《冰雨火》口碑一片大好，为何播放成绩却一片“凄惨”?

进入 8 月后半场，国产影视剧的竞争依旧非常激烈。都市剧方面，女性群像剧《第二次拥抱》即将迎来收官，不过收视从头至尾，低得没有任何波澜；何冰的《分界线》本以为是再创《扫黑风暴》的辉煌，结果开局节奏缓慢剧情注水劝退一大波观众，何冰演的剧都是好剧口碑是保不住了；《玫瑰之战》虽然收视尚可，可是剧情悬浮，漏洞百出，律师代替警察破案 " 惊艳 " 四座；《欢乐颂 3》大换血后败北而归，无法再创前作辉煌；至于古偶剧方面 " 战火纷飞 "，95 花生杀出重围，《苍兰诀》《星汉灿烂》并列王者宝座，《沉香如屑》屈居其下，古偶市场即将迎来大洗牌……

在这一堆大剧里面，刑侦缉毒题材大剧《冰雨火》作为少有的主攻男性市场的大剧可谓是异军突起，但是这个剧处境也非常尴尬。

口碑一片大好，成绩热度却惨淡无光

这剧开播已经有好几天了，据小编观察，该剧在口碑方面可以算得上是赞声一片，百分之八十以上的好评，是近两个月播出的大剧中的口碑之王。从剧情上说，节奏快得起飞，悬念丛生，打斗枪战既燃又刺激；演员方面，挑大梁的两位当红小生陈晓与王一博表现也非常给力，无论是台词还是高强度的肉搏打戏，演员都给出了 100 分的表演水平，这是从不少追过该剧的观众口中得出的结论。

当然，小编也看了五集，对这剧总体上也很满意，但令人奇怪的是与好口碑形成鲜明对比的惨淡播放成绩。

大家可以看到，该剧目前的播放成绩处在五名开外，而处在该剧播放成绩前列的很多剧目都是口碑堪忧，叫骂声一片，难道观众们都是受虐狂，剧情越烂越爱看 ? 答案当然是非也。

宣传面覆盖不到位，口碑发酵失败，营销难以直达类型受众

很多人都觉得，寒假暑假本来就是偶像剧的天下，拉 cp 磕糖已经成为当下观众的惯性，无 cp 不爆款。小编想说，大错特错。国产剧近些年无论古偶现偶，搞出成千上万部甜宠虐恋，撒了无数的工业糖精，观众已经对这类题材已经脱敏了，如果说七年前还有《花千骨》，五年前还有《三生三世十里桃花》，三年前还有《香蜜沉沉烬如霜》，那么近三年还有什么偶像剧爆款吗？答案是无。

2020 年暑期悬疑剧《隐秘的角落》凭借口碑杀出重围，《三十而已》聚焦女性话题登上年度剧王，而彼时的偶像剧颓势已现，无论热度与成绩都无法与这两部剧一较高下；到了 2021 年暑期，扫黑悬疑大剧《扫黑风暴》凭借强情节强话题强口碑把一堆偶像剧拍在沙滩上，成功问鼎年度剧王；来到 2022 年，观众越来越注重口碑了，喜欢的题材越来越多样化，人们对偶像剧题材的喜爱更是降到了冰点 。年初，无限流悬疑剧《开端》打响了开年第一炮，接着双顶流大剧《余生请多指教》《与君初相识》遇上年代口碑剧《人世间》、悬疑口碑短剧《猎罪图鉴》，输得一塌糊涂，播放成绩相差将近两倍，可见当下观众审美大幅度提高，不爱 " 糖精 " 爱口碑。

然而，《冰雨火》却与这一现象与趋势相悖逆，拥有了好口碑，播放成绩与热度却差强人意，最大问题就是宣发营销。

参考同类型悬疑刑警类题材《猎罪图鉴》《扫黑风暴》我们不难发现，这些剧的受众百分之七八十都是男性。两个剧方根据类型受众所做的营销推广也非常精准 : 在以女性为主的社交平台只是做少量的营销宣传，宣传侧重点主要还是放在了以男性为主的社交平台以及论坛。这样发酵口碑达到的效果非常显著，而其中《扫黑风暴》因为三台上星播出，还有中老年男性受众覆盖面最广的央八，央视卫视齐齐为该剧宣传发力，《星推荐》《大戏看北京》《东方看大剧》等等专栏节目为该剧宣发开辟了宣传专栏，这样子的口碑发酵在短期内收到不小的成效。

然而，《冰雨火》在这方面完全是短板尽显，首先上星失败，失去了拥有更广泛受众的卫视的宣传渠道。其次，宣发方把宣发侧重点放在了女性为主的微博、晋江论坛等社交平台，而抖音、快手、虎扑等等拥有更多男性受众的平台完全战略性的忽视，好口碑的发酵无法覆盖男性受众，没有大批量的男性观众入场，而《冰雨火》自带的少量女性受众自然无法与《玫瑰之战》《第二次拥抱》《苍兰诀》这些女性向题材一较高下，这才形成了口碑良好，成绩惨淡的局面。

那么《冰雨火》的剧方为何会做出错误的营销方向呢？明明是男性题材偏偏向女性市场发力呢？因为他们完全是根据演员的受众而非剧情类型受众做出的判断。两大主演陈晓是凭借古装偶像剧《陆贞传奇》走红，此后一直在女性向题材发力，在 6 月播出的古偶大剧《梦华录》中大放异彩，更是凭借顾千帆一角被评为古装界的颜值天花板；而另一位男主角王一博凭借仙侠剧《陈情令》一夜走红，凭着古偶武侠剧《有翡》再度人气飙升。

不难看出，两个人在女性向古偶题材方面都累计了不少观众基础，所以，剧方做出向这些观众发力的选择，然而，该剧内容和审美完全与他们之前剧作累积的女性受众审美相背离。陈晓胡子拉渣的大叔硬汉与美男天差地别，王一博也没有了古偶里深情滤镜，除了少量的个人粉丝，他们曾今在《陆贞传奇》《梦华录》《陈情令》《有翡》累积的庞大的观剧群体并不会尾随而至。

没有面向男性群体营销，两位主演自身并没有像孙红雷那样在多部男性剧集《潜伏》《征服》《人间正道是沧桑》中积累庞大的男性受众，最后可不是只能惨淡收场么……