抖音+TikTok7月狂揽2.9亿美元，蝉联App收入榜冠军

8 月 10 日，Sensor Tower 商店情报数据平台显示，2022 年 7 月抖音及海外版 TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 吸金超过 2.9 亿美元，是去年同期的 1.7 倍，继续蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。

其中大约 45% 的收入来自国内市场（抖音）。另外更大的比重则是来自于 TikTok 布局的海外市场，其中美国市场排名第二，贡献了 16.2% 的收入；日本市场排名第三，占 4.1%。

国内市场中，抖音的火爆程度毋庸置疑。数据显示，抖音 app 平均日活用户保持在 6 亿左右，其中平均每个用户日均使用时长超过 60 分钟。

7 月抖音持续深耕直播带货领，兴趣电商领域，多个品牌入驻抖音直播间并且获得了优秀的带货成绩。其中包括 " 东方甄选 "、中国邮政等直播间收获了不同的出圈热度。

当然，TikTok 在海外的火爆程度并不亚于国内的抖音。去年 10 月，TikTok 宣布其全球月活用户已突破 10 亿。TikTok 曾表示，美国、欧洲、巴西和东南亚是这款短视频应用最大的几个区域市场。

今年早些时候，TikTok 官网发布了一份题为《What's Next》（下步是什么）的 2022 年发展报告。该报告主要复盘了 TikTok 以 2020 年 10 月为起点，此前一年在全球 20 个国家的业绩数据。

除了行业内容的增长情况，报告里还提到一个新的趋势：社交电商。

过去一年，TikTok 上的主题标签 #TikTok Made Me Buy It 点击次数超过 68 亿。TikTok 指出，其已成为消费者发现最热门产品的聚集地，即所谓的种草平台。

不少海外用户都因为受到标签下短视频的带动，走进线下商店购买感兴趣的物品。

报告中给出了一项调查数据：72% 的受访者认为他们与在 TikTok 上互动的品牌有着更深联系；67% 的人表示 TikTok 激发了他们的购物欲望。

宏观层面来看，直播电商出海的趋势正在席卷东南亚与欧美市场。TikTok 借助自身流量优势，也在不断将兴趣电商这套模式复刻到海外市场，借助直播带货这一新业态，不少中资企业和海外电商的销售业绩增长可观，TikTok 在这其中成为了一股不可忽视的平台力量。

YouTube 以将近 1.31 亿美元的收入，位列榜单第二名，相较去年同期增长 34.1%，尽管如此仍被抖音 +TikTok 甩开了不小的身位。

值得注意的是，除了抖音与 TikTok 以外，还有腾讯视频 、QQ 音乐和爱奇艺这几大国内 App 同样进入了榜单。

据了解，古装剧《星汉灿烂》7 月份在腾讯视频和腾讯 WeTV 同步上线，开播至今，除了国内讨论热度高居不下，在海外及东南亚地区的社交平台与短视频平台上也收获了不少观众的热捧和讨论。

（网剧《星汉灿烂》在 TikTok 的词条数据）

此前一档在腾讯视频热播的电竞综艺《战至巅峰》，整合了腾讯电竞与演艺圈的相关资源，7 月 30 日总决赛的收官直播也引发了网络上不少网友的关注。

QQ 音乐方面，7 月份音乐人周杰伦在平台发布新歌，引爆全网，迅速登上 QQ 音乐数字专辑畅销榜总榜第一，销售额达 1.52 亿元。除了广告服务，授权业务，会员服务等业务外，数字专辑收入也逐渐成为在线音乐收入中的一个重要组成部分。

爱奇艺方面，7 月 19 日上午，抖音与爱奇艺同时宣布达成合作，双方基于长视频内容的二次创作展开合作，平台授权，达成二次创作合作。解决了困扰行业已久的版权合规性问题，也意味着巨头之间的合作进入新阶段。

这一好消息也很快收获了二级市场的正向反馈，7 月 19 日当天美股收盘，爱奇艺股价涨幅为 6.83%。