闯出国门的女明星，都是“换头宝贝”

就在这内娱偶像濒危、打歌节目频频拉胯的当下：

韩国女团早就更新换代，变着花样出圈了。

或许有的观众对韩妆的印象还停留在粗平眉、自然妆效、光感粉底、粉色口红上：

而迈进国际市场的女团，早就抛下传统韩妆，统统 " 换了个头 "。

当然这里的换头不是整容。

而是指靠着出挑的造型功夫，抛弃原来的清纯幼态感，变身辣妹拽姐。

这种极具攻击性的硬核欧美妆造，是韩国女团们闯出韩国、接壤世界的策略之一。

前几天美国顶级音乐奖项 VMA 官方宣布，韩国女团 BLACKPINK 将登上颁奖礼舞台。

美国 VMA 颁奖礼在音乐界的地位，就跟张艺兴做梦都想登上的格莱美舞台平级。

历史上，泰勒斯威夫特、Lady Gaga、贾斯汀比伯都为这奖争得头破血流。

不光是舞台，她们最新公布的世界巡演计划中，一大半行程都在欧美大城市。

2019 年她们初次世界巡演，就已经有着极高的观众上座率。

什么样的女团走进国际市场，还能持续占有一定市场地位，混得如鱼得水？

回答一定是主动画欧美风妆容，最早走酷女孩路线的韩流女团们。

在今天发布的新歌中，顶流女团 BLACKPINK 是这样的：

沙漠废土风色调，身穿《沙丘》同款 DEMOBAZA 高定服装，以及被裁短的 crop top 露胃紧上衣。

很巧妙的设计在于，沙漠装与击水舞蹈相结合，使得布满落叶的夏日舞台多了一丝清凉。

预告海报里，蜘蛛网又跟破碎镜面结合。

贴头皮的刘海或背头、越来越明显的眼线和假睫毛，都显示出她们凌厉、成熟的特质。

她们还穿着性感前卫的 MUGLER 套装。

特点就是宽肩细腰、夸张的几何线条。

前后几代欧美女王 Beyonce、Lady Gaga、Cardi B 都在重要舞台上穿过这个品牌，用狂野的服装设计勾勒出前凸后翘的身形。

Cardi B 参加 Mugler 大秀

今天就来盘点一下，韩国女团 MV 里各有千秋的欧美妆。

BLACKPINK 的神曲《DDU DU DDU DU》，在油管上累计点击量突破 19 亿，是公认走美式嘻哈风的单曲。

倒勾沿线拐着弯拉到双眼皮上，黑色项圈配上大块头古着装饰，大垫肩外套足足有三个头那么宽。

和前几代女团趴在地上的舞蹈动作、被凝视的性感风格完全不同。

她们没有执着于包裹性极强的套裙短裤。

Lisa 穿上专为男性身材设计的飞行夹克、遮盖住腿部线条的厚重腿套。

从下向上的拍摄角度，直视镜头大步走路。

穿什么衣服、染什么发色，不需要保持完全的一致。

每个人身上的颜色都不同，可以保持自己的妆容和特色。

表示她们是一个团体的方式，不是一模一样的妆造和动作。

只要衣服上有相似元素的印花，都画着浓重的眼妆和鲜艳的唇色就够了。

2019 年，她们登上科切拉音乐节。

穿着紧身超短裙，做下肢动作时还会露出打底短裤。

但这不影响她们像欧美唱跳女星那样大幅度摆胯跳舞。

跟欧美女星 Selina 合作拍摄的粉红冰激凌风格单曲《ice cream》，连续两周进入以欧美市场为主导的音乐榜单 Billboard 百强榜。

就是那支 Jennie 梳着过于夸张发型，被吐槽脑袋像个橄榄球的 MV。

造型对亚洲人来说有点灾难，却跟欧美人常有的立体脸型、饱满后脑勺很合得来。

MV 看似颜色粉嫩，实则内核不变——还是一脸抓马又挑衅的表情。

这种风格有一个特定的名词，叫做 "girl crush"。

在 MV 中通过妆造、歌词，输出一套打动女生的价值观，以此吸粉。

也就是常说的 " 不一定斩男，但一定斩女。"

还有新一代女团 ITZY。她们更偏向硬核朋克，画面质感更加另类。

不像传统意义上的女团，更像一群摇滚乐鼓手，表情冷酷、肢体动作有力度。

受邀参加 FOX 电台的早间脱口秀时，她们穿着紧身胶衣、黑红格裙、金属腰链、网袜和厚底靴。

性感的打歌服，在整齐划一的拳击舞蹈动作下显示出强烈的反差感。

她们的出道单曲《Dalla Dalla》，建筑背景颜色饱和度很高，色块之间的跳跃性也极强。

有穿豹纹上衣工装裤的、穿毛绒外套配长靴的、还有西装大衣下穿运动鞋的。

随意的搭配体现着现代派艺术中夸张、变形的镜头语言。

成员们俯瞰镜头的眼神、在隧道里的地板动作，使整支 MV 更像欧美电音打歌舞台。

最近出道的女团 NewJeans，直接把 MV 搬到了欧美高中生的生活里去。

她们像是在欧美出生长大的亚裔女团，行为处事都符合欧美文化习惯。

‍ 素颜待在宿舍，做小组讨论时大大咧咧，盘着腿和朋友网上聊天。

高面部折叠度、立体的骨相撑起了素颜妆。

大面积自然腮红扫在面中，填充了面部平整度，有一种混血的亚裔感。

一帮可以对着屏幕蹦蹦跳跳的室友，更加重了随性活泼的美式宿舍氛围。

脸上画着淡眉毛、存在感极强的腮红、白开水上挑眼妆。

粉色口红饱和度不高，眉上刘海配上头发上还别着蝴蝶小发卡，构成了更适合亚裔女孩们的轻 y2k 造型。

区别于浓墨重彩的成熟欧美风。

这种低饱和度的马卡龙色更适合千禧辣妹们穿梭在校园里。

曾经的大前辈少女时代，今夏走得是比较成熟的欧美路线。

在最新的单曲《Forever 1》中，她们穿着亮眼撞色的贴身套装、涂着裸色或土色口红，以欧美熟女的造型亮相。

少女时代今年 8 月 5 日回归 MV《Forever 1》单人造型

靠斩女造型走出国门的，不光有韩国女团，还有 solo 出道的女爱豆。

《PRODUCE 101》第一名 C 位出道的 somi，走的也是 girl crush 的路线。

在 MV 里，她扮演一个在美国校园里的女高中生。

除了 MV 男女主，所有配角都是欧美人。课间聚餐时两两扎堆，符合美国高中的餐桌文化。

男女主互动足够大胆，满足了大家对美国高中生在轰趴或恋爱时的想象。

裙子套装和 T 恤混搭，显得休闲、随意，眼神直接、和暧昧男友互动时具有主动性和侵略性。

somi 立体深邃的五官，加上浅金色长发，以及这两年流行的短格纹上衣叠穿搭配，完全迎合了欧美金发碧眼洋娃娃的热潮。

‍ 集体转向欧美妆，体现出韩流要开拓全球市场的野心。‍

2017 年，韩国《亚洲经济》调查研究表明，在全球关注韩流的人群中，女性观众占比高达 87%。

此后，K-POP 女团就把女性观众设定为韩流的主要消费人群，也是韩团吸粉的重点瞄准对象。

所谓高贵冷艳的妆容、对着镜头输出自己不屑一顾的态度、歌词中独立潇洒的立意，都是一门想要闯向世界的生意而已。

从表演到制作，前期策划到后期营销，极具女性力量的形象塑造都是为了吸引国际女粉丝，从而进一步扩大市场范围。

她们的走红，三分靠实力和营销。

另外七分，靠的则是全球席卷而来的女性新风气。

2017 年，"METOO" 成为全球关键词。

女孩们手拉着手维护自己的合法权益，她们被鼓励打破沉默，不在乎偏见，勇敢做自己。

21 世纪和女性强关联的词汇，就是女性价值。

BLACKPINK 那种穿着高筒靴、厚底鞋，俯瞰镜头、什么都不在乎的表情和动作，刚好和女性自由的口号相吻合。

16 年底出道，BLACKPINK 用酷女孩形象弥补市场空缺的同时，世界上风靡的女性主义思潮，也选中了这一批女孩。

BLACKPINK 之后，女团脸从千篇一律，到各有千秋。

TWICE 第一首全英单曲《the Feels》

女团成员们面对镜头，可以有不同的情绪表达。

画面中不光有漂亮的脸和身材，还有更多对女性叛逆情绪的描摹。

女孩不是只能坐在梳妆台前化妆，更能坐在满是水钻的战车上，碾碎化妆品礼盒。

说到底，这还是一种市场行为。

无论女团成员们主观意愿如何，那些决绝独立的女性形象：

是艺人们按照经纪公司给出的 MV 脚本，根据文化流行趋势被策划和包装出来的。

只不过 BLACKPINK 积累了一定规模的粉丝数量，其影响力足以覆盖大部分韩流圈子，甚至在各国都有一定的路人基础。

她们也就在某种程度上成为一种文化符号。

变成了可以影响普通女孩、用服装造型输出价值观的时尚偶像。

如今的社交平台，大家谈论 Lisa 的性冷淡的服装搭配理念，对 Jennie 肉肉脸也能画凶悍狂野的欧美妆表示赞同。

作为时尚 icon，无数女生在她们身上投射自己理想中的形象。

在粉丝眼中，她们为女性提供了 "girls can do anything" 的新样本。

BLACKPINK 歌词被某书博主摘抄成金句

女子力量作为女团 MV 的展现元素，无论出于商业或其他目的，都在客观上推动了女性思潮向公共视野的漫步。

或许未来某天，女孩们也可以不借助女团来投射幻想。

妊娠纹可以被正常对待，成长发育中的各种烦恼能得到积极正向的解决。

不用把画着欧美妆的女性捧上神坛，也不必说穿小裙子谈恋爱的女生是 " 娇妻 "。

愿每个人都可以保持野性与自由。