还有一个月就是国庆节，院线仍在等大片空降

随着学生回归校园，今年暑期档也已落下帷幕。

据灯塔专业版，截至 8 月 30 日 12 时，2022 年暑期档票房已达 90.57 亿元，相比 2021 年同比增长 22.7%，扭转了上半年市场下行的颓势。

2020 年以来，这是暑期档表现最好的一年，每经记者发现，这也是电影票价最 " 贵 " 的一年，均价达到了 35.6 元 / 张。

暑期档票房冠军和亚军分为《独行月球》和《人生大事》。档期票房冠军《独行月球》背后，站着中国电影（SH600977，股价 10.62 元，市值 198 亿元）、横店影视（SH603103，股价 13.92 元，市值 88 亿元）、阿里影业（HK01060，股价 0.6 港元，市值 164.55 亿港元）、中国儒意（HK00136，股价 2 港元，市值 187 亿港元）、猫眼娱乐（HK01896，股价 6.51 港元，市值 74.45 亿港元）等上市公司，虽然上映前资本市场一阵躁动，但 7 月 29 日影片上映后，这几家公司的股价未见大幅拉升。

" 商业主旋律、开心麻花喜剧一直是内地市场的头部类型影片，但通过《独行月球》《人生大事》，我们也看到了复合类型（喜剧 + 科幻）以及现实题材同样具备很高的票房潜力。观众对各类题材的接受度、喜爱度逐渐扩展，内地市场爆款电影的类型也有望趋向多元化。"8 月 30 日，灯塔专业版数据分析师陈晋在接受每经记者微信采访时表示。

图片来源：片方微博

暑期档过后，中秋档、国庆档即将到来。往年，国庆档从暑期档便开始预热，今年的国庆档却显得很安静。根据灯塔专业版信息，今年国庆档定档的影片只有三部动画电影，而 10 月、11 月和 12 月，共定档的影片不到 10 部。

" 从暑期档开始，空降成了常态，影片宣发时间越来越短。现在影片上映了，影城甚至连海报都还没收到。" 济南泉城路新世纪影城经理李言鲁说道。

90 亿元暑期档有遗憾：

供给不足、质量平平

自疫情袭来已 3 年，今年是暑期档表现最好的一年。这也是有记录以来，票价最高的一个暑期档。

据灯塔专业版，今年暑期档平均票价为 35.6 元 / 张，2014 年至 2021 年的暑期档平均票价分别为 35.6 元 / 张、35.1 元 / 张、33.3 元 / 张、32.3 元 / 张、32.6 元 / 张、32.7 元 / 张、31.8 元 / 张和 35.6 元 / 张。可以说，今年暑期档电影票价有了较大上涨，但总体与 2014 年持平。

每经记者观察到，今年全年的平均票价为 38.5 元 / 张，档期平均票价最高的春节档和情人节档，分别为 48.32 元 / 张和 39.1 元 / 张。

暑期档的总体票房，离不开票价的助推。李言鲁经理在接受每经记者的采访时分析说：" 暑期档市场回暖，但作为影院来说，未达到百亿目标，还是稍有遗憾。"

细观今年暑期档，格局明朗。档期票房冠军和亚军分为《独行月球》和《人生大事》，截至 8 月 30 日中午，票房分别为 26.37 亿元和 15.7 亿元，仅两部影片的票房便达到了 42.07 亿元，占档期总票房的 46.5%。

图片来源：片方微博

分析师陈晋对每经记者表示：" 近年来内地市场头部效应是比较明显的，不仅暑期档，全年票房结构也是如此。市场依赖头部影片的支撑，但中小成本影片并不是没有机会的，像《人生大事》并不是大制作电影，票房却成为了头部，包括《隐入尘烟》作为典型小成本农村题材，目前也走出了票房逆袭。"

《独行月球》是疫情以来暑期档票房最高的影片。数据显示，《战狼 2》《哪吒之魔童降世》等爆款电影均出自暑期档。

"《独行月球》的市场档期是特别宽松的，后劲略显不足，寄予厚望却仍未达到 30 亿元。虽然《人生大事》和《隐入尘烟》实现了长线放映，但对于长达两个多月的档期，这些影片显然是不够的。" 李言鲁表示。

图片来源：片方微博

资本市场给出的反应也较为平淡。相关信息显示，《独行月球》由开心麻花、中国电影、阿里影业、儒意影视等 6 家公司共同出品；《人生大事》的出品方为 19 家，分别为联瑞影业、横店影业、中国电影等。

每经记者发现，在《独行月球》《人生大事》上映前，出品方中的上市公司多数会经历一波股价上涨，但股价回落得也较快。在暑期档的时间范围内（6 月 1 日 ~8 月 30 日），中国电影、阿里影业、中国儒意的股价分别下降了 1.8%、1.4%、1%。在大环境面前，高票房影片也难以明显拉动公司股价。

总体而言，暑期档有惊喜，也有遗憾。经历了数月的疫情反复，自春节后，今年直到暑期档电影市场才得到回暖，但影片上映数量还是远远不够。今年暑期档票房过亿的影片为 12 部，而 2021 年为 18 部，2019 年、2018 年和 2017 年暑期档票房过亿的影片则为 21 部、24 部和 24 部。

" 暑期档市场回暖是相较于今年第二季度的‘倒春寒’，现在来看，科幻成爆款、进口片缺席、文艺片实现了长线放映 …… 总体而言，暑期档影片数量供给不足，整体质量平平。" 李言鲁总结道。

空降成常态：

影片都上映了，影城还没收到海报

暑期档几乎已宣告落幕，中秋档和国庆档紧随而来。

目前，较为直观的只有中秋档。陈晋坦言：" 据灯塔专业版上映日历显示，中秋档已有多达 14 部影片定档，剧情片家庭片较多，比如《世间有她》《妈妈》《海的尽头是草原》，也有港式爱情轻喜剧《还是觉得你最好》，动作片《狼群》，阵容是比较丰富的。"

但真正的重头档期国庆档，现在来看一片迷茫。

根据灯塔专业版信息，今年国庆档定档的影片只有三部动画电影，分别为《我是霸王龙》《新灰姑娘 2》和《小美人鱼之大海怪传说》。而整个 10 月、11 月和 12 月，共定档的影片不到 10 部。

与之对应的是，越来越多的电影，以 " 空降 " 姿态进入市场。

今年暑期档的《新神榜：杨戬》，就是在距暑期档结束仅剩半个月的 8 月 15 日突然宣布，并于 8 月 19 日全国上映；《独行月球》从 7 月 19 日宣布定档，在 7 月 29 日上映，宣发时间也仅有 10 天。

李言鲁表示：" 现在整体宣发节奏都是乱的，比如《杨戬》定档到上映仅四天的时间，影城收到拷盘了，还没接到正式的上映发行通知。"

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往年的国庆档，可能从暑期档便开始预热，但今年可谓 " 静悄悄 "。从业多年，李言鲁直言从未出现过这种情况。" 从暑期档开始，空降成了常态，影片宣发时间越来越短。现在影片上映了，影城甚至连海报都还没收到。"

突然撤档、改档、定档，已是近两年的常规动作。原定在暑期档上映的《学爸》《惊天救援》，就在距上映不到 10 天时突然离开。《超能一家人》《哥，你好》等影片至今未有进一步定档动作。

" 疫情的不确定影响、‘片荒’只是一部分原因，应该还有影片的备案等原因，越是重点的影片就越容易空降，真不希望以后还是常态。" 李言鲁无奈表示。

一年最大档期之一的国庆档，将继续有大片空降已成定局。虽然中秋档比较热闹，但李言鲁认为质量过硬的不多，" 预估 9 月影市也会比较惨淡 "。

记者 |毕媛媛编辑 |文多

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