苹果“隐私新政”一年有余 受伤的不只有Meta等巨头

受苹果 " 隐私新政 "App Tracking Transparency（ATT）的影响，Facebook 等大公司损失不小，而小企业也同样难以幸免。苹果在 iOS 14.5 系统中引入了 ATT，App 或者广告主如果再想追踪用户需要获得用户许可。自此之后苹果又不断调整隐私功能，赋予用户更多的数据控制权。

许多小企业依赖线上广告吸引新客户，最开始它们并没有意识到苹果隐私功能的影响，直到最近几个月才感受到。

Varos 分析了 1300 家小企业，发现今年通过线上广告获取新客户的成本比去年高了很多，2022 年二季度各月的营收却下滑了，6 月更是下滑 13%。

加州手工鞋制作公司 Kallie 的创始人 Nadia Martinez 说：" 对于苹果调整带来的影响 2021 年我的感受远没有 2022 年强烈，今年太残酷了。广告更贵了，我们获取的数据更少了，效果也没有以前好。"

谷歌搜索、亚马逊广告并没有依赖第三方追踪系统，它们的广告业务在二季度表现出色，甚至连苹果自己的 Search Ads 业务也表现很好。

苹果告诉媒体称：" 用户的数据是属于用户的，它们有权决定是否分享，与谁分享。"

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