那个性感、紧致、奢侈的维密，没了

维密到底做对了什么、能让 Bella Hadid 吃回头草？

说到维密，你想到的是什么？

是贵族限定，未受邀请禁止入内的稀有秀场？

是门票 30W 一张

不单出打包卖，价格豪横的黄牛党？

是动辄满钻、价值千万的 Fantasy Bra？

还是和凡人注定有壁

身材火辣的维密天使们？

你路过街头巷尾的大屏幕，维密秀还在循环播放，你以为它还在那里。但两年不见，它已经彻头彻尾地变了。

羊饭煎浅浅研究了一番，几乎可以确认：

那个性感、紧致、奢侈的维密，

没了！

给女人做内衣，

你管男人喜不喜欢做什么？

维密的衰落，几乎是一种必然。

都说女人心疼男人就会开始倒霉，品牌也一样：一个女性品牌，居然重点放在讨好男性审美，简直是自杀。

大秀停办，加上品牌的老旧观念、负面新闻还有疫情影响，大家隐隐约约有种感觉：维密要完了。

正当大家等着见证维密关门大吉的历史性时刻，维密却一个鲤鱼打挺起来了：

老！娘！绝！不！认！输！

2020 年维密重新洗牌后，新 CEO 上任，做的第一件事就是：

大型道歉

（下跪不至于，手抄检讨书的级别）

这位 CEO 的手写检讨书是这样写的：" 维密过去一直将男性审美作为产品设计标准而忽略了舒适度，以审视女性身材和 " 性 " 为中心，忽视了女性对内衣产品的舒适性需求。"

要我说，CEO 真的早就该换了。" 将男性审美作为产品设计标准 " 实在是蠢到极致：男人对内衣有什么审美？他们的眼里只看得到事业线、形状、大小，至于什么蕾丝花边颜色材质、舒不舒服 ....

又不是穿在他们身上，who cares

来看看维密曾经的广告大片吧：

（一张图里你数数几个 perfect，是要焦虑死谁）

男人一看：身材可以。

女人一看：身材绝了！如果我要变成这样的身材，需要每天去健身房，花重金请私教，严格控制饮食、和我心爱的碳水化合物 say goodbye.... 但是我再怎么努力，身材比例总是改变不了的，有些事情还是靠基因 ....（以下省略 1000 字心理活动）天啊，我累了。

再来看维密现在的广告大片：

不同肤色、身材、国籍、年龄的女性

从表情到肢体都很松弛

整体给人感觉就是舒服

至于男人怎么看 ... 呵呵哀家不在乎。

除了广告大片的风格大转变之外，中国的代言人也是剑走偏锋。此前，维密还宣了三位全新的品牌挚友，分别是杨天真、赵小棠和陈漫。

其中杨天真的争议最大，

引来不少人的嘲讽

"维密要卸下性感的标签，开始转型了？"

杨天真微博直接开麦：

羊饭煎觉得，请杨天真做品牌挚友，比维密之前那一波杨幂、周冬雨的 " 定义新性感 "，还有意思。如今的维密，反正已经放弃定义性感了。因为现在的女人，不再接受外界给她们下的一切定义。

杨天真的教科书级别回应，也完全符合新维密的精神内核——

性不性感你们说了不算

女人自己说了算

没错，现在的维密作为内衣龙头

斩不斩男的无所谓，但是「斩女」是一定的。

要做好女人的生意，就要去关注女性的每个真实需求。事实证明，女人就是一种非常 " 贪心 " 的生物，她们除了要性感美丽，也要舒服，还要很多很多的 " 爱 "……

那么，请问叫得那么响的维密，在产品上到底做了什么改变？

日常穿 bra 要舒服自在、易于搭配

维密就满足你的需要

除了日常生活和运动之外

女性还有很多想要盛装打扮的时刻

于是维密的婚嫁系列也进行了升级

（确实好看，是不结婚也想穿的水平）

怀孕、哺乳同样也是众多女性的重要阶段，维密推出了哺乳文胸。和市面上常见的背心式内衣不同，维密想让哺乳期非常辛苦的妈妈们，也能产生一种 " 有在好好照顾自己 " 的好心情。

转型后的维密终于懂了一个道理：

流水的男人，铁打的 bra

女人身边的男人总是来来去去，只有 bra 贯穿你人生的每一个阶段，与你亲密相伴。

你看，从日常、运动、婚嫁和哺乳期，再到即将推出的专为青春期少女设计的内衣系列，维密现在就是想承包女人们从小到大的内衣私橱。

维密，你野心很大嘛！

维密不仅赚女人的钱

也大方的给女人花钱

你可以说，维密推出这些齐全的产品线只是为了赚钱，改变形象是为了 " 恰饭 " 罢了。废话，人家是做品牌又不是做慈善。然而维密还真的做起了慈善：

她们推出了一款不赚钱的 bra，免费送

这款特殊的 bra柔软、可以容纳义乳

专门针对乳腺癌术后恢复人群

乳腺癌从古至今一直是威胁女性健康最大的病种，维密不仅推出免费的术后文胸产品，还建立了VS 全球女性癌症基金——

另外，每年提供至少500 万美元的资金，来解决女性种族和性别不平等问题，同时为贫困女性治疗癌症提供资金支持。

除了关心女性的身心健康，还关注女性的工作环境：维密公司内部设立了一个 " 多元化、公平和包容（DEI）" 委员会，专门打击职场性骚扰。并承诺未来五年内，将为相关问题投入4500 万美元来调查追诉。

当然不能忘了 LGBTQIA+ 群体，骄傲月，维密捐助了110 万美元支持平权运动。

砸钱我觉得没什么了不起的，有钱我也会砸。不过转型后的维密，还深知授人鱼不如授人以渔的道理。

从请魔鬼身材的模特来拍广告，改成请各个领域的优秀女性，一同来关注女性身体和心理健康——

砸钱做这个 VS Collective 组织

真的比砸钱请代言人有意义多了

去年，维密宣布了七位包括谷爱凌、著名演员／企业家Priyanka Chopra Jonas、平权倡导者Amanda de Cadenet等在内的 7 位女性合作伙伴，组成"VS Collective"团体，

今年，VS Collective 的队伍又壮大了：Hailey Bieber、日本女子网球运动员大阪直美……

而诸位新成员中，其中有一位让万万没想到：之前带头实名 diss 维密不尊重女性的 Bella Hadid ——

Bella Hadid 你怎么了？？

是维密给的太多了吗？？？

但是转念一想，Bella Hadid 当前可是时尚圈大红人，几乎所有品牌都排着队找她，她完全没必要为了金钱名利、合作一个自己都非常抗拒厌恶的品牌。

Bella 在采访中说：" 加入 VS Collective 和其他女性成员坐在一起，让我感受到有掌控自己身体的权力 …… 原来内衣可以赋予我力量，而不再是把身材当作赚钱的工具。"

连人间尤物 Bella Hadid 都会对身体感到不安和焦虑，又何况是普通女性？

转型后的维密

不仅帮女人变美

更要帮她们变强

（总之，一切正确的事，维密都做齐了。

就是让你挑不出刺来）

一个成功品牌的背后

是一群女人

维密能够重新赢回女性群体的好印象、成功转型，背后的功臣正是一群厉害的女人——

你知道吗：

现在维密的董事会成员的女性比例高达

88%

集团员工中的女性员工比例到达

87%

也就是说，从设计生产到创意营销，到拍板公司发展的大方向，现在各种权力全都牢牢紧握在女性的手里。

做生意要懂顾客，

做女性生意，没人比女人更懂女人！

至于 2019 年开始停办的维密大秀，维密少了很多流量，但停办却是一个很明智的决定：

维密大秀办了这么多年，真正专心在看内衣的人有几个，大家都在看天使超模好吗？

动辄千万的 Fantasy Bra 和各式各样的翅膀，在火辣的天使身上最后都是陪衬。

而且，看着人均腿长八米的维密天使

女人们还会在内心默默发出天问：

我和她们真的是同一个物种吗？

这个问题，往后都不会存在了。听说阔别三年的维密秀今年会重启，而穿着内衣走秀的，甚至都不是人：

把秀场搬进元宇宙，是要让虚拟人展示真实内衣？还是干脆做起虚拟内衣？秀场布置是会比以前更华丽、还是完全不同的风格？……

维密的元宇宙首秀，到底会是惊艳回归还是翻车事故，让我们拭目以待～

讲道理，维密韬光养晦、默默转型的这几年，国内外跳出来不少表现亮眼的内衣品牌新秀（在这里不一一点名，你脑子里肯定已经蹦出来好多名字）。

但是在激烈的竞争中，新维密还是树立起了兼具舒适实用、多样以及时尚差异化的 Flag。

连续上涨的财报就是最有力的证明，

维多利亚的秘密——

洗心革面后又重新回来了！

顾里曾说：每个人都有一次被原谅的权利！

辉煌是否能重现，巨头能否转身，需要时间的验证。但是你不得不承认，维密这段翻身逆袭的过程，拯救品牌是一方面，同时也启迪了天生要强的现代女性：

爽剧都是骗人的，谁也不会像女主角一路开挂稳赢。现实中的 " 大女主 " 们，多多少少走过弯路、遭过诋毁，在墙倒众人推的危难之时，只得在别人看不见的地方积蓄能量。

看客不看过程、只看结果，当众人庆贺你的华丽转身，只有自己会感激那些咬牙熬过来的至暗时刻。

曾经男人能让这个品牌成为内衣界的翘楚

也让这个品牌跌落神坛

现在接力棒到女人身上，

重塑品牌、东山再起

又有什么不可能呢？

本节目由「消灭土味内衣联盟」独家赞助播出——