流媒体抢人大战 迪士尼考虑推出会员制

迪士尼的新会员计划类似于亚马逊的 Prime 会员制，通过提供折扣和专属服务，以鼓励消费者在流媒体、乐园和商品上花更多的钱。娱乐巨头迪士尼正在探索一项新的会员计划，以期深度绑定消费者，不局限于流媒体，还包括乐园和线上线下商品销售。

有知情人士透露，迪士尼的这项会员计划将与亚马逊的 Prime 会员计划类似，为消费者提供折扣和专属服务，比如食品打折、免费送货以及为流媒体服务支付月费或年费等，以鼓励消费者在流媒体、主题公园、度假村和商品上能够花更多的钱。

不过知情人士提醒道，该计划目前仍处于早期讨论阶段，无法得知具体的项目和会员费用，以及启动时间。

在流媒体争抢会员的当下，迪士尼此前通过 Disney+ 订阅服务，以后来居上者的姿态和老牌玩家奈飞竞争流媒体霸主的地位。

在 8 月公布的 2022 年三季报中，迪士尼的订阅用户总数首次超过了奈飞，且乐园业务也经历了大回血。

不过知情人士表示，迪士尼目前正在讨论的新会员计划和 Disney+ 订阅服务将有所不同，前者将更针对迪士尼的散客。

对此，迪士尼首席执行官鲍勃 · 查佩克（Bob Chapek）表示支持，他一直希望迪士尼有机会向消费者做更多的交叉销售。

类似的会员计划一直在亚马逊和沃尔玛等零售商中广受欢迎，这不仅可以帮助公司更好地了解客户的购买习惯，同时提供折扣和福利增加客户粘性。

对于迪士尼而言，会员计划也可谓是 " 一箭三雕 "，不仅为消费者提供更多带有附加价值的服务，而且让消费者在公司其他的产品和服务上花费更多，更重要的是，通过会员制，迪士尼将能够掌握大量消费者的偏好信息。