PS5涨价，会是索尼互娱最大的错误吗？

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文｜雷科技 leitech

8 月 25 日，索尼互娱做了一个 " 违背祖宗的决定 "，虽然听起来有些夸张，但是从事实而言确实如此，自 PlayStation 系列游戏主机诞生以来，除了黄牛涨价等第三方的客观因素造成的游戏机价格波动外，索尼互娱自己几乎没有主动提高过 PlayStation 系列游戏主机的售价，甚至在 PS4 之前都是以亏本赚吆喝的方式出售。

谁能想到，在 PlayStation 系列游戏主机即将迎来 26 岁生日的 2022 年，PS5 居然宣布在全球多个地区涨价，对于一些等等党来说无疑是晴天霹雳，就国区高达 400 元的涨幅来看，已经是达到了原本售价的 10%，从比例和实际涨幅来看也是全球之首。

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消息一出无数索尼互娱忠实老粉先是错愕，然后是痛骂，不管是有 PS5 的还是没 PS5 的都在骂，当然也有部分 " 幸灾乐祸 " 的：" 早就叫你们买了，等等等，等麻了吧？"，先不提等等党们是不是一定要买 PS5，我们先来说说为什么 PS5 涨价会迎来这么多的关注与玩家的痛斥。

史无前例

供不应求——价格上涨，从市场经济角度来说是正常的规律，发布至今已经差不多两年的 PS5，因为种种原因一直都处于供货不足的状态，在发布初期 PS5 的实际售价甚至是官方售价的两倍以上，但是依然处于有货就卖完的状态。

后续 PS5 的供货状态有所缓解后价格依然偏高，以国行为例，基本上比官方售价高约 10-20%，直到最近几个月才逐渐跌到官方定价。可以说，PS5 从推出开始到现在一直都处于一个高价状态，多数玩家都已经习以为常，反倒是在降到原价后发出了感慨：" 终于看到 3899 的 PS5 了 "。

既然 PS5 一直都是以溢价的形式出售，那么为何玩家对索尼互娱涨价的举动反应如此之大？很简单，因为之前的溢价来源基本是商家，索尼互娱的供货不足主要是受疫情等客观因素的影响，所以玩家虽然抱怨但是也可以理解，基本都将矛头指向囤货的商家和黄牛而非索尼互娱。

但是，当全球供应链逐渐恢复，PS5 终于在发布一年半后回归官方定价时，索尼互娱的涨价公告却给了玩家当头一棒，官方定价上涨与商家定价上涨的意义是截然不同的，特别是在 PlayStation 系列游戏主机上。

在文章开头，我就已经说过，PlayStation 系列游戏主机诞生的 26 年以来就没有发生过发布两年后涨价的情况，即使是硬件严重亏损的 PS3 也是咬牙坚持原价发售，甚至还会推出新的机型来代替之前的型号。

比如性能、价格相仿但是更迷你的 PS4 Slim（而且还解决了不少 PS4 上遗留的设计问题），价格更高但是性能也更好的 PS4 Pro，而第一代 PS4 则降低价格清仓。甚至在 PS4 的寿命期间，官方主动降低 PS4 Pro 的官方售价 5000 日元，还拍了一段广告短片宣传。

实际上，在游戏主机的历史上，几乎没有出现过游戏主机在发布一两年后宣布提高官方售价的做法，因为游戏主机的主要成本来源于芯片和硬盘等硬件。得益于半导体行业的高速发展，我们一般可以在两到三年后以一半的价格购买到同一款高性能芯片（迭代更新快），比如 AMD 的 Ryzen 5 3600 处理器，2019 年发布时售价为 1599 元，2022 年的淘宝全新售价为 750 元左右。

受益于成本的下降，游戏主机的制造成本都是处于下降趋势，而且为了保证自己的竞争力，索尼互娱等厂商甚至会在发售前期亏本出售游戏主机，以此抢占市场。以 PS3 为例，即使官方已经定了一个对比前代更高的售价，PS3 却依然是卖一台亏一台，直到 PS3 发布 4 年后的 2010 年，索尼互娱才靠 PS3 Slim 达成售价与成本的平衡。

不仅仅是索尼互娱，微软的 Xbox 也是如此，最新的 Xbox Series X 更是将 " 烧钱 " 两个字印在脸上，单单硬件成本预估就超过 500 美元（不计算经销商利润、宣传等），而定价则是 499 美元，预计卖一台就要亏 50 美元以上（微软他真的，我哭死）。

顶着如此高的亏损，即使是去年的困难期微软也依然没有选择涨价，现在供应链好转后的涨价可能性自然更低，实际上作为对 PS5 涨价的回应，微软很快就发布公告：Xbox 在售机型没有涨价的计划，针尖对麦芒，两大主机厂商开始在价格上正面对抗。

为什么游戏主机不能涨价？

从硬件成本来看，目前游戏主机御三家中恐怕只有任天堂是可以在发布时就从硬件中赚到利润的，微软和索尼互娱都是经过数年的消化后才会开始从硬件业务上赚钱。而且，为了吸引更多的玩家购买，游戏主机厂商基本不会放过任何一个大型节日打折的机会，因为每获得一个新玩家就意味着可观的软件利益预期，足以弥补硬件上的亏损。

简单来说，除任天堂之外的两家厂商都是采取低价硬件软件盈利的方式来维持市场，因为原本就不打算发布初期可以在硬件上赚到利润，自然也就不会主动提高价格。否则，一旦竞争对手不跟进，那么就很可能因此丧失主动权，在这一代的主机战争中掉到劣势地位（微软与任天堂都回应称没有跟进涨价的计划）。

而且，游戏主机涨价也暴露出厂商极力想隐藏的一些问题，比如盈利数据、预期收入不足等，直接打击投资者及市场对索尼互娱互娱的信心，对于其是否能够在接下来的主机战争中维持优势表现出忧虑。

在周五的美股大跌过程中，索尼互娱的下跌幅度对比微软、苹果等企业都更大，其中有部分原因就是索尼互娱宣布 PS5 涨价，市场对索尼互娱未来的增长预期表现担忧。

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资本的反应强烈且直接，玩家这边更是直接炸开了锅，在几乎每一个游戏论坛里都能看到玩家在讨论 PS5 涨价的消息，PC 玩家幸灾乐祸，微软玩家嘲讽全开，索尼互娱玩家则是边骂（骂索尼互娱）边避战，其中骂的最凶的恰恰是那群索尼互娱死忠粉。

死忠粉基本都是游戏主机的多年玩家，他们很清楚主机涨价意味着什么，而且索尼互娱今年以来的各种操作也已经让这些死忠粉们伤透了心。

有玩家细数了索尼互娱过去一段时间的各种 " 神操作 "：独占上 PC、会员涨价、会员打折老用户没有参与资格、PS5 会员精选大量 ban 机、游戏版本升级需要付费、解散索尼互娱日本工作室、会员升级补差价（后续宣称是失误）、强行统一 X 与 O（PS 手柄上的确认与取消按键，亚洲玩家与欧美玩家习惯相反）的用法等。

如果说曾经的索尼互娱娱乐被玩家认为是最懂主机游戏的公司，那么现在的索尼互娱互娱一个刚刚闯入主机游戏市场的萌新，为了账面上的短暂盈利而用尽各种手段，为了短期收益而放弃玩家口碑和长期收益。

以至于有玩家认为，新的索尼互娱互娱 CEO 根本不懂游戏主机市场，为了急于证明自己的领导能力而不惜透支 PS5 游戏主机的未来。这样的看法并非没有道理，至少以一个 PS 主机老玩家的角度来看，索尼互娱近年来的操作无一不是在 " 自掘坟墓 "。

无论是独占大作登陆 PC 还是游戏主机涨价及高级会员风波，都让索尼互娱与 PlayStation 玩家渐行渐远。

游戏主机可以涨价吗？当然可以，定价权掌握在索尼互娱的手上，自然是有权力涨价的，但是 Jim Ryan（现任索尼互娱 CEO 兼董事）应该想想为什么大家都没有动用过涨价手段，而是硬扛亏损也要维持价格？因为不涨价或许就是少赚一点钱，但是至少不会变得更糟糕，而涨价则有可能毁灭索尼互娱多年以来建立的玩家群体。

Jim Ryan 或许是个出色的管理人员，但是他真的不懂玩家。