千万粉丝级顶流网红散伙，一年没了2642万

自古同患难易，共富贵难。" 疯产姐妹 " 核心出走，对该账号的商业价值的损害，是巨大且难以弥补的。要是她们花光了 2000 万后没钱了，是会想起曾经快乐的初心，还是站在风口随手捞钱的日子？

文 | 金融八卦女作者：黄沐逍

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花无百日红，近期，又一个抖音顶流 " 分手 " 了。

停更将近 3 个月后，抖音头部达人 " 疯产姐妹 " 于 8 月 6 日宣布解散，4380 多万粉丝账号归 " 拍摄者 " 张小花继续运营，" 出镜者 " 邵雨轩则另起炉灶独立运营新账号。

两人的 " 分手声明 " 倒是非常体面，都回忆了往昔的美好，至于解散原因，双方一口咬定是 " 邵雨轩失去了初心的快乐，想换一个状态生活 "。

数据显示，2021 年 " 疯产姐妹 " 账号赚了 5285 万元，由于两人没有加入任何 MCN 机构，网友爆料钱是平分的。按这个数据，去年两人每人赚了 2642.5 万人民币。

你会为了 " 失去初心的快乐 "，而放弃年薪 2000 多万的工作吗？

近两年，不少千万大 V 接连解散，有好聚好散的，有网上互撕的，有对簿公堂的，细品下来，每一场网红的 " 分手 "，背后都有金钱的味道。

/可以一起疯产，

但不能一起 " 分产 "？/

在成为 " 疯产姐妹 " 之前，张小花在婚庆公司打工梦想当导演，邵雨轩在咖啡店上班渴望成为模特。于是俩闺蜜合计由张小花策划拍摄，邵雨轩露脸拍摄，共同进军短视频。

" 疯产姐妹 " 最开始的定位是做美食，在抖音美食类视频同质化的大环境下，二人并未取得很好的流量。2020 年 6 月，一条以 " 闺蜜偷吃桃子 " 为主题的短视频突然爆火，此后两人积极转型，主要拍摄 " 闺蜜的沙雕日常 "，不到 3 个月，涨粉 1200 万。

▲邵雨轩

翻看两人的视频内容极其简单，邵雨轩一人出境，她不修边幅穿着随意，没有表情管理时不时会情绪失控，像极了刚起床蓬头垢面被闺蜜偷拍的样子。

两人秉持着 " 我单身别人也不能恋爱 " 的原则，经常给对方使绊子，语言上两人谁也不让谁，经常在对方 " 伤口 " 上使劲撒盐，出来的互怼效果极佳，几乎每一条都能收获不错的流量。

后期两人人设逐渐固定，邵雨轩负责 " 大大咧咧、好吃懒做、贪图帅色、扣扣搜搜 " 的秃头贝勒爷，张小花则负责搞气氛和相对理性者。截至目前，" 疯产姐妹 " 仍有 4383 万粉丝，共收获 7.6 亿个赞。

2022 年 5 月 20 日，" 疯产姐妹 " 照常更新视频。张小花说这是与邵雨轩共度的第三个 "520"，两人按照闺蜜礼节相互送礼，结果邵雨轩没有做准备，找了个空盒子做礼物。

张小花假装生气出门，结果却是为了甩掉邵雨轩跟 " 帅哥约会 "，两人在嬉笑怒骂中制造类颇多笑点，同时还打了一波广告。这则视频，为账号收获了 170 多万个点赞和 8.5 万评论，这是她们作为抖音顶流寻常操作。

没想到这条视频竟成了双方 " 合作 " 的最后一条视频，此后 " 疯产姐妹 " 长时间不更新，引得网友多番揣测：

有人说，张小花怀孕了，害怕单身人设被揭穿，回老家待产；

也有人说，姐妹闹矛盾已经分开，抖音和微博的 IP 地址分属两地，一个在江苏一个在四川；

还有人说，两人与 MCN 机构在打官司，或两人在筹备直播带货 .....

8 月 6 日，粉丝们等来了两人的回应。大意就是，邵雨轩过够了没有初心的日子，打算换一种方式生活，张小花也同意了，于是两人分开了。

▲ " 疯产姐妹 " 与 " 邵雨轩 " 账号截图

事情或许没有那么简单。

如果真想换一种生活，邵雨轩为什么还要单独开一个抖音账号，人设 IP 已经固定的情况下，新账号未来的发展方向大概率是重复以前。

既然是重复以前，为什么还要舍弃 4000 多万粉丝的账号重新开始呢？若不重复，谁敢保证还能再造一个 " 疯产姐妹 "？

这两年，闺蜜两人在利益天平上的重量悄悄变化着。

" 疯产姐妹 " 视频中，邵雨轩出镜录制，张小花负责幕后摄影，久而久之两人名气存在巨大差异。因在短视频中的搞笑表现，邵雨轩经常与张若宇、梅尼耶、陆仙人等网红合体拍摄，也曾在《你好，李焕英》、《一点就到家》等影视作品宣传期中跟贾玲、彭昱畅、刘昊然等明星互动，甚至还在李现主演的《赤狐书生》中客串演出。

巨量星图显示，" 疯产姐妹 " 的广告报价为 20 秒以内秒视频 26.64 万，21 秒以上的视频报价高达 58 万。近一年，她们合作的广告商包括但不限于王者荣耀、游戏航海王、小米手机、得物 APP 等。

网上一份《2021 年度网络主播年度净收入百强榜》上，" 疯产姐妹 " 位列第 52 位，年收入高达 5285 万。

还是那个比 "to be or not to be" 更富有哲理的问题，你会为了 " 初心的快乐 "，而放弃年薪两年多万的工作吗？

关于疯产姐妹解散，坊间始终有两种说法，一是邵雨轩想直播带货，张小花因为不出镜，否决了这一方案；二是两人在利益分配方面想重新构建新的分配方式。

是不应该以最坏的思想去揣度别人的事情，但如果张小花觉得自己策划拍摄剪辑花了不少心思，邵雨轩觉得自己出镜是博得名气的关键，但凡谁想多要 10 个百分点，都是上百万的事情。

在利益面前，好多 " 关系 " 经不起推敲，闺蜜关系如此，老板与员工的关系更是脆弱不堪。

/ 天下没有 " 网红与老板 " 不散的宴席/

3500 万粉丝抖音账号 " 浪胃仙 " 最后一条视频定格在 2022 年 1 月 12 日，而 1 天后，抖音上突然多出来一个 " 真的浪胃仙 " 账号，出镜的恰好是浪胃仙本人，新账号保持每日更新频率。

粉丝问询，得到的回复是：账号的问题。

3 月 6 日，" 浪胃仙 " 突然诈尸还魂连续更新三条视频，但主角不是浪胃仙而是该 IP 创始人游絮。视频中控诉了浪胃仙另立门户，并伙同小兰（直播业务负责人），搬走原公司设备器材、将电脑里的视频素材格式化，转移公司资源、N+1 赔偿后还挖走签了竞业协议的离职员工等等，让公司面临一系列的违约赔偿。

▲游絮与浪胃仙合照

游絮在视频中还甩出一对王炸，为吃瓜群众增添众多想象空间。她自称把浪胃仙当做亲弟弟（此前浪胃仙性别不明），同时展示的合同显示，浪胃仙（李杭泽）在公司的分成比例高达 70%。

看完这三条视频，舆论普遍性偏向游絮，浪胃仙的出走更像是一场精心策划的 " 背叛 "。" 真的浪胃仙 " 账号很快被负面评论包围，网友斥责他忘恩负义，外加形象上的攻击，甚至有网友喊出：" 不把你骂到退网，我觉得全网民都有责任 "。

不过，浪胃仙把这些网友言论定义为 " 水军的攻击 "。

" 沉淀 "2 个多月后，5 月 21 日，浪胃仙连发 5 条视频予以回击。

根据浪胃仙视频解释，因为账号归属权不明确，迫不得已单飞。他和小兰另立门户是同游絮商量过的，" 不存在临时出走 "，最后浪胃仙以 " 我被她骗了，你们也被她骗了 "，作为他和游絮两人关系的结尾。

两人在视频里句句都在诉说自己的 " 委屈 "，只字不提在对方身上获得的利益，但又句句离不开想索取对方最后一点剩余价值的欲望。线下，浪胃仙（李杭泽）被重庆天权星文化传媒有限公司、游絮（游才梅）以 " 不正当竞争 " 起诉，将于 9 月 15 号开庭。

浪胃仙和游絮算是已经吃到红利后分手的，有些网红团队可能刚发现 " 红烧肉 " 就打起来了。

2019 年，独具冷幽默气质的 " 朱一旦的枯燥生活 " 横空出世，那句 " 有钱人的生活，往往就是这么朴实无华，且枯燥 " 火爆全网。

朱一旦本人也因此晋升 " 流量 " 行列，并获得多重奖项认可。

2020 年 9 月 " 朱一旦的枯燥生活 " 开始长时间停更，原因是其团队核心导演、策划、编剧、配音张策离职。

▲朱一旦与张策 图源：微博 @朱一旦的枯燥生活

失去张策，网友形容账号失去灵魂。朱一旦的账号被迫停更 1 年多，回归的视频《说实话我真的有点腻了》，朱一旦对小编大喊：" 拍个短视频，还装什么上帝！" 这句话被广泛认为是内涵张策。

张策则在 B 站重新开号 " 导演小策 "，目前粉丝突破 300 万，《广场往事》系列视频在小破站流量可观，大有超过原老板的趋势。张策在视频《我和我的朱一旦》回应离职，他说，公司的管理确实有些问题，但公司不是朱一旦一个人的。

这回应，仿佛说了什么，又仿佛什么都没说。

马爸爸曾说过，员工辞职原因无非是 " 钱少了 " 和 " 心委屈了 "。对于成年人来说，很多时候 " 心委屈了 " 是可以通过钱弥补的，归根结底还是钱少了。

老板与员工永远藏着让人捉摸不透的微妙，做大蛋糕时，大家精力都在做事上一切看似风平浪静。等到分蛋糕时，每个人开始为自己的付出，在心里打起精妙的算盘。

这时老板与员工之间是一种零和博弈，蛋糕就这么多，谁多分一点，就意味着另一方少分一点。

尤其是一个强人设 IP 的账号，当网红的能量凌驾于老板和 MCN 机构之上时，这种撕裂感尤为明显。在起号时吃了多少 IP 人设的红利，在账号解散离体的时候，就会受到多少的影响。

/ 分后的 " 李子柒们 " 过得还好吗？/

截至现在，李子柒 " 离开网络 " 一年多了。她的上一条视频，还是 2021 年 7 月 14 日更新的 # 柴米油盐酱醋茶 # 系列。

在这一年里，李子柒与杭州微念多线作战。

2021 年 10 月，子柒文化将杭州微念告上法庭。杭州微念则以 " 股东知情权纠纷 " 为由先后于 2022 年 1 月 27 日、3 月 10 日在绵阳市涪城区人民法院和绵阳市中级人民法院，起诉子柒文化。

2022 年 7 月 4 日，杭州微念与李子柒案件在四川省绵阳市中级人民法院开庭审理，但子柒文化与杭州微念纠纷案件并未作出任何判罚，也没有任何结果。

对比诉讼的暂时无果，线上双方的你来我往显得更精彩。

2021 年 8 月 29 日，李子柒在社交平台上表示 " 半夜被恶心到了 "，并在第二天早晨报警。9 月 16 日，李子柒一句 " 已经让律师做了保存，资本真是好手段 "，将舆论推向高潮，更将矛盾指向了李子柒和杭州微念的利益纷争。

将杭州微念告上法庭后，李子柒接受新华社采访，说出了 " 热爱可抵黑夜漫长 " 金句。后李子柒又在央视《鲁健访谈 · 对话李子柒》节目中透露，她计划下一步做乡村振兴和非遗传承的事，却只提不提跟微念的官司。

2021 年 11 月 1 日，微念抢先发布声明，大意是与李子柒的纠纷源自股权权益和合作模式出现分歧。

这意思是说李子柒想要更多？

于是，李子柒助理在微博霸气回怼：" 真搞不懂是谁一直在带股权纠纷的节奏？"

网上舆论偏帮李子柒多一些，微念也不客气。微博大 V" 兔撕鸡大老爷 " 就因为曝光了李子柒利益受损的事情，被微念起诉网络侵权，索赔 50 万。

李子柒的这场 " 战役 " 远没有结束。

她本人已经消失在大众视野中很长时间，而长时间缺席对一个需要持续曝光的网红来说，是致命的。时间拖得越久，对 " 李子柒 " 这种顶级 IP 的伤害也越大。

反观，微念这边暂时过得还算不错。

淘宝上 " 李子柒旗舰店 " 信息显示，李子柒品牌持有方依旧为杭州微念，几个产品依然能月销 10 万 +。2020 年李子柒品牌的销售额为 16 亿元，而 2021 年，李子柒品牌的营收为 18 亿，同比增长 12.5%。

但这一切与李子柒本人都无关，李子柒并不在杭州微念股东名单中，大股东占股 70%，剩余的 30% 由另一家公司持有。因此普遍认为这是李子柒不满起诉的真实原因。

李子柒一旦通过诉讼拿回品牌，失去金子招牌的微念恐怕要另寻出路。

事实上，微念的确也是这么做的。微念孵化的另一个螺蛳粉品牌 " 臭宝 " 已经悄然经营一年多，近半年销售额高达数千万。另外，微念旗下还有香喷喷的小烤鸡、仲尼、夏一味、卧蚕阿姨、子望、十元诗苑等网红艺人。

当然，" 臭宝 " 的经营暂时跟 " 李子柒螺蛳粉 " 没法比，其他网红的影响力也远不及李子柒。只能说微念搭建好了 " 后李子柒时代 " 的公司框架，至于这个框架能撑得住多少级台风，这个不好说。

" 浪胃仙 " 目前已经更名为 " 游絮 "，粉丝下降了几十万，带货成绩不尽如人意，网友直言：" 絮姐，你不适合在台前直播。"" 真的浪胃仙 " 也没能重塑过去的辉煌，半年多粉丝才 300 多万，受舆论影响，直播事业并不顺利。

朱一旦和张策的账号都错过了短视频网红蒙眼狂奔的年代，照现在的势头，他们离网红第一阵营还差太远。

" 疯产姐妹 " 核心出走，对该账号的商业价值的损害，是巨大且难以弥补的。粉丝们还在期待，她们只是一个人去吃板面，一个人去吃油条，最终还会相聚在绿皮火车上。

自古同患难易，共富贵难。网红们用自己真情实感为这句话加上了重磅注解。

大家说，要是她们花光了 2000 万后没钱了，是会想起曾经快乐的初心，还是站在风口随手捞钱的日子？