尼尔森：美国流媒体的收视率首次超过了有线电视

据 TechCrunch 报道，尼尔森表示，上个月美国的流媒体收视率达到新高，首次超过有线电视的使用。该市场监测和数据分析公司周四发布了 7 月份的电视和流媒体总报告，指出流媒体占美国电视总收视率的 34.8%，与 2021 年 7 月相比增加了 22.6%。有线电视消费稍稍落后，为 34.4%，比上年同期下降了 8.9%，与 6 月相比下降了 2%。

流媒体之前的收视率超过了广播电视，这种情况继续存在，广播电视的收视率与 6 月相比下降了 3.7%。报告说，广播电视的电视收视份额为 21.6%。

这个新的里程碑加强了流媒体作为电视观众的首要选择，主要是由有线电视或广播电视上找不到的原创内容驱动。

尼尔森指出，7 月还打破了流媒体最高流量周的记录。上个月的平均流媒体时间为每周 1909 亿分钟。2021 年 12 月的圣诞节那一周是尼尔森测量的最后一个历史最高纪录，有 1830 亿分钟。

请注意，尼尔森的报告只比较了在电视和与互联网连接的电视上观看的节目。它没有衡量通过移动或桌面的流媒体，这可能会使流媒体的市场份额更大。

事实上，根据流媒体数据分析公司 Conviva 的报告，2022 年第一季度，大屏幕（联网电视、智能电视和游戏机）上的流媒体占全球流媒体时间的 77%。

内容 -- 尤其是独家和独特的内容 -- 是流媒体服务成功的关键。电视收视率的提升主要是由 Netflix、YouTube、Hulu、Amazon Prime Video、Disney+ 和 HBO Max 的流媒体发布所推动。

当尼尔森观察流媒体服务的分类时，Netflix 在流媒体平台中占据了整体电视收视的最大份额，为 8%。在 6 月，Netflix 为 7.7%。因此，虽然 Netflix 报告称用户数量大幅减少，但该服务在美国的电视观众中仍然很受欢迎。

尼尔森指出，Netflix 的《怪奇物语》（Stranger Things）第四季是主要驱动力，它在 7 月有近 180 亿分钟的观看时间。Netflix 称，《怪奇物语》第四季是目前该平台英语剧集首周观影时数冠军，也是该平台上一周内收视率最高的一季英语电视。

此外，《维琴河》 ( Virgin River ) 和《伞学院》（The Umbrella Academy）也贡献了近 110 亿分钟的总观看量。此外，动作惊悚片《灰影人》（The Gray Man）现在将有自己的 " 宇宙 "，动画冒险片《海兽猎人》（The Sea Beast）也有 50 多亿分钟的观看时间。

Netflix 的创始人兼联合首席执行官 Reed Hastings 同意分析师的观点，即有线电视已接近尾声。在第二季度的财报电话会议上，他说：" 展望未来，流媒体在各地都在发挥作用。每个人都在涌入。在未来 5 年、10 年内，这是有线电视的终结。"

流媒体中份额排名第二的是 YouTube 和 YouTube TV，总份额为 7.3%，比上个月的 6.9% 有了不错的跃升。YouTube 的直播服务 YouTube TV 最近达到了自己的一个里程碑，超过了 500 万付费用户和试用该服务的用户。虽然这项流媒体服务在原创内容方面并不突出，但它是一个更便宜 -- 而且可以说是 -- 更好的有线电视替代品，可以访问主要的广播网络、国家体育频道和主要的有线电视新闻频道，每月收费 65 美元。

Hulu 的总份额为 3.6%，可以归功于《公寓大楼里的谋杀案》（Only Murders in the Building）第二季和新的热门剧集《熊家餐馆》（The Bear），这两部剧的总观看时间为 30 亿分钟。 Disney+ 的姐妹流媒体服务拥有 4620 万用户，打破了今年 58 项艾美奖提名的记录，而 Disney+ 只有 34 项。《公寓大楼里的谋杀案》获得 17 个提名。

Hulu Originals 和 ABC 娱乐公司总裁 Craig Erwich 称该剧是 Hulu 的 " 真正的最重要的东西 "，因为它 " 具有跨时代的吸引力 " 和 " 幽默与心灵的交融 "。该剧已宣布续订第三季。

亚马逊的 Prime Video 排在第四位，总份额为 3%，由 克里斯 · 帕拉特主演的新剧《终极名单》 ( The Terminal List ) 和新一季《黑袍纠察队》推动，该剧累计观看时间超过 80 亿分钟。两天前，亚马逊和尼尔森达成协议，衡量 Prime Video 的《Thursday Night Football》的收视率。

根据该报告，Disney+ 和 HBO Max 的电视收视份额最小，分别为 1.8% 和 1%。

由于删除了 40 多部作品和裁员，影响了 70 名员工，HBO Max 最近一直在遭受抨击。

上周，Disney+ 宣布将其高级订阅的价格从每月 7.99 美元提高到 10.99 美元。美国用户将在 12 月初看到这一变化。Hulu、ESPN+ 和 Disney Bundle（广告版 Hulu）也出现了价格上涨。