电视剧吐槽视频，我感叹烂片养活了多少 up 主啊！！" 如这位用户的感叹，" 烂片吐槽 " 也早已成为影视区 UP 主的流量密码。每当烂片上映、热剧开播，都几乎成了影视 UP 主们的 " 集体团建 "。

虽然吐槽视频可以有效帮助观众 " 避雷 "，但是一窝蜂逮着烂片狂薅，客观上造成了 " 影片越烂，热度越高 " 的反常现象。这些 UP 也成为影视行业烂片生态中的一环，与烂片形成了互相依存的共生关系。

当然，B 站影视区 UP 主也并非什么烂片都 " 踩 "，而是青睐流量明星主演的流量剧。这些吐槽视频成为了 " 苦粉丝空瓶久矣 " 的路人发泄怒火、大胆开麦的地方，也往往成为粉、黑双方争夺的舆论场。故意精准 " 踩雷 " 的 UP 主则坐收流量之利。

今年 5 月，就有媒体注意到 "UP 主围剿杨洋 " 的现象，甚至有 UP 主直接将火力瞄准了粉丝，《剧的质量不如粉丝的嘴一半硬》的标题极具挑衅意味，也取得了意料之中的效果。

为了在 " 集体团建 " 中抢占先机，不少 UP 主在新剧刚开播时就火力全开，结果随着后续剧集口碑的反转，反而引发了舆论的反噬。B 站影视区的公信力也因此不断下滑，头部 UP 主翻车事件频发，拥有 260 多万粉丝的 UP 主路温 1900 因在《梦华录》开播之初大唱反调而掉粉，登上热搜。

在影视公司眼中，无论是捧是踩，都是一部影视作品网络热度的一部分。吐槽视频不仅助长了烂片的层出不穷，也引发了观众对于烂片兴趣不减的好奇心。从吐槽剧情到吐槽流量明星，从一帧帧分析尴尬的演技，到一遍遍播放假到离谱的打戏，UP 主们甚至品味出了一种 " 烂片美学 "，也让很多观众沉浸其中。

正如习惯了 " 三分钟看完一部电影 " 一样，一旦习惯了这样的眼光，观众们或许也失去了欣赏 " 无槽点 " 好片的能力。

平台不能只盯着流量密码

在微博上，除了 " 专家建议 " 之外，" 年轻人 " 三个字也成为了流量密码。" 年轻人为什么不爱结婚了 "" 年轻人为什么不吃小龙虾了 "" 年轻人为什么不爱买无印良品了 " 了 …… 年轻人几乎每一天都要面对灵魂拷问。

在这些人为制造的网络热点之中，微博、抖音、B 站等平台起到了推波助澜的作用，平台上的 " 内容跟风 " 机制，实现了热点话题的快速扩散与自我循环。平台先将 " 专家建议 ……"" 年轻人为什么不 ……" 设置成为媒体争相转发的话题标签。再通过把话题推上热搜引发全平台讨论。

与此同时，平台上的自媒体开始纷纷出动，围绕这一话题分析、点评、站队，如一颗石头在水中荡出一圈圈的涟漪。几乎每一次热点都要经历这样的过程。在 B 站上也同样如此，" 流量明星、烂片、饭圈、B 站 UP 主、UP 主粉丝之间的博弈仍将以一个循环套着另一个循环的形式翻滚下去。"

内容平台看似中立，实则在流量的指挥棒之下操纵着这样一个日益撕裂的舆论场，并未尽到引导理性交流、弥合意见分歧的责任。

最近，抖音悄然上线了评论区点踩功能，当评论区中出现恶意评论时，用户可点击 " 心碎 " 图标点踩该条评论，点踩之后评论就会在该用户界面内折叠，当某条评论被大量网友点踩时，算法判断后会降低它的排序展示或是优先安排人工处理等处罚。虽然姗姗来迟，但这毕竟是对于恶意、引战言论的一种制衡举措，有助于营造理性、健康的平台氛围。

当然，平台需要做的远不止于此。比如，平台可以限制 " 专家建议 "" 年轻人为什么 " 等固定标题套路的滥用。有网友发现，微博就悄然把 " 年轻人为什么不爱买无印良品 " 的话题换成了 " 人们为什么不爱买无印良品了 "。对于 B 站来说，可以通过调整专区推荐的方式，遏制愈演愈烈的 " 集体吐槽 " 之风，鼓励更多不跟风，专注挖掘优质好片的 UP 主。

未来，我们希望平台的眼睛不要只盯着流量密码，而是通过激励、挖掘优质的内容，让用户得到实实在在的 " 获得感 "。