一降再降的 iPhone，难掩苹果颓势

不知道前段时间的 618，大家有没有给自己冲一台 iPhone？

据统计，618 活动期间，智能手机总销量为 1400 万部，而 iPhone 售出了近 700 万部，其它所有智能手机的销量加起来也只是和 iPhone 五五开。

尝到了 618 促销活动甜头的苹果，在 7 月 29 日的时候，于中国官网上开启了有史以来力度最大的一次促销活动，iPhone13 系列直降 600 元，购买 Apple Watch 可省 200 元，支持 12 期免息分期。

作为秋季发布会前的淡季期，苹果此番降价一方面是为了更好的为 iPhone 14 系列铺路，一方面也开始清理库存。

也得益于苹果这一系列操作，今年的第三财季报，数据看起来十分不错。

苹果财报增长

根据苹果截至 6 月 25 日的 2022 财年第三财季业绩，苹果 iPhone 销售额增长 2.8%，达到 407 亿美元，不仅没有像之前外媒预测的那样销量下滑，反倒还有了小幅增长。

这份财报还显示：公司净营收为 829.59 亿美元，较去年同期的 814.34 亿美元相比增长 2%；净利润为 194.42 亿美元，较去年同期的 217.44 亿美元相比下降 11%。

一句话总结：受疫情、芯片供应等多方面冲击造成影响下的 2022 年，虽然让一众手机厂商出货量缩水，但并没有给苹果造成业绩下滑。

不过，通过前面提到的 618 和种种活动，苹果显然是靠这些促销手段和产品降价来刺激销售额的。这里面，iPhone 是绝对的主角。

一方面，iPhone 的销量强劲是依靠多年积累的口碑及品牌影响力，另一方面也和今年对手不太给力挂钩。

比如众所周知高通处理器的拉跨，虽然最新一代的 8 + Gen 1 表现不错，但作为首发搭载的小米 12SU，在京东上评论也仅为 2W+，销量十分一般。

除此之外，今年荣米 OV 都有一定程度的订单缩减，这又和疫情因素、供应链受限、消费者购物需求降低等多方面相关。

不过，尽管 iPhone 扛住了大旗，但这并不代表苹果的日子过得很好。

除了 iPhone 都不好过

根据相关数据显示，Mac 业务的营收 73.8 亿美元，与去年同期的 82.4 亿美元相比下降 10%；iPad 业务收入 72.24 亿美元，与去年同期的 73.68 美元相比减少了 2%；可穿戴设备、家居和配件收入为 80.8 亿美元，预期为 88.6 亿美元，与去年同期的 87.8 亿美元相比下降 8%。

这些数据均表明，在消费者经济紧张的情况下，拥有更长生命周期的 Mac、iPad、Watch 更加令苹果难以刺激换新。

除此之外，新款 Macbook air / Pro 的刘海屏也被不少消费者诟病；而 iPad Pro 即便是 2018 款的 A12X 也依然能够吃下今天的主流手游；至于 Apple Watch、AirPods、Beats 耳机、HomePod 这类穿戴类型设备和配件服务，苹果 CEO 库克表示是因为经济因素对其造成了市场影响。

再拿果子的经历来说吧，前段时间去的广州天河苹果官方店，也是看到大部分人围绕在 iPhone 展台，旁边的 Mac、iPad 寥寥无几。

由此可见，产品吸引力不大，消费者不愿换新，苹果就只能通过打折等方式促发财报总体数据增长。而且可以遇见的是，由于未来宏观经济环境短时间内不会发生改变，苹果很长一段时间仍需想方设法刺激用户消费。

好在，根据供应链消息，今年的 iPhone14 系列取消了 mini，大屏版的 iPhone 14 Max 可能会进一步促进销量，苹果也有可能会在秋季发布会直接公布 VR/AR 等相关产品，聚集投资者和消费者的更多目光。

除了硬件产品以外，苹果也愈发专注于线上服务、软件服务。这也是目前许多传统消费电子巨头正在寻找的新业务点。

无论是苹果，还是其他头部大厂，只凭降价促销只能管一时。在这场现实而又魔幻的形式状态下，想要获得更好的生存与发展，就要时刻让自己适应时代。

而至于我们普通消费者，果子依然还是之前说过的那句话，疫情当前，不要被厂商们的促销活动冲昏了头脑，买之前先想清楚自己是不是硬性需求。