贴上这几个标签，价格必翻倍？

不知道从什么时候起

我们生活中的

各种人和物和 " 网红 " 这个词

强力捆绑

商家们也由此进行 " 精准 " 营销

比如

同一类型、同一尺寸、

同一材质的餐盘

加上 " 网红爆款 "、"ins 风 "、" 牛排盘 " 等标签

价格就可以噌噌噌的往上窜

当 9.9 元的餐盘被贴上标签后

发生了什么？

刘女士正在进行房屋翻修，准备在电商平台选购新餐具。通过 " 餐盘 " 搜索页面，她看中了一款标价为 22.9 元的 8 英寸瓷质平底餐盘。由于店内没有刘女士满意的颜色，她再次使用图片搜索功能寻找类似的商品。

搜索后，刘女士发现，同样款式的 8 英寸瓷质平底餐盘在其他店内售价为 9.9 元，差价达 10 多元，且发货地均是广东潮州，这让她有些不解。

刘女士对两款餐盘页面内容进行反复比对发现，材质、尺寸都相同，只是售价更高的被贴上 " 高颜值 "" 网红爆款 " 等标签，售价低的则主推 " 简约风 "" 早餐盘 " 等概念。

标签溢价高达数倍

其实不仅是刘女士，在购物平台上，这样的案例不在少数。最近刮起了一股露营风，露营的工具当然也跟着小火了一把，例如这个露营收纳箱。

随便一搜就是 50+（还有 100+ 的，没放出来），当红辣子鸡的价格就是不一样哈！

但是如果你用了 " 周转箱 " 这个关键词，和大号收纳箱差不多规格，只要 15 块多。

两者有什么区别？

无非就是

后者没有 " 复古 "" 露营 "" 轻奢 " 等

华丽的标签而已。

互联网营销师夏仪珍分析，消费者在搜索时会下意识从自己最直观的需求出发。例如，通勤场合或商务场合使用的商品，在不知道如何购买时，会倾向于带上 " 通勤 "" 商务 " 等标签。他表示，通过打上某些标签，日用品的溢价能达到 2 至 3 倍，文玩珠宝等甚至能达到 5 至 10 倍的溢价。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽认为，通过商品标签实现溢价属于营销方式的一种，而且往往强调功能性表现词汇的商品偏平价，强调产品功能以外的氛围、观感、体验等相关内容词汇的价格会更高。

谨防买产品成为买标签

分析人士指出，出现这种营销现状的很大部分原因在于，许多网店商家并不直接负责生产，而是一个推销商品的卖货渠道。

夏仪珍说：" 大家拿的是同一个货源，想要卖出更多商品就要在营销上‘下功夫’，包括精准定位的标签、图片展示和产品故事等，那么卖产品就成为卖标签。" 对电商平台而言，这样的做法并未被排斥，" 一方面，标签化营销属于商家的营销定位和策略，很难被平台筛选排查；另一方面，能吸引更多更高额的消费，平台的流量增加，某些平台的抽成和佣金等就更多，也就不会排斥这样的做法。"

消费者并不买账

通过标签抬价的营销手段逐渐被越来越多的消费者曝光，并衍生出一些 " 反制 " 手段。不少博主开始教网友如何搜索来避开溢价关键词，用 1000 块钱的生活费花出 3000 块钱的效果，例如，" 化妆品收纳 " 改为搜索 " 桌面收纳 "，" 化妆刷收纳 " 改为搜索 " 笔筒 "，" 工装马甲 " 改为搜索 " 老头马甲 " 等。

有机智的网友表示：

" 所谓的轻奢就是我要比别的贵点，

但又不至于贵到质量好很多。"

更多的 ( 上过当 ) 网友

对商家通过标签抬价的手段进行吐槽。

专家建议，在搜索商品时要避开精细化分类关键词，善用图片搜索、价格排序等功能，尽可能充分地对结果页面的各项产品进行细节比对。

最后再给大家

推荐一些搜索关键词

清仓、捡漏、工厂、撤柜、无盒 ……

尽量避开下面这些

网红、轻奢、商务、复古