破10年纪录！Meta营收首次下跌，宣布“TikTok化”自救，网红齐喊话：别再抄了

自 2012 年上市以来，一路高歌猛进的脸书首次出现了收入下跌。

7 月 28 日，脸书（现更名为 Meta）公布了 2022 年第二季度财报。报告显示，Meta 第二季度营收约 288 亿美元，同比下降 1%，为该公司有史以来首次出现季度营收同比下滑。

" 我们预计，今年第三季度收入将再次下降。最佳情况是同比下降 1.7%；如果出现最坏情况，则可能下降 10%。"Meta 首席财务官大卫 · 埃伯斯曼在电话会议上严肃地说，Meta 的自由现金流仅剩 45 亿美元，比去年的 85 亿少了近一半。

不少分析师认为，Meta 第二季度表现不及预期，是因为美国宏观经济不确定性，以及广告收入下滑影响。第二季度营收 288 亿美元中，Meta 旗下 Facebook 和 Instagram 广告所得占 281 亿美元，同比下滑 1.5%。

" 原因全在 TikTok。"Meta CEO 马克 · 扎克伯格不止一次在公开场合抨击，将 Meta 失利归咎于 TikTok。

打不过，就抄袭

TikTok 俨然成为扎克伯格的一块心病。

手握 Facebook 和 Instagram 两张社交应用王牌，线上广告这块市场理应是 Meta 的囊中之物。

但随着短视频应用 TikTok 快速增长，Meta 发现，原本属于 Facebook 和 Instagram 的用户，转投 TikTok 的怀抱。作为全球社交霸主，Facebook 用了 8 年时间将月活跃用户涨到 10 亿，但 TikTok 将这一时间缩短到 4 年。

遭用户 " 抛弃 "，Meta 的广告市场份额也被 TikTok 蚕食。

研究公司 Insider Intelligence 将 TikTok 列为了仅次于 Facebook 和 Instagram 的美国第三大社交平台。该公司还预测，TikTok 今年的数字广告收入将增加两倍，达到近 120 亿美元，市场份额为 1.9%，超过了推特和 Snapchat 的总和。

Meta CEO 扎克伯格希望旗下产品成为 TikTok

为了应对来自 TikTok 的挑战，在第二季度财报电话会议上，扎克伯格简明扼要勾勒了 Facebook 和 Instagram 的未来：成为 TikTok。

Meta 成为 TikTok 的方式十分简单粗暴：复制粘贴式抄袭。

经过两年发展，Facebook 和 Instagram 两大应用内，都已内嵌短视频功能 Reels，并搭配特效、音乐、变速等视频剪辑插件。扎克伯格还宣布，Reels 将是未来 Meta 三个主要的业绩增长引擎之一。行业分析也显示，Reels 的营收有望在 2023 年超越 TikTok，成为短视频领域霸主。

除了抄袭 TikTok 的产品功能和界面，Meta 还模仿 TikTok 算法，重新构建信息流。Meta 旗下产品原主打 " 熟人社交 "，而算法推荐机制改变后，用户将会被推荐大量来自未关注账户的内容，相应地，用户信息流中来自熟人的帖子会减少。

"TikTok 化 " 引众怒，网红齐喊话：别再抄了

在扎克伯格宣布旗下产品 "TikTok 化 "，原本以图片分享为主的 Instagram，逐渐加大短视频的比重，激起了用户的愤怒。

一位 Instagram 用户近期创建了在线页面，并附上请愿信，呼吁大家签名，阻止 Instagram 越来越像 TikTok。

凯莉詹纳在 Instagram 上发帖，呼吁 "Instagram 成为 Instagram"

这封请愿信收获了美国社交名人凯莉詹纳（Kylie Jenner）和金卡戴珊（Kim Kardashian）的支持。她们也随即在 Instagram 发帖，呼吁 " Instagram 不要再尝试变成 TikTok"，鼓励粉丝在请愿信上签名。

詹纳和卡戴珊粉丝均超过 3 亿，是 Instagram 上粉丝最多的超级网红之一，她们的发帖引起众多 Instagram 用户共鸣。截至目前，该请愿信已经收集了超过 21 万个在线签名。

遭到自家网红抵制，Instagram CEO 亚当莫瑟里（Adam Mosseri）赶紧在推特发布澄清视频，称应用将继续支持照片分享，但也坦白 " 随着时间发展，越来越多的 Instagram 内容会变成视频 "。

" 我们也需要与时俱进，因为世界在快速发生变化，我们需要跟上潮流。" 莫瑟里说道。

然而，莫瑟里这条视频的评论区显示，用户并不买账，反而仍然呼吁 "Instagram 不要再抄 TikTok 了 "。

" 亚当，我们不想再做视频了。" 热度最高的评论来自 Chrissy Teigen，超过 1300 人给她点赞。

批评声不绝如缕，Instagram 终于顶不住压力，在母公司 Meta 公布财报的第二天，宣布撤回对产品的更改，暂时减少推荐帖子和账号的数量。