" 这个世界上，只有太阳能黑古天乐。"
不知何时起，聊到古天乐，影迷总不会吝惜赞美：
他是低调慈善，捐赠上百所学校的 " 古校长 "；
他是兢兢业业，撑起香港电影半壁江山的 " 古老板 "、" 古会长 "；
香港最后一个电影大亨，香港电影的 " 孤勇者 "。
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谁承想，即使是古天乐，也没逃过 " 翻车 " 噩运。
前些天，他因《明日战记》惹出不少幺蛾子。
有人黑他：
" 赢了票房，输了人心 "。
" 古天乐，真的不是拍完一部烂片就准备跑路了吗？"
谁在 " 黑 " 古天乐？
古天乐，向来以 " 高调拍戏、低调做人 " 著称。
江湖流传，他有一个" 四不原则 "。
虚假消息不回应，感情生活不回应，他人事宜不回应，慈善和电影不回应。
简而言之，谨言慎行，低调务实。
然而，最近他却为新片《明日战记》打破陈规，刷爆了存在感。
究其原因，这部电影是他筹备 10 年，打磨 7 年，亲自投资监制的 " 亲儿子 "。
关于电影，我探之前也聊过。
肉眼可见的诚意满满，不负众望完成了 " 国产机甲从 0 到 1 的突破 "。
但是 6.4 的豆瓣评分，足以证明市场口碑并不尽如人意。
票房更不用说，上映首日票房 4100 万，首周票房 1.7 亿。
业界预测，不用说支撑续集开拍的 "15~20 亿 " 票房小目标。
这片能够收回成本，就算是谢天谢地了。
PS：通稿称《明日战记》制作成本 4.5 亿；IMDb 显示约 4500 万美元，即 3 亿元。
按照一般情况下制作方收入为票房的 38% 计算，本片需要 8~12 亿票房才能收回成本。
不难怪，疫情后古天乐首次来到内地，宣传造势。
一连几天，他化身无情的卖票机器：
跑路演、走红毯、开直播、办粉丝见面会 ……
忙得不亦乐乎，为影片搏得了大量曝光。
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看到古老板在热搜上仰卧起坐，多数影迷也只想高喊理解万岁。
生活不易，古仔叹气。
少赔一点是一点，这并不过分。
没想到，接下来一系列 " 骚操作 " 却让人措手不及。
古老板先是和虎扑老哥对线，不连线，抛出狂言：
" 神雕侠侣看十多遍，明日战记看一百遍 "
而后，又几次三番向女粉丝喊话：
" 明星老公，买票就送。是老婆，就快来砍看我。"
又是" 一百遍 "，又是" 认老婆 "。
呃 …… 这是可以说的吗？
咱也不敢说，咱也不敢问。
片方似乎吃到了甜头，咬死了卖惨煽情的营销套路。
推广视频里的古天乐，要不然愁容满面。
45 度仰望天空，闪烁泪光不让眼泪流下来。
要不然梨花带雨。
男儿有泪使劲弹，哭吧哭吧不是罪。
总结下来：古天乐很孤独，古天乐很努力，古天乐很可怜。
屏幕上，再添两句大冰看了都嫌肉麻的土味励志语录。
古老板瞬间秒变 " 卖水果老大爷 "，脸上写满 6 个大字：
我，古天乐，买票。
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尽管这套营销手段没那么 " 体面 "，观众似乎却很吃这一套。
网络上，越来越多 " 自来水 " 买票支持古老板：
" 你一票我一票，古仔明天盖学校！"
" 你不看我不看，中国科幻给谁看？"
随着《明日战记》票房开始逆跌，业界预测起码可以多卖 2 亿。
见风使舵的营销号，也趁势浑水摸鱼，挑拨引战：
" 古校长没赚到钱，肯定是观众的责任！"
可惜，并非所有 " 自来水 " 都在理性支持。
更多的 " 键盘侠 " 只想逮着机会趁火打劫，道德绑架。
第一个遭殃的是刘德华。
无数网友留言：刘德华作为老友，必须帮助古天乐宣传《明日战记》。
这还不算完。
" 热心网友 " 如蝗虫过境，碰瓷找茬，逼明星站队表态。
谢霆锋、吴京、马丽、沈腾 …… 都没逃过这一劫。
不管是真心实意宣传，还是缺德小鬼玩梗。
一时之间。
《明日战记》多少沾点" 不看不是中国人 "。
与此同时，同档新片也没逃过 " 键盘侠 " 的魔爪。
《独行月球》《新神榜 · 杨戬》等热映新片，统统遭到 " 偷票房 " 的质疑。
阴谋论的漩涡中，同行纷纷敬而远之，生怕被无端泼一身脏水。
路演时，沈腾随口说了一句" 粉丝要理性消费 "。
" 自来水 " 立即拍案而起，断章取义解读为内涵讽刺。
抛开事实不说，先 " 网暴 " 就完事了。
总而言之。
片方卖惨营销 + 粉丝道德绑架。
《明日战记》票房突破同时，也败坏了古老板经营多年的路人缘。
谁看了都得说一句：
" 这哪是电影营销？这是纯道德绑架钱！"
那些年我们欠下的电影票
不论是高情商的 " 营销错位 "还是低情商的 " 卖惨营销 "。
《明日战记》不会是第一个，也不会是最后一个。
2015 年，" 中国第四代导演 " 吴天明遗作《百鸟朝凤》上映。
好巧不巧，同档期撞上《美国队长 3》，票房惨不忍睹。
义务宣发负责人方励直播下跪磕头，跪出了 8675 万票房。
这一跪，当时不少影迷津津乐道。
娱乐圈嘛，失节事小，饿死事大。
就像师爷说的：挣钱嘛，生意，不寒碜。
可是，说话不能只说一半。
县长下一句接的是：（跪着挣钱）寒碜，很他妈的寒碜。
从此，国产电影"打滚撒泼、卖惨煽情 " 式营销，开始屡见不鲜。
（以下电影只聊营销，不聊质量）
2017 年，《闪光少女》排片不佳。
宣发团队集体致歉，齐刷刷跪了一排。
吸引了一波眼球。
2021 年，《五个跳水的少年》宣传不力。
导演下场直播，惨兮兮宣传电影，连麦被挂断了九次。
赚得了一波同情。
2022 年，《冲出地球》口碑不好。
路演途中，导演泪洒当场，站在街头向团队道歉。
得到了一批支持。
其中最离谱，也是最欠揍的，莫过于 " 欠 XXX 一张电影票 " 的神论。
这些年，尤其是《西游伏妖篇》《新喜剧之王》上映时。
网络上，总免不了掀起" 欠周星驰一张电影票 "的热议。
久而久之，这还不算完。
中国影迷又欠成龙一张电影票，欠张艺谋一张电影票 ……
再到如今，又推而广之。
中国影迷欠国漫一张电影票，欠中国科幻一张电影票 ……
雨果《悲惨世界》说：每个人生来都带着原罪，只是还未完全爆发。
中国影迷可好，每个人生来都带着一屁股债，欠下了数不清电影票。
时间长了，甚至有点恍惚：
花钱买的是电影票，还是同情票。
卖惨救不了中国电影
有人说，砸口碑的卖惨营销，未必不可。
砸口碑卖惨的前提，必然是有口碑可砸，有惨可卖。
想象一下，日薪 208 万的签子、爽子们卖惨博同情。
哪怕膝盖跪烂头磕破，想必观众也不会给丁点眼神。
拿古天乐来说。
兢兢业业，低调慈善，全力扶植香港电影的功劳和苦劳。
观众看在眼里，记在心中。
换来的，是名副其实的顶级路人缘。
前不久，第 40 届香港电影金像奖。
没公映、没入围的《明日战记》，反而成了典礼上最大的 " 热门 "。
作为颁奖嘉宾的古天乐，骄傲而不失诚恳地 " 打广告 "：
" 我一定会做好香港电影，我一定会搞定《明日战记》！"
台下观众无人介意，反倒雷鸣掌声，仿佛与有荣焉。
业界眼中，古天乐和香港电影，早已是荣辱与共。
正是因此。
即使如今大家看到古天乐主动或被动的" 卖惨 "。
理性上不认可，感性上难拒绝。
毕竟，卖惨也不是伤天害理，抹不掉他的有口皆碑。
古天乐，有资格卖惨。
当然，就事论事。
中国电影卖惨营销这股歪风邪气，也该适可而止了。
明星惨，惨的是票房扑街、口碑惨淡、努力白费 ……
可再惨，能惨过怀孕 6 个月仍在送外卖的女骑手？
能惨过 43°C 高温下仍在赤脚收玉米的农民大叔？
" 每个人都很辛苦，凭什么要别人了解你的辛苦？"
再者说了。
如果电影有别的可卖，又怎么可能会卖惨呢？
当 " 邪门歪道 " 的情怀营销，可以在电影市场大赚特赚；
谁又会脚踏实地，正儿八经拍好电影？
当戏外的卖惨煽情和道德绑架，可以肆无忌惮弯道超车；
这不就陷入了 " 谁惨谁有理 " 的比烂逻辑？
天王老子来了，评判电影的标准也不是情怀、价值、责任 ……
而是纯粹的 " 好看 "。
透支观众信任，绝户式的营销救不了中国电影。
电影卖惨，只会越卖越惨。
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