鞠婧祎，被时尚圈排挤之谜

鞠婧祎带着她的新造型，又来霸屏美妆区了。

这个以辣妹小吊带、蓝色烟熏妆、蝴蝶结碎发为重点的复古千禧风：

被网友称作继港风、素颜风、民族风之后的第四种美出圈的装扮风格。

妆造一经发布，掀起全网跟风，立马统一了时尚区所有博主的视线。

33 万篇笔记，围绕鞠婧祎展开

这边有人教大家如何编出显得头发多脸又小的蝴蝶结发型。

那边以鞠婧祎蓝色眼妆为灵感的仿妆视频，点赞动辄几十万。

甚至出了同款妆容滤镜，又有十万人问工程师能不能把鞠婧祎的头帘也焊在滤镜里。

总之，鞠姐换个造型就能掀起时尚美妆界的 " 腥风血雨 "。

通过制造一波又一波美图，她已经成了 " 鞠式美学 " 的代言人，当上了美妆垂直领域的专属明星。

热闹的背后，我去查了查提供这次妆造的代言。

居然是个连官网都没有，卖货只有小程序这一个通道的小饰品商城。

这还算是鞠婧祎比较贵的一个代言。

按说她在美妆界已经混得风生水起，却闯不进以大牌奢侈品为主的时尚圈大门。

遗憾之余，今天就聊聊鞠婧祎是如何逆袭成为美妆顶流，又如何陷入时尚困境的。

内娱好久没出现过这么会赶时髦女星了。

说她是赶时髦，因为确实没有一个造型是她原创。

拿最新的牛仔吊带蓝色眼妆来说，重返千禧年的造型早被外网玩出了花样。

就算放在国内，她也比穿着低腰裤、用胶片相机拍照的 y2k 网红稍晚一些。

但是她的特点就在于，任何潮流一经她演绎，就能立马点燃各大时尚平台。

若说博主们争相出仿妆是时尚行业内部的狂欢。

这就足以说明这阵 " 鞠风 " 吹到的范围有多广。

抖音广场里的 400 万男女老少，或是看上了高饱和度蓝色眼影，或是看上了磨皮瘦脸功能。

在强大的美颜庇护下，他们齐上阵共拍照。

这个滤镜已经发布一周了，依然飘在热榜上

然而鞠婧祎的时尚之路，一开始并不怎么顺畅。

和同时代的 90 后小花相比，有的是异域风情大美人，有的是舞蹈喜剧人，也有的走鬼马精灵文艺路线。

她们有成熟稳健的妆造风格，可以用强烈的个人风格抢占一方时尚市场。

只有鞠婧祎，没什么固定风格，甚至连最基础的抗镜头都做不到。

彼时她走红毯总是露怯，仪态畏畏缩缩，肩膀永远内扣。

至于鞠学的艳压核心，毛绒发际线、毛流感眉妆、遮住颧骨提高面部流畅度的八字刘海、以倒三角形状呈现的阴影和高光：

她还一个都没有。

一切改变都要以 2019 年爱奇艺尖叫之夜为分界线。

当晚的打光格外偏爱带着微闪高光以及挑衅微笑的鞠姐的脸。

挑眉、抬眼、撇嘴、转头，刚好让镜头捕捉到她面部最美的那半边。

就靠这一个仿佛不经意间能大杀四方的表情，什么内娱贵公主、普女逆袭时尚名流之类的称呼，统统都用在了鞠婧祎身上。

美妆博主在两年前发布的鞠婧祎红毯仿妆视频，距今已经有 700 万播放量。

直到昨晚，还有 293 个人在同一时刻打开这个视频练习化妆。

在造型上打开知名度以后，鞠婧祎继续尝试了像白开水一样的伪素颜妆。

也就是化妆手法基本不变，只是上脸颜色更清淡的日常妆画法。

光一个平台上就有 39 万个帖子讨论她的新妆容。

现在在某书上搜 " 白开水 "，已经和日常饮用的水没有半点关系。

转而指代鞠婧祎脸上透明感强、楚楚可怜的小白花妆容。

确定了这一套改色不改妆的造型模板后，鞠婧祎开始大胆追逐国内外潮流，把自己的风格运用到新时髦中去。

这两年去西双版纳、新疆旅游人数暴涨，鞠婧祎借机出了一套少数民族服饰照片。

现代服饰配上蓝色为主、花色为辅的刺绣马甲，再用同色系的维族元素花帽做点缀，就组成了民族文化交融下最讨巧的妆造。

依然是改色不改妆

再就是最近这个造福了美妆博主和特效工程师的 y2k 蓝色辣妹造型。

每推出一个新风格，她都能养活一大批美妆博主。

爱化妆的普通女孩们，又通过网络发现了鞠婧祎这个美妆界最大流量。

这种源源不断的围绕鞠婧祎妆造产生的二创，有一个特殊的名字，叫做鞠式美学。

仿妆是鞠学宇宙里最基础、最表面的内容。

有人研究她的拍照姿势，用简笔画和箭头手把手教一拍照就肢体僵硬的朋友上镜照相。

有人翻了鞠婧祎的几百张照片，用手电筒、美颜相机和修图软件做实验，总结出什么情况下的打光最出片。

有人盯着她的裤子，研究明星裤子为什么这么合身。

无论这颜值是天生还是人造，国内很少有哪个明星能像她这样，用同一套妆容公式把时尚领域扩展得这么广。

所谓的改装不改色，这倒不是造型的千篇一律。

网友们只认她的美颜帐，一来因为她把个人美学风格发挥到了极致。

二来，她的原生外貌确实算不上艳惊四座。

鞠婧祎可以靠妆造逆袭，普通人一旦掌握了鞠式美学的核心要领，也能实现变美。

鞠学之火，并非网友们的单向奔赴，当然也不是鞠婧祎一朝一夕练成的。

为了变美上位，她做了不少努力，也闹了不少幺蛾子。

起初没什么时尚资源，要走红毯的鞠婧祎只能穿 " 定制款 "，也就是俗称的假货。

工作室发图说她穿了 MIUMIU 的裙子，结果和正版腰部的剪裁设计不一样。

惹来旗舰店下场内涵，" 本店从未售卖这样的裙子 "。

又和杨幂因为 GUCCI 卡通印花毛衣撞衫。

结果鞠婧祎毛衣上的印花直接掉了线，货不对板。

除了奢侈品有假，就连工作室官宣的 VERO MODA，商场里最常见的大众品牌，她也穿了复刻版。

最新出圈的蓝色妆造也是这样。

她穿的小众品牌 ESTER HSU，和意大利知名女性时装品牌 BLUMARINE 撞了款。

蝴蝶吊带是否涉嫌抄袭，暂未得知。

她在穿衣打扮上一直努力向大牌贴近、向高级感靠拢，这点有目共睹。

除了在服装上发力，她的身材也是后天努力得来的。

为了营销脸小，她就戴大一号的口罩。

身材娇小肩膀窄，她又在短上衣里套垫肩。

所谓蓬松浓密的头发，也有很大一部分靠发际线粉和假发片。

时尚圈都懒得再嘲她是人造美女、用力过猛的假精致，她却还有心思把服装造型凹得一套又一套。

除此之外，鞠婧祎在表情管理方面也同步发力。

以前拍电视剧，有人嘲她不会抓镜头；随便按一下暂停键，就能看到她五官乱飞。

后来她学会了用道具制造氛围，拍有准备的照片。

表演前她就把舞台上的亮片藏进袖子里。

快门按下那一刹那，她洒出所有亮片，才有了这张光彩奕奕的神图。

就连拍电视剧，也永远是侧半边脸，白开水妆容 + 正红色嘴唇。

无论演技如何，古装美女的形象已经通过鞠婧祎的努力，刻在了古偶剧的每一帧画面里。

至于画伪素颜妆起床，发九张精致自拍被王思聪评价做作。

假精致也好，真做作也罢，为了做美妆明星，鞠婧祎确实努力过。

然而就算努力到被嘲做作，鞠婧祎还是摸不到时尚圈的门。

鞠学的风靡过程，也就是鞠婧祎从原生长相一步一步进化成神图输出机的过程。

然而囿于种种原因，她只能在高奢时尚圈的外围打转。

就连吃鞠学饭的美妆博主们都接到蓝血品牌 DIOR 的美妆支线广告了，鞠婧祎还在小品牌里寻找代言。

代言雪玲妃，两瓶洗面奶不超过百元。

不是那个风靡全网、一年卖断几万只隔离霜的美国品牌贝玲妃，只是她的孪生假姐妹。

还给化妆工具、眼线胶笔、粉底做广告。

甚至没有代言人的身份，只是单纯的带货而已。

她给小商品拍的带货广告，还没有美妆博主们的鞠学视频点赞数据高。

带着一代又一代美妆博主走红全网，她却没有像样的时尚资源。

本来想为鞠婧祎开脱，代言那些连官网都没正经注册的小品牌不丢人。

毕竟不是每个人都能吃上高级奢侈品这碗饭。

但是这样说实在有些虚伪。

不像可以放着奢侈品不买、随便穿淘宝风短上衣的李小璐那样，可以不拍文艺片，也不在乎自己在内娱的成就或地位。

对于鞠婧祎这样一个为了进入时尚圈，在脸上做了一套又一套美妆答卷的努力型选手来说，不在乎是假的。

没有资源，融不进那个坐拥四大刊、六大蓝血八大红血的高贵时尚圈，才是残酷的现实。

眼看 90 后乃至 95 后小花们虎视眈眈，拍时尚杂志，接了一个又一个高奢代言。

95 后小花周也，一年拍下 9 大刊

她却还在下沉市场里打圈。

想脱离美妆明星的垂类身份，却发现回不到正常的娱乐圈生态中去。

因为只有限定角度才好看的脸拍不着好电视剧，内娱也很难再给出道多年的爱豆提供唱跳的舞台。

兜兜转转，鞠婧祎入驻抖音小红书这样的美妆教培机构，继续在垂直领域做妆造明星。

做做广告，发发自拍，做年轻女孩的时尚辅导员。