花7000元买GAI的小卡，到底为什么？

是 IP 运营，也是一种生意。

文｜龙承菲

编辑｜周亚波

成为《中国有嘻哈》冠军的 5 年后，GAI 仍能因同平台、同系列的说唱节目登顶热搜。

这次倒不是他本人有什么出格举动，只是一件与他相关的事情引起大众的不解与猎奇：《中国说唱巅峰对决》出了一套包含 25 组艺人的明星卡，每个人的卡均为限量发行，7 月 22 日发售，当天就有网友发现这些卡在二手市场的价格水涨船高，网传截图甚至显示，GAI 的小卡在闲鱼上以 7000 元的价格成交了。

"GAI 小卡卖了七千 " 登顶热搜，网友在热搜下开起玩笑：" 除了王斯然谁会买 gai 的小卡？"

眼见着热度飞涨，卡牌的售卖方 " 阿莉茉 ALLUME-FEU" 官博发出声明，称 " 坚决抵制任何炒卡行为 "，并同时撇清艺人与此事的关系：" 参与《中国说唱巅峰对决》的 25 组艺人仅为形象授权我方进行卡牌发行，不参与定价及发行等后续环节，任何扰乱市场价格的行为均与艺人方无关。"

GAI 的经纪公司种梦音乐也转发了这条微博，强调艺人仅为形象授权，没参与任何定价和卡片发行工作，并呼吁大家理智购买。

种梦音乐转发声明

花几千元买一张 " 纸片 "，还有不少人哄抬价格，对于不少网友来说几乎是天方夜谭。但无论是在饭圈、二次元圈还是 NBA 球迷圈，这种 " 高价买纸片 " 的行为都有迹可循。

它可以是一种 IP 运营行为，也可以是一种生意。

" 哈圈 " 炒卡始末

这次《中国说唱巅峰》推出人物卡的策划，从最开始就引发了争议。

有网友发现在推出的人物卡的卡面设计中，人物下方的钻石图案，和韩国组合 EXO 的钻石 LOGO 几乎没有区别。

比较明显的是，EXO 为了体现组合名称，钻石中间的纹理设计成了一个 "X" 的形状，而《中国说唱巅峰》人物卡上的钻石图案，也有同样的 "X" 纹理。

网传鉴抄对比图

KPOP 饭圈纷纷质疑：当初说爱豆 " 别来沾边 "，现在怎么连小卡都要抄袭？

发行卡牌的 " 阿莉茉 ALLUME-FEU" 在 7 月 12 日发布声明致歉，称产品是委托第三方公司设计，而第三方公司在选取素材参考时 " 并未意识到与原版 LOGO 的相似之处 "，承诺迅速进行调整和修改，并 " 向相关原设计师、EXO 及其粉丝朋友、爱奇艺等各方面道歉 "。《中国说唱巅峰对决》官博也转发了这条微博，表示节目组始终尊重原创，" 坚决反对任何形式的抄袭行为 "。

反对抄袭的声明

官博在发布声明当天将发布了人物预告剪影的卡面转为了自己可见，将图片删除编辑之后再放了出来。修改方法也非常简单粗暴，新版的卡面上直接删掉了被认为雷同的钻石图案。

卡片发售的方式，与当下不少潮玩盲盒的方式较为类似，即 " 抽签 + 盲盒 "。

根据公众号公布的参与方式，在正式开售之前，想要购买的用户可以在微信小程序内登记抽签名额，每人获得 "1 签 " 的机会。在原本的 "1 签 " 基础上，还可以分享链接邀请好友助力，每多 10 个好友助力，可以额外获得 "1 签 "。

在登记结束后，平台会从预约登记的用户里抽选幸运的 " 中签者 "，中签的用户就可以在 48 小时内登录小程序，提前购买发售的人物卡。

其中，得到好友助力次数前 200 名的用户，可以获得不等的额外奖励，比如第一名的用户就能够获得 7 个 " 人物经典卡（单人卡）" 和 3 个 " 联盟卡（双人卡）" 的优先购买权。而想要购买之后的 " 联盟卡 "，也需要先购买之前发售的单人卡，才有购买联盟卡的 " 准入资格 "。

而正式发售的卡牌是 " 盲盒 " 抽取形式，能不能抽到想要的卡全凭运气。

助力排行榜奖励，来源：公众号 AF 阿莉茉

所有人物卡的发售价格均为 99 元一张，但发售当天已经有二手市场的微信群截图在网络流传。根据网传截图内容，最贵的 GAI 的卡价已经飙升至 4000 多元，位列第二的热狗，卡价也在 3000 元以上。

在高价卡出圈、官方发布声明之后，部分粉丝对官博 " 坚决抵制任何炒卡行为 " 的说法表示质疑：每张卡的发售数量均为限量，大部分选手都是限量 500 张，二手市场最贵的 GAI 的小卡却只限量发售 250 张——限量，却限得有区别，不少人认为，是这种区别对待，导致了后者的小卡价格飞涨。

目前，第二批双人的 " 联盟卡 " 已经放出全部预告。在闲鱼搜索此次推出小卡的艺人名单发现，整体的卡价有一定程度的回落，但 GAI 的小卡标价仍在千元以上。

不止一家在 " 炒卡 "

这次的 " 哈圈 " 小卡对不关注这类玩法的网友来说，或许比较少见，但实际上从体育到二次元，" 小卡 " 二次贩售价格的炒作，已经算不上新鲜事。

《游戏王》" 青眼白龙 " 拍卖

体育圈比较有名的是 " 球星卡 "。球星卡 " 三巨头 " 之一的美国公司 Topps，初期就是烟草公司—— 1880 年前后，各类的球星卡片会作为香烟的赠品，附在香烟盒之中。

之后，因为这种贩售模式反响不错，糖果、茶叶、玩具制造厂商也纷纷效仿，与体育经济共同发展起来的 " 球星卡 "，也逐渐成为一种特色的大众收藏品。

陈冠希今年入驻小红书，第一条内容就是用帕尼尼公司寄给他的 " 国宝系列 "，录制了他的拆卡视频。他在视频里回忆说：" 我小时候收藏卡的时候一包卡应该两三块钱，现在一盒都可以六千块美金。"" 这一盒卡，五千块美金，里面可以有一百块，可以有一百万。"

而球星卡的贩售公司，需要寻求运动员和赛事的授权。比如 NBA 球星的球星卡肖像权都在 NBA 官方，卡牌的制造公司需要从 NBA 官方购买肖像权，才能够制作相应的卡牌，这对于体育赛事来说，也是一项经济收入。

球星卡约等于一种 " 收藏品 "。今年 4 月，NBA 知名球星勒布朗 · 詹姆斯的一张球星卡，就拍出了超过 500 万美元的高价，这张卡在发售的时候就限量 23 张，还有詹姆斯的亲笔签名。

广受报道的球星卡拍卖

二次元圈层中比较常见的二手市场炒作，大部分则不限于 " 小卡 " 的单一品种。圈内比较常见的周边商品是 " 吧唧 "，即 " 徽章 "，大部分的徽章需要以抽盲盒的形式获得，而且有不少日本动漫和游戏的吧唧并不能直接购买一整盒，只能让代购一个一个抽，最终能拿到多少全看代购的运气。

维维购买过数千元的二次元周边，也参与过这种类型的 " 拼团 "。" 一般是代购买到之后，会出一个平均价格，然后拼团群里再根据周边上角色的人气等因素进行价格调整，如果遇到没人要的低人气角色，那么收高人气角色周边的人也要‘捆’走它，万一代购手气不好，抽到的高人气角色比较少，（高人气角色的）调价会更高。"

" 国内这种周边几乎是从《我的英雄学院》那时候开始涨起来的，现在《咒术回战》《文豪野犬》《偶像梦幻祭》这几个圈的二手价都不低，五条悟一张贴纸能卖几千块。" 维维告诉毒眸（ID：DomoreDumou）。

" 烫男人 " 五条悟的天价贴纸

而这类周边也存在涨价的可能。维维在几年前购买过一个《排球少年》某人气角色的吧唧，当时国内周边的价格还没有水涨船高，她入手只花了不到 50 元，现在闲鱼上的价格已经涨到了 400 元往上。

而在 KPOP 粉丝圈，" 小卡 " 的二手贩售更是已经形成常态。2010 年，SM 公司在少女时代专辑《Oh!》中，随专附赠了成员的小卡，此后小卡逐渐成为韩国组合专辑的 " 固定配置 "，二手的小卡市场也逐渐起步。

专辑卡的赠送也是 " 盲盒 " 形式，而不少作为赠品的小卡，都能在二手市场卖到和专辑同等甚至更高的价钱。韩国人气男团 BTS 成员田柾国的一张全球限量的小卡，就有过 2 万以上的成交价。

韩圈的小卡大多是爱豆的自拍照片，小卡的价格也与多种因素有关，比如爱豆的自拍水平、人气、是否限量等等。有些韩国专辑在面向市场贩售一段时间后会绝版，在这之后 " 入坑 " 的粉丝想要收藏之前的小卡，就可能需要花高价买二手。

闲鱼上待价而沽的小卡

落落此前追过 SM 旗下的大型男团 NCT，因为团体正式成员有 23 个，粉丝抽到自己想要小卡的概率比其他团体都要小，所以 2020 年全员回归的那次专辑小卡，在二手市场的价格就格外昂贵。" 那张专辑里有张李泰容的银卡，炒到了 3000，" 落落说，" 我其实也不是很理解，NCT 的专辑卡，TOP（高人气成员）200，back（低人气成员）20，有这个钱不如多买两本专辑。"

在她看来，高价炒卡背后的逻辑不外乎两种，一是赚钱，二是 " 有面子 "。

无论是球星卡还是饭圈小卡，二手市场的价格大多与人气挂钩，购入贵卡能同时展现财力和爱意，也能为艺人 / 球星 / 角色本身增加附加价值。同时，因为二手市场风云变幻，专业贩子像炒鞋一样低价购入、升值后卖出，最后成为 " 理财 "，也就不奇怪了。

1. 电商在线，《一张卡卖 1600 万，比炒鞋更猛，年轻人捧红一个新市场》

2. 新周刊，《盲盒 + 球星卡，直男穷三代》